今年春節，文化消費市場展現出全新活力與豐富多彩。從博物館里的特色展覽到書店的創新服務，從一部部賀歲大片到精彩紛呈的演出，江蘇各地為民眾帶來了豐富多樣的文化體驗，滿足了不同年齡段、不同興趣群體的需求，為這個傳統佳節增添了濃厚的文化氛圍和別樣的歡樂。
“博物館+”，開啟文化傳播新形式
春節期間，江蘇各大博物館精心策劃了一系列展覽和活動，為觀眾呈上一場場文化盛宴。博物館與多種業態的融合，也使文化的傳播和普及擁有了更廣闊的空間和渠道。
觀眾排隊觀看“吉金萬里——巴蜀青銅文明特展”。（受訪者供圖）
“在這次展覽里看到了很多具有代表性的青銅面具、青銅神樹，不用跑到廣漢就能近距離了解三星堆文物，體驗感非常棒！”“每一件都工藝精湛，造型獨特，讓人感受到西南地區青銅文明的深厚底蘊和獨特魅力。”記者在抖音上看到，春節期間在徐州博物館舉辦的“吉金萬里——巴蜀青銅文明特展”好評如潮。
特展吸引了來自全國各地的游客。（受訪者供圖）
據了解，現場展出139件來自巴蜀地區的精品文物，讓觀眾深入了解巴蜀文明的源流與發展融合，感受古代文明的魅力和智慧。為了營造春節喜慶氣氛，策展團隊還特意挑選了“蛇蛙銅俎”“搖錢樹”等與蛇年文化和節慶有關的展品。徐州博物館館長李曉軍介紹，特展吸引了來自全國各地的游客。1月29日，入館9694人，觀特展4259人，門票銷售162170元，文創銷售11175元，語音導覽10020元；1月30日，入館12146人，觀特展5973人，門票銷售232885元，文創銷售16694元，語音導覽12590元；1月31日，入館13486人，觀特展8284人，門票銷售329365元，文創銷售24724元，語音導覽15630元。這一系列數據充分展示了特展的巨大影響力。
鎮江博物館聯合西津大市帶來熱鬧非凡的首屆新春主題市集。（受訪者供圖）
這個春節，“博物館+”的形式開啟了文化傳播與發展的嶄新大門。這幾天，鎮江博物館6號樓古代史展館戶外廣場人如潮涌，鎮江博物館聯合西津大市帶來熱鬧非凡的首屆新春主題市集。現場有鎮江博物館、西津渡元素新春打卡墻，聯名款限量咖啡飲品，觀眾還會看到恒順味道—醋類產品、創意花鳥字、蘭芝書房—書法文創、昆蟲計劃—蝴蝶+甲蟲標本+植物標本、國色芳華手作坊—國風創意手工、玩味生活—手工燈籠等豐富多樣的展品，感受傳統文化與現代創意的融合。
沉浸式讀劇《范進中舉》吸引了大量游客。（受訪者供圖）
《范進中舉》是清代小說家吳敬梓《儒林外史》中的經典篇章，在這個假期，南京中國科舉博物館和南京市話劇團合作，推出沉浸式讀劇《范進中舉》。演員通過劇本演讀的形式再現故事情節，將戲劇的魅力與博物館的歷史底蘊相結合。
年畫經手機掃描后能動起來。（受訪者供圖）
當千年文物邂逅數字技術，傳統博物館正演變為沉浸式文化體驗場。在昆山周莊古鎮博物館，游客通過手機掃描文物，吳字陶罐、良渚玉璧等沉睡的古物仿佛被賦予了生命，栩栩如生地展現在游客眼前，靜態木版年畫則變身為動態民俗劇場。周莊旅游策劃總監高良平表示，這種虛實融合的體驗模式使年輕游客占比提升，助推傳統文化傳承步入“雙向奔赴”新階段。
在書店獨特創意中享受別樣時光
春節走進書店，手捧一本散發著墨香的書籍，成為許多人在喧囂節日中尋求寧靜與深度的方式。不少書店推陳出新，吸引著讀者們紛紛前來，在書海中享受別樣的春節時光。
2月1日上午，記者來到南京新華書店新街口旗艦店二樓，“南京阿槑遇見成都熊貓”新春文創市集引得一些顧客舉起手機記錄這“雙城奇遇”時刻。
“這兩個IP聯名讓我想起鹽水鴨和麻辣火鍋的混搭。”專程從常州趕來的游客張先生笑著告訴記者，“阿槑玩偶準備送給侄子，熊貓杯碟帶給岳父，這種城市文化符號的碰撞特別有意思。”
顧客正在挑選“南京阿槑遇見成都熊貓”文創產品。（攝影：楊民仆）
