新浪3X3黃金聯(lián)賽吸引了無數(shù)籃球愛好者

2017年是新浪體育舉辦3x3黃金聯(lián)的第三年，從2015年的9個(gè)賽區(qū)到2016年的16個(gè)賽區(qū)，再到今年的24個(gè)賽區(qū)，新浪體育將一項(xiàng)最初并不被看好的賽事，逐漸打造為中國最大規(guī)模、輻射區(qū)域最廣、參賽人數(shù)最多的3x3籃球民間自主IP賽事。更重要的是，依托新浪體育巨大的傳播力量，3x3黃金聯(lián)賽更成為最具話題及影響力的3x3籃球賽事。

談及未來，魏江雷表示，明年希望將3x3黃金聯(lián)賽打造為職業(yè)化聯(lián)賽，并以此為基礎(chǔ)組織10支3x3籃球職業(yè)俱樂部，有效利用3x3籃球入奧的良好前景，以及微博平臺(tái)的強(qiáng)有力支持，積極尋求與籃協(xié)合作，探索出業(yè)余賽事向職業(yè)化聯(lián)賽轉(zhuǎn)型的道路。

3x3黃金聯(lián)賽向職業(yè)化發(fā)展

“希望新浪體育能夠探索出從業(yè)余賽事到職業(yè)或者半職業(yè)聯(lián)賽的道路。”

截至7月30日，2017年3x3黃金聯(lián)賽已經(jīng)走過了15個(gè)賽區(qū)，超過3000支球隊(duì)參與了比賽。半程結(jié)束，3x3黃金聯(lián)賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了復(fù)盤。新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷告訴記者，3x3黃金聯(lián)賽要走的路遠(yuǎn)不止這些，他有一個(gè)更大的目標(biāo)——將3x3黃金聯(lián)賽打造成職業(yè)化聯(lián)賽。

其實(shí)魏江雷的這個(gè)想法在賽事創(chuàng)辦伊始就有，他說：“2015年賽事完成后，我和業(yè)界一位非常資深的專家進(jìn)行了探討，希望能把我們的比賽做成職業(yè)化賽事。” 當(dāng)時(shí)，3x3黃金聯(lián)賽只打了9個(gè)賽區(qū)，483支球隊(duì)參與，每次開賽區(qū)的復(fù)盤會(huì)，團(tuán)隊(duì)里冰冷的氣氛都讓魏江雷感到些許無奈，盡管也有行業(yè)協(xié)會(huì)的舉辦賽事，但當(dāng)時(shí)的3x3籃球只有熱度，沒有規(guī)范，無論是辦比賽者還是參與者，都是在摸著石頭過河，他說：“即使如此，那時(shí)我就有把3x3黃金聯(lián)賽打造成職業(yè)聯(lián)賽的想法。”

但即便在那樣的環(huán)境，魏江雷的想法還是得到了支持，“這位專家認(rèn)為我的想法可行，并提出雙方成立合資公司運(yùn)營(yíng)的方案。”隨著對(duì)項(xiàng)目理解的逐漸加深，魏江雷也越來越堅(jiān)定自己的想法，盡管周圍很多人都會(huì)質(zhì)疑：“怎么可能做得成?別逗了!”

2016年，魏江雷和團(tuán)隊(duì)對(duì)黃金聯(lián)賽進(jìn)行了全面的升級(jí)。3x3黃金聯(lián)賽打了16個(gè)賽區(qū)，有了聯(lián)想ZUK手機(jī)贊助，總決賽有了央視體育頻道的直播。3x3黃金聯(lián)賽規(guī)模和規(guī)格的快速提升，讓業(yè)內(nèi)人士感到驚訝。“2016賽季結(jié)束后，以當(dāng)時(shí)我們的體量，成立合資公司的模式，已經(jīng)不是新浪體育想要的了。”魏江雷的臉上第一次有了笑容。

