非遺春節與長假精彩碰撞，釋放無限魅力。據市相關部門統計，2025年春節期間，鹽城A級旅游景區、鄉村旅游重點村、旅游休閑街區共接待游客937.11萬人次，同比增長10.8%。千余項融合非遺技藝與現代體驗的春節活動，繪就一幅“鹽城味”十足的文旅畫卷。

在鹽南高新區，鹽城都市集團所轄文旅載體大放異彩。珠溪古鎮游客接待量顯著增長，帶動經濟消費達665.5萬元。串場之眼登上央視《正月里來是新春》《中國新聞》等節目，向全世界游客展現水韻文化與濃濃年味。一場場精彩紛呈的文化盛宴，一個個熱火朝天的文旅場景，點燃廣大游客的消費熱情，帶動都市集團“活力經濟”強勢破圈，成為推動城市經濟發展的強大引擎。

因為一部戲，來到一座城

隨著悠揚樂聲響起，百花仙子身著華服，手持花籃從天而降。她們舞姿曼妙，沿途撒落花瓣，在半空中織就一幅流動的畫卷……春節期間，珠溪古鎮首次以大型威亞空中表演的形式，再現小說《鏡花緣》中“百花仙子下凡”的故事情節。

“太美了！”夏女士一家特地從浙江金華趕來觀看表演，對舞臺設計和演員調度贊不絕口，“第一次這么近距離看這種大型的威亞空中表演，非常震撼。”

《鏡花緣》是清代文人李汝珍創作的長篇小說，與伍佑珠溪古鎮有著深厚的淵源。“清乾隆年間，李汝珍曾居留鹽城伍佑，這里的舊史遺聞、民情風俗、鄉土俗語等，都成為他筆下的重要素材。”鹽城市都市集團文旅公司工作人員王春艷介紹，“我們以《鏡花緣》為策劃背景，打造‘女兒國選妃’‘君子國開市’等沉浸式演出點位，吸引了大量游客。”

因為一部戲，來到一座城。不僅折射出文化旅游這一新興產業的蓬勃興起，更彰顯了都市集團在打造當地文化IP的用心與努力。春節期間，都市集團各文旅載體推出“君到鹽城南好巳正發生”系列主題活動，接待游客累計突破80萬人次，銷售總額達2500萬元。

“以往，不少城市依靠招商引資的政策、土地、稅收等優惠來增強吸引力。如今，文旅流量也是城市綜合競爭力的直接體現。”都市集團黨委書記、董事長馮開銀指出，通過打造活力經濟、演出經濟等，可以使文藝IP和城市形象相得益彰，推動文化旅游更好地賦能經濟社會發展。

“一場成功的文化活動，離不開燈光、視頻、技術人員的密切配合，聯動的更是社會方方面面資源。”都市文旅公司負責人張輝表示，即將到來的元宵佳節，都市文旅將策劃推出更多高質量的文化活動，進一步做成特色、做出亮點。

“體育+”產業讓城市火爆出圈

方寸間展現競技之美，酷！全國高校選手同臺PK，燃！

2023年9月，地球小子杯玉麒麟CSGO熱血高校聯賽全國總決賽在鹽城奧體中心綜合館激情開賽。千余名電競高手同臺競技，一大批電競愛好者紛至沓來，上百萬觀眾實時觀看直播，成為那個夏天揮之不去的“城市印記”。

前不久，玉麒麟官方短視頻賬號發布信息稱，將與都市集團在電競領域開展全方位合作，再次引發電競圈關注。

“太激動了，東方卡托維茲——鹽城！”

“真心希望鹽城變成中國CSGO之都，祝活動越辦越好！”

……

全國各地年輕人的廣泛關注，道出了大家的心聲，也是都市集團大力發展電競產業的出發點。“希望通過舉辦高規格賽事，吸引年輕人關注鹽城、喜歡鹽南，推動全市電競產業的高質量發展。”鹽城都市資產公司負責人吳鼎春說。

電競是年輕人的“寵兒”，也是體育產業的新軍。當鹽南和電競“組CP”，會擦出什么火花？

鹽南期待電競。在鹽南全力打造青年友好型城市的當下，積極擁抱代表著時尚、活力的電競產業，正是絕佳的加分項。

電競需要鹽南。鹽南的創新科技、數字經濟、青年人才等優勢，能為電競研發、產業落地賦能添彩。

“都市集團與玉麒麟攜手合作，是一場城市與‘體育+’產業的雙向奔赴。”鹽南高新區黨工委有關負責同志指出，鹽城奧體中心作為全市重要的體育場館設施，擁有承接大型賽事的場地條件和配套設施，已先后舉辦2024鹽城馬拉松、市冬泳錦標賽、劉老根大舞臺、國緣鉆石之夜演唱會等多場重要活動，推動體育產業與文化、旅游等多產業融合發展。

據了解，今年3月初，集團還將舉辦“奧林匹克文化中國行·鹽城生態之旅”系列活動，邀請國際奧委會、亞奧理事會、奧運冠軍等走進鹽城、感受鹽南、加深合作，推動全市文商體旅高質量發展。

“外來客”如何成為“自家人”

大年初五俗稱“破五”，在年俗中是辟邪除災、迎福納祥的日子。2月2日一大早，由江蘇省住房和城鄉建設廳聯合江蘇省廣播電視總臺推出的“古鎮新顏過大年”（第三季）第二場走進珠溪古鎮，探尋千年鹽韻。

鏡頭里的古鎮，街巷人潮熙熙，食肆座無虛席，來自天南海北的人們漫步在古鎮的每一寸土地，裊裊升起的“煙火氣”彌漫著濃濃的年味，撲面而來的是新春的喜悅與祥和。

火爆的人氣，也讓店主們感受到了濃濃的幸福。珠溪皮坊店主李桐坦言：“過年期間活動特別豐富，夜游游客比平時多了很多，游客逛的時間也很長，給我們帶來了實實在在的收入，是個幸福年。”

節日氛圍濃厚，游玩項目豐富，不少人都計劃了兩到三天的行程。與以往喜歡住大酒店不同，如今，年輕人偏愛“青年旅舍”。

王景文來自河南鄭州，是青旅的“資深”住客，他說：“以前大家都是‘背包客’，現在流行‘特種兵式旅游’。年輕人在一個城市快速打卡很多景點，青年旅舍就成了經濟實惠的落腳點。”

不過，在某平臺上搜索關鍵字“青年旅舍”，直線距離珠溪古鎮最近的一家超過5公里，售價也稍顯昂貴。如何讓“外來客”變成“自家人”？今年，都市集團一項重點工作，就是在珠溪古鎮打造國際青年旅舍。

“目前國內發展勢頭較盛的國際青年旅舍聯盟有YHA，在全球擁有3000多家‘青年旅舍’，會員人數超400萬。”都市文旅公司負責人張輝表示，集團將以古鎮文化為特色建立屬于自己的青旅IP，加入YHA國際青旅聯盟，借助聯盟平臺拓寬客源、提升知名度，最終樹立起專屬于自己的青旅文化品牌，讓大家在“家”的氛圍中感受珠溪古鎮的獨特魅力。