近年來被影視市場視為制勝法寶的IP，在今年卻集體“啞火”了。IP電影《封神傳奇》，用了傳統名著《封神演義》為藍本，海報宣傳語自封“逆天神作”，結果卻被網友評為“史詩級爛片”;由郭敬明同名小說改編的電視劇《幻城》，被網友吐槽“3億投資有2億用來買假發和美瞳，剩下8000萬刷數據”，口碑創下2.9分的新低。很顯然，觀眾的眼睛是雪亮的。

回想去年此時，人們還沉浸在IP劇的春風中，《瑯琊榜》《歡樂頌》《花千骨》乃至網劇《太子妃升職記》，都是觀眾眼中叫好又叫座的影視作品。

其實很多人會發出這樣的疑問：為什么同樣的熱門IP，會出現宣傳與口碑的冰火兩重天?有劇評人認為，這些劇集的故事結構均缺乏現實性的建構，情感描繪更是蒼白脆弱，只是用最直白的影視化情感套路，集中刺激觀眾的情緒點。更令觀眾尷尬的是，倉促而就的特效和服裝道具，也不斷破壞著畫面的美感。

此外，對演員“顏值效應”的過分放大，忽略演員演技以及演員特色與劇情的適配度，也成了IP劇質量低下的原因之一。畢竟，《甄嬛傳》中甄嬛說得好：“以色侍人，色衰而愛弛。”僅靠顏值撐起的作品，大家也會審美疲勞的。所以，即使改編自熱門IP，一旦影片陷入內容空洞、題材同質化的怪圈，IP就不再是制勝法寶，而只能成為市場泡沫產生的誘因。

反觀國內外的不少IP轉化的精品影視劇，注重在細節上精心推敲，在敘事上符合邏輯進展規律，同時深刻反映積極的人性與價值觀。

以《瑯琊榜》為例，雖然原著本是架空朝代，但劇中的服裝道具基本還原了南朝風尚，其中家具陳設還曾被大學的設計課推薦，因為“陳設難得和服飾都是同一朝代”。劇中很少會出現花瓶這類陳設，梅長蘇在劇中常常憑幾而坐，為什么?就是因為南朝時中國還不流行高坐具，要到北宋中期，桌椅才成為文人書房標配，也才有了花瓶等玩物的陳列空間。這就是《瑯琊榜》做得細致之處。

上個月，在全球大熱了6年的HBO中世紀史詩奇幻劇《權力的游戲》，繼去年以四項艾美大獎領跑之后，今年又橫掃12項大

獎。從這部拿獎拿到手軟的熱劇可以看到，它的角色擺脫了“主角光環”的效應，所有的人物都是為故事的演進服務，劇本故事本身的　魅力，編劇的精制，是靠“小鮮肉”撐起的國內IP劇　“巨制”所無法比擬的。

你可以說，這是一個資本　過分逐利，以致讓資本綁架創意的電影市場;這是一個“顏即正義”“舔屏就夠了”的膚淺市場;這也是一個快速飛馳、好的壞的過眼即忘的市場。然而，真正的經典永不過時——市場需要閃光的金子，社會需要真摯的匠人精神，而觀眾需要真正關懷人性的價值情懷。　據時光網