賽事升級(jí)之后，接下來如何走?往哪里走?這都是魏江雷和團(tuán)隊(duì)需要去思考的，“我們的賽事從9個(gè)賽區(qū)483支球隊(duì)到16個(gè)賽區(qū)2048支球隊(duì)，到今年24個(gè)賽區(qū)6400支球隊(duì)，再到明年30個(gè)賽區(qū)。發(fā)展的速度，符合我們的預(yù)期。”魏江雷透露了更多想法，“除了把3x3黃金聯(lián)賽打造成全球最大的3x3籃球賽事之外，新浪體育希望能夠探索出從業(yè)余聯(lián)賽到職業(yè)或者半職業(yè)聯(lián)賽的道路，這是我認(rèn)為最值得嘗試，并最想突破的地方。”

根據(jù)未來的規(guī)劃，2018年3x3黃金聯(lián)賽將首先進(jìn)行省級(jí)聯(lián)賽，30個(gè)賽區(qū)、每個(gè)賽區(qū)512支球隊(duì)，各省32強(qiáng)進(jìn)入賽區(qū)決賽，決出的省級(jí)冠軍將與職業(yè)、半職業(yè)球隊(duì)進(jìn)行對(duì)決，以3x3黃金聯(lián)賽精英賽的方式，開創(chuàng)一個(gè)業(yè)余草根精英與職業(yè)球員同場(chǎng)競(jìng)技的平臺(tái)。

3x3籃球入奧帶來歷史性機(jī)遇

在3x3籃球項(xiàng)目正式進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)之后不久，3x3黃金聯(lián)賽項(xiàng)目也在微博平臺(tái)升級(jí)成為了與NBA并重的A級(jí)項(xiàng)目。

如果說三年的身體力行是基礎(chǔ)的話，那么逐年改善的環(huán)境也是魏江雷信心十足的原因，其中不得不提是3x3籃球項(xiàng)目正式進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。

3x3籃球成為奧運(yùn)項(xiàng)目，魏江雷是從朋友的電話里得知的，他說：“那天晚上接到很多電話，我得知了3x3籃球入奧的消息。第二天，更多人給我發(fā)信息恭喜。”但他說自己心里卻很平靜，“3x3籃球能夠進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然是好事，國家從籃協(xié)到各地區(qū)政府的重視程度都會(huì)提升。但是即使它不入奧，我們做3x3黃金聯(lián)賽也有它的意義，對(duì)新浪體育來說，辦比賽的目的不是比輸贏，而是去推廣一項(xiàng)賽事，讓大家參與，引起更多的人對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的關(guān)注。”

最近兩年，新浪體育的3x3黃金聯(lián)賽和中國籃協(xié)舉辦的中國三對(duì)三籃球聯(lián)賽越來越多的受到關(guān)注，大大小小的3x3籃球賽事也如雨后春筍一般出現(xiàn)，作為辦賽者，魏江雷認(rèn)為這是好事，他說：“一家獨(dú)大未必是好事，就像北京的簋街，整條街都是飯館，所以大家生意都好。眾人拾柴火焰高，這對(duì)項(xiàng)目的普及是有利的。”

他繼續(xù)解釋說，“但在中國做籃球賽事，一定要在籃協(xié)的體系和架構(gòu)之下實(shí)施。籃協(xié)的工作是指導(dǎo)市場(chǎng)，讓我們更科學(xué)有序地去發(fā)展一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。我們是3x3籃球賽事最大的運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)又是國內(nèi)最資深的體育媒體，更應(yīng)該跟籃協(xié)緊密地配合。今年姚明當(dāng)選籃協(xié)主席，我們做了非常多的溝通，希望能在明年有更多合作。除了3x3籃球聯(lián)賽方面的事情，還包括3x3籃球未來的發(fā)展，這方面，我們做了比較多的思考及研究，也形成了方案。”

外部條件不斷充實(shí)，新浪體育的目標(biāo)也更加清晰，在3X3籃球項(xiàng)目正式進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)之后不久，3x3黃金聯(lián)賽項(xiàng)目也在微博平臺(tái)升級(jí)成為了與NBA并重的A級(jí)項(xiàng)目。