據了解，南京文旅IP阿槑，圓頭圓腦，厚厚嘴唇，這個擁有數百萬粉絲且已成長10多年的形象，深受無數家長與小朋友們的喜愛，一直以來都是南京本土文化的傳播者和城市形象的代表，其形象和故事被制作成明信片、帆布包、玩偶等多款文創產品。在熊貓主題區，從軟糯的熊貓玩偶到萌態盡顯的冰箱貼，從精致的徽章到文藝范與時尚感兼具的杯碟，再到滿載“小確幸”的包袋，百余種熊貓主題萌物讓人目不暇接。
據相關負責人透露，春節期間，書店一天不打烊，書店的銷售成績也相當不錯。初一銷售額為18615.39元，同比增長55.9%；初二為42364.37元，同比增長63.77%。
這個春節，大眾書局·南通圓融廣場店的二次元周邊專區吸引了不少愛好者。二次元主要指以二維圖像構成的平面架空世界，以ACG（動畫、漫畫、游戲）為主要載體。從動漫人物的精致立牌，到游戲世界的主題文具；從角色同款的潮流背包，到滿載回憶的限定周邊，不少年輕人慕名而來。大眾書局·南通圓融廣場店工作人員告訴記者，書店面積有1100平方米左右，二次元就占200平方米左右，這在書店中并不多見。
“圓融新開的書店環境很不錯，讀書的氛圍感特別好，一杯飲料、一塊甜點、一本喜愛的書，很完美的一個下午吶。對了，還有二次元的周邊，區域蠻大，喜歡二次元的小伙伴們應該特別喜歡。”在美團，一名讀者在大眾書局·南通圓融廣場店下方留言。
電影和演出市場，掀起消費熱潮
今年春節期間，題材多樣、制作精良的電影、演出，吸引了無數觀眾走進影院和劇場，滿足了不同人群的喜好，在新春佳節掀起了一股文化消費的熱潮。
泰州泰興萬達廣場店除夕夜還有不少觀眾。（受訪者供圖）
“除夕21:55，我和一家人去泰州泰興萬達廣場店看了電影《騙騙喜歡你》，四個人總價是183.6元，24點前結束的。我出來時看到還有不少人在等著看下一場電影。”泰興濱江鎮聯楊村的王樹燕說。
徐州睢寧萬達廣場萬達影城負責人張天宇告訴記者，春節期間，影城觀影人數在4000人左右，票房日均20萬元左右，同比增長了約10%。
“這幾天，下午的黃金時段，也就是13點到16點之間幾乎都滿。”幸福藍海國際影城（江北虹悅城店）負責人王寶松介紹，初一、初二共計票房92萬元，共14507人次觀影；初一、初二票房同比增長約48%與38%。
據萬達影城（仙林萬達茂店）負責人王輝介紹，這個春節檔，萬達影城推出各種優惠活動，比如禮包A為158.8元，包括45元普通廳23D廳通兌券*2，68.8元賣品券代金券*1；禮包B為211.8元，包括45元普通廳23D廳通兌券*2，121.8元賣品券代金券*1。此外，江蘇省通過貓眼和淘票票兩大平臺發放共計2500萬元立減券，吸引大量觀眾走進影院。
《大夢·紅樓》春節期間的外地觀眾比例上升。（受訪者供圖）
“我們從初二就開始演出，每天兩場，演出中還增加了一些猜燈謎等春節特色互動活動。”文都云（南京）數字科技有限公司總經理陳虹告訴記者。根據這幾天的上座數據，全國首個紅樓夢主題近景沉浸體驗項目《大夢·紅樓》下午場都是滿座，晚場上座率七八成。對比國慶期間當時外地游客占比47%，春節期間明顯感受到外地游客占比提升，超過60%。
2月1日，《醉后贏家沉浸版》在南京開心麻花老門東沉浸劇場上演，該劇將現代音樂、創意編排和沉浸式體驗巧妙結合，每個互動環節都扣人心弦。“這部劇很受歡迎，2月1日14點和19點兩場，票基本售罄。”開心麻花江蘇區域副總經理于珊珊告訴記者。
揚州首部互動懸疑話劇《你猜》座無虛席。（受訪者供圖）
春節期間，揚州首部互動懸疑話劇《你猜》在瘦西湖景區洛春堂火爆上演，現場座無虛席，演出門票預訂超過預期。因為演出場地承載量已達上限，為滿足游客需求，春節期間瘦西湖景區每天增加場次，以確保更多的游客能一睹“其”風采。
新華日報·交匯點記者 楊民仆
