編者按：假日消費是觀察經濟發展的一扇窗。巳蛇報春，江蘇消費市場迎來了新一輪熱潮。即日起，新華報業·中國江蘇網推出系列報道，記者實地探訪一個個火熱的消費場景，透過春節期間的新消費、新產品、新場景、新模式，為讀者呈現一個生動又充滿煙火氣的假日消費圖景。

春節假期進入第三天，江蘇各旅游景點、公共文化場館人潮涌動，旅游過大年蔚然成風。據江蘇智慧文旅平臺監測，1月28日16點到29日16點，全省納入監測的644家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家省級夜間文旅消費集聚區（含建設單位）和84家博物館共接待游客697.35萬人次。

今年年味兒格外濃郁。非遺民俗、非遺技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。江蘇各地著力讓民俗、非遺“活”起來、“動”起來。

貼年畫、掛燈彩、吃凍梨、剪紙、壘旺火、蒸花饃......春節期間，作為全國“非遺賀新春——古城過大年”活動主會場，蘇州在春節期間推出姑蘇年市·新春非遺游園會，匯聚了全國18個省（區、市）超200個非遺代表性項目，設置4大非遺體驗館、5個非遺劇場、4大非遺市集，有超百場精彩非遺展演和巡游。在這里，市民游客們感受到江南才子唐寅故居化身全國年味大觀園的獨特魅力。

“踩”出好兆頭，“踩”出精氣神。1月30日一早，鹽城鹽都區舉行的民俗踩街活動燃爆新春。900多名民間藝人身著五彩斑斕的特色服裝，舞龍、蓮湘、旱驢、蕩湖船、踩高蹺等各類非遺項目輪番登場，讓市民游客近距離領略傳統技藝的獨特魅力；從大年初一開始，無錫梁溪文旅集團聯合區文旅局將春晚運河之眼主舞臺打造成網紅打卡點，每日主舞臺都在舉辦民樂演出、非遺表演等；有著“龍燈之鄉”美譽的石湫街道，30條大龍輪番上演……各地紛紛拿出“看家本領”，熟悉的年“味”兒在創新中滋潤綿延。

今年春節期間，江蘇省文旅廳聯合各地將推出“水韻江蘇·非遺賀新春”系列宣傳展示活動368場，140場年俗活動，183場展示展演，45場年貨購物月和非遺大集。值得一提的是，各地還舉辦多場傳統手工藝展示活動，如蘇州的桃花塢木版年畫、南京的云錦織造技藝、揚州的玉雕技藝等，一些手工藝人還將在現場進行表演和教學，讓游客們親身體驗到傳統手工藝的魅力與樂趣。

愈來愈濃的年味兒也同樣播撒海外、全球共慶。今年是“中國—歐盟建立雙邊關系50周年”，由省文化和旅游廳主辦的“歡樂春節·水韻江蘇”系列文旅推廣活動走進英國倫敦、比利時布魯塞爾，與當地業界和公眾共慶新春佳節、共賞江蘇年俗、共敘文旅情誼。“通過此次推介會，我看到江蘇非常特別的地方。豐富的水域和精致的文化生活，讓我非常想去江蘇看一看。”現場一位英國觀眾這樣表示。

各類過境免簽、入境免簽政策的落地，為更多全球旅行愛好者體驗中國非遺提供了便利條件。在“ChinaTravel”熱潮帶動下，大量外國游客來到中國深度體驗“中國年”。在鹽城的水鄉建湖，著戲服、學唱腔，磨豆腐、飲藕茶，剪窗花、送福字，一系列非遺民俗和技藝“圈粉”外國游客。

多家旅行平臺的數據顯示，今年春節，跨境游訂單較去年同期增長超三成，在境外過節的中國游客，已覆蓋2100多個境外城市。這是走出去的，海外游客走進來的也不少，近1個月，海外游客“燈會”、“京劇”、“川劇變臉”等傳統文化項目門票訂單同比增長超過600%。

琳瑯無錫景，一曲動江南。除夕，無錫分會場的7分鐘主體節目，涵蓋了江南煙火氣與山水城之美，為全球觀眾帶來了一場極致的江南浪漫。同時這波“春晚流量”轉化為“消費增量”，無錫文旅市場迎來“開門紅”。

年初一是傳統意義上走親訪友的日子，但一大早的惠山古鎮橋上、岸邊、窄巷中人頭攢動，濃濃春意間，民眾購物、游玩兩不誤，一派熱鬧景象。跟隨人潮緩慢前行，耳邊還不時傳來“這里就是春晚分會場”“比電視上還要漂亮”的交流聲。

“江南美、人文盛，春晚把我們江南水鄉的神韻充分展現出來了，我立刻訂了來無錫的高鐵，陪家人打卡春晚同款地標！”來自寧波的陳女士告訴記者，已經拍了很多好看的照片，親臨現場的感覺很不錯。在了解到古鎮在春節期間還會復刻古風傘舞、非遺打鐵花等春晚節目，她計劃接下來帶孩子夜游古鎮，在花燈旖旎中走進流光溢彩的江南年畫。據最新統計數據，大年初一當天，惠山古鎮游園人次為16萬人次，與去年同期相比增長67%。

不止是惠山古鎮，清名橋歷史文化街區、黿頭渚、梅里古鎮、江陰外灘、宜興窯湖小鎮等一眾春晚無錫分會場的取景地都喜迎新春“開門紅”。清名橋歷史文化街區人流量突破21萬人次，同期增幅達20.21%；在黿頭渚，無人機煙花秀、新春燈展、歡樂篝火晚會等精彩活動輪番上陣，陪伴市民游客過大年。據統計，29日當天的入園人數同比增長超過35%。“從正月初一至正月十五，梅里古鎮將舉行春晚主題大型實景演出，‘復刻’春晚上呈現的所有元素。”無錫梅里古鎮總經理陳敏輝介紹。

來自攜程的數據顯示，隨著無錫在此次春晚上大放光彩，除夕和大年初一兩天，無錫的搜索熱度環比上周同期增長近220%，無錫熱度增長185%。春節假期前兩日，無錫全市納入監測的景區、鄉村旅游點、文博場館接待游客227.93萬人次，較去年同期增長16.96%，外地游客占比76.62%，較去年同期提高8.02個百分點，其中大年初一外地游客接待量比同期增長93%。

滑雪、追極光、住土炕......在江蘇人的春節旅游計劃中，“北上賞雪南下看海”也成為一大主流趨勢。“孩子特別激動，在這里賞冰雕、戲冰雪、祈新福，還有豐富多彩的冰雪娛樂項目，大人和孩子玩得都開心，體驗真正的北國冰雪風情。”南京游客楊女士第一次帶家人來哈爾濱，首站就直奔冰雪大世界。從去年12月1日起，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界以“冰雪同夢亞洲同心”為主題，充分融入2025年哈爾濱亞冬會元素，打造出一座流光溢彩、氣勢恢宏的冰雪主題樂園。

記者從同程旅行了解到，今年春節，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。

新華報業·中國江蘇網記者 萬晨

相關圖片來源：水韻江蘇、無錫發布、蘇州發布等