魏江雷解釋說，“我們?cè)谖⒉┢脚_(tái)作出了一些傳播調(diào)整，策略變化很大，3x3黃金聯(lián)賽項(xiàng)目也在微博平臺(tái)升級(jí)成為了與NBA并重的A級(jí)項(xiàng)目。從微博的層面來解釋，這就是一個(gè)全新的、重量級(jí)、跟NBA一樣級(jí)別的大項(xiàng)目。”

欲組織10支3x3籃球職業(yè)俱樂部

2018年，新浪體育希望能夠組織10支3x3職業(yè)俱樂部球隊(duì)進(jìn)入精英總決賽，其它業(yè)余球隊(duì)爭(zhēng)奪剩下的20個(gè)參賽資格

“實(shí)際上我們?cè)?015年布局3x3籃球項(xiàng)目的時(shí)候，沒有奢望3x3籃球能在東京奧運(yùn)會(huì)上成為正式項(xiàng)目。但現(xiàn)在，我見到當(dāng)?shù)伢w育局或者是球隊(duì)的負(fù)責(zé)人，都會(huì)講一講3x3籃球，尋求合作機(jī)會(huì)。”3x3黃金聯(lián)賽正在得到越來越多的體育局、職業(yè)俱樂部的支持。長(zhǎng)春站的比賽中，四強(qiáng)隊(duì)伍中就有兩支來自CBA俱樂部體系。職業(yè)球員加入到比賽中，這對(duì)旨在走向半職業(yè)化、職業(yè)化的3x3黃金聯(lián)賽是一個(gè)非常積極的信號(hào)。

“在未來，除了3x3黃金聯(lián)賽本身以外，我們將繼續(xù)打造一個(gè)3x3籃球精英賽。簡(jiǎn)單來說，今年的模式會(huì)是黃金聯(lián)賽+精英賽。2018年，我們將采取3x3黃金聯(lián)賽優(yōu)勝者直通精英賽的模式。”

更具體的說，2018年3x3黃金聯(lián)賽將擴(kuò)大到30個(gè)賽區(qū)，所有賽區(qū)的比賽打完后，新浪體育希望能夠組織10支3x3職業(yè)俱樂部球隊(duì)進(jìn)入精英總決賽，其它業(yè)余球隊(duì)爭(zhēng)奪剩下的20個(gè)參賽資格。談及10支3x3職業(yè)俱樂部，魏江雷說：“他們有固定的訓(xùn)練場(chǎng)地和時(shí)間，但不要求你全年全職來做這個(gè)事情。2018年，希望在30個(gè)賽區(qū)產(chǎn)生至少10支職業(yè)俱樂部/球隊(duì)。一個(gè)3x3職業(yè)俱樂部每年運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)大概為850萬人民幣，但這個(gè)數(shù)字對(duì)很多企業(yè)來講，并不是一個(gè)不可逾越的鴻溝。”

當(dāng)業(yè)余遭遇職業(yè)，比賽的精彩程度還能保證嗎?這一點(diǎn)其實(shí)完全不用擔(dān)憂，魏江雷表示：“非職業(yè)俱樂部的球隊(duì)如果不能成為這個(gè)賽區(qū)的冠軍，就不能參與下一個(gè)賽季的比賽。”可以看出所有隊(duì)伍都要從激烈殘酷的賽制中競(jìng)爭(zhēng)上來，他繼續(xù)說道：“最終能夠打到精英賽的既有職業(yè)球隊(duì)，又有半職業(yè)球隊(duì)，又有純粹的業(yè)余球隊(duì)。但從超過16，000支球隊(duì)中脫穎而出的，一定是強(qiáng)隊(duì)。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)有職業(yè)球隊(duì)跟非職業(yè)球隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)的比賽，但場(chǎng)面會(huì)非常精彩。”

讓魏江雷想探索職業(yè)化的原因還有一點(diǎn)，目前職業(yè)俱樂部都面臨比賽匱乏的問題，他希望3x3黃金聯(lián)賽能夠成為職業(yè)俱樂部的另一個(gè)參賽平臺(tái)，他說：“一個(gè)職業(yè)俱樂部會(huì)有很多球員，除了一線隊(duì)，還會(huì)有二、三線隊(duì)，這些球員從18到22歲，除了訓(xùn)練，他們打的比賽非常有限。而3x3黃金聯(lián)賽能給所有這些年輕隊(duì)員提供了一個(gè)非常好的舞臺(tái)。我們之前和吉林俱樂部溝通過，明年他們會(huì)組織所有的二、三線隊(duì)員參賽。其實(shí)這對(duì)所有俱樂部都是一個(gè)很好的鍛煉機(jī)會(huì)，我們的平臺(tái)具備足夠的專業(yè)性，同時(shí)又有優(yōu)厚的回報(bào)，這對(duì)喜歡籃球，愿意把籃球當(dāng)事業(yè)的人是個(gè)很好的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。”

魏江雷認(rèn)為3x3籃球的職業(yè)化是一定會(huì)到來，他說“目前沒有國家級(jí)的三人制職業(yè)賽事。新浪體育的思路是，通過3x3黃金聯(lián)賽，從海量的參賽隊(duì)伍里打出最好的職業(yè)或半職業(yè)的三人籃球隊(duì)，他們?nèi)シ仲悈^(qū)打主客場(chǎng)，這些球隊(duì)都是當(dāng)?shù)鼗虼懋?dāng)?shù)氐淖罡咚降那蜿?duì)，不管它來自何方，CBA也好，職業(yè)隊(duì)或它下屬的青年隊(duì)，二、三線隊(duì)也好，這會(huì)對(duì)推動(dòng)3x3籃球項(xiàng)目有很大幫助，也給想打球的孩子提供機(jī)會(huì)，這是別人沒有想的事情，我們希望自己可以做到。雖然現(xiàn)在3x3黃金聯(lián)賽有沒有這么大的舞臺(tái)，如果我們未來能夠真正和籃協(xié)去合作，以我們的思路辦一個(gè)完全不一樣的職業(yè)或者半職業(yè)化的聯(lián)賽，這對(duì)3x3籃球在中國的發(fā)展，人才儲(chǔ)備等都有很多積極意義。”

自主IP賽事尋求職業(yè)化突破

“我們從辦業(yè)余聯(lián)賽開始，逐步向職業(yè)化或半職業(yè)化聯(lián)賽的方向去努力，希望中間能夠有更多這樣的積累，能在籃球或者在其他的項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)突破。”

通過3x3黃金聯(lián)賽的辦賽，新浪體育也獲得了經(jīng)驗(yàn)上的充實(shí)，也開始把眼光放到更多的項(xiàng)目之中，對(duì)此魏江雷分析說，“2014年，國務(wù)院發(fā)布了第46號(hào)文件，鼓勵(lì)群體賽事和商業(yè)賽事向國際化、專業(yè)化和職業(yè)化發(fā)展。3x3黃金聯(lián)賽每個(gè)賽區(qū)都有不同國籍的選手參與，甚至很多NCAA的選手從美國不遠(yuǎn)萬里飛來比賽，我們首先踐行了國際化的指導(dǎo)方向。現(xiàn)在我們的比賽采用專用場(chǎng)地，每站比賽的決賽階段都聘請(qǐng)國家級(jí)裁判執(zhí)法，進(jìn)行專業(yè)直播，通過這些體現(xiàn)賽事的專業(yè)化。職業(yè)化方面，是一個(gè)特別廣闊的領(lǐng)域，今年體育產(chǎn)業(yè)改革的深化，包括各協(xié)會(huì)的嘗試，都讓新浪體育希望能在未來涉足職業(yè)化的賽事。”

“事實(shí)上，我們不光做了三年3x3籃球。除了籃球，5x5足金聯(lián)賽也將在中國全運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，進(jìn)入第二賽季，屆時(shí)，將有來自15個(gè)城市的1680支球隊(duì)、1.6萬名球員與來自香港、臺(tái)灣、澳門、越南和泰國等地的杰出球員同場(chǎng)競(jìng)技。足金聯(lián)賽目前也是中國最大的五人制足球賽事。8月份，13日-22日10天會(huì)有67支球隊(duì)，18支外國球隊(duì)、超過一千名選手在北京打我們的今年第一屆“新浪杯”亞洲青少年冰球聯(lián)賽。十一月將舉行十個(gè)賽區(qū)的高山速降滑雪。以及我這次在大連，剛剛向健美協(xié)會(huì)的海峰主席匯報(bào)的，新浪體育今年下半年啟動(dòng)我們的網(wǎng)絡(luò)健美大賽。所以我們是從籃球、足球、冰球、滑雪然后再到健美大賽五個(gè)領(lǐng)域布局的。未來在2018年我們可能會(huì)嘗試另外兩個(gè)項(xiàng)目。”

魏江雷繼續(xù)說道：“基于新浪體育在自主IP賽事的經(jīng)驗(yàn)，通過辦聯(lián)賽可以推動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，我們從辦業(yè)余聯(lián)賽開始，逐步向職業(yè)化或半職業(yè)化聯(lián)賽的方向去努力，希望中間能夠有更多這樣的積累，能在籃球或者在其他的項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)突破。”

10億微博話題閱讀量比肩職業(yè)賽事

“3x3黃金聯(lián)賽的話題閱讀量在微博上能夠達(dá)到十個(gè)億，視頻播放量目標(biāo)是五個(gè)億，如果達(dá)到這個(gè)數(shù)量的極大推廣和傳播，對(duì)任何的一個(gè)贊助企業(yè)而言，都非常有吸引力 。”

作為賽事的主辦方，新浪體育依靠轉(zhuǎn)型積累起了很多經(jīng)驗(yàn)。作為一個(gè)媒體，新浪體育有著它更為獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，如何把影響力做到最大，魏江雷的想法很清晰。

“目前，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比例是失調(diào)的，能夠在全球范圍之內(nèi)立住的IP基本上是0。除了中超，我們沒有任何一個(gè)賽事能從中國走到國際市場(chǎng)上去，作為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，我們需要做的非常多，今天，中國是第二大經(jīng)濟(jì)體，國家開始體育產(chǎn)業(yè)改革，群眾熱情也非常高漲，天時(shí)、地利、人和皆具備，但賽事能否成功，這取決于辦賽者的思路，以及我們對(duì)賽事的宣傳推廣手段。”

他進(jìn)一步解釋說，“今年，我們跟微博的合作之后，3x3黃金聯(lián)賽的微博話題閱讀量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到十億，視頻播放量目標(biāo)是五個(gè)億。這是怎樣的概念?去年CBA的微博話題閱讀量是十億，按照我們掌握的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，3x3黃金聯(lián)賽的視頻播放量大約是CBA的四分之一，再過一年，在播放量上也有可能齊平。目前我們尚處在業(yè)余聯(lián)賽階段，如果達(dá)到這個(gè)數(shù)量的推廣和傳播，對(duì)任何的一個(gè)贊助企業(yè)而言，都非常有吸引力”

除此之外，新浪體育利用自己的優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)生出更多的推廣宣傳渠道，“今年我們的銷售策略也有很大變化。以前的模式以門戶資源和線下資源為主。今年則以微博為主，把所有資源用起來。門戶資源相對(duì)較少，甚至大部分報(bào)道是免費(fèi)的。完全打破了以往賽事賣線下露出的思路。在這種雙面思路下，希望下半年能夠取得更多突破，如果成功，未來三年，賽事的發(fā)展將迎來巨大飛躍。”

新浪體育很有信心，那贊助商的心里又是如何的呢?“此前在匹克體育某個(gè)發(fā)布會(huì)上，我提到了明年的計(jì)劃，3x3黃金聯(lián)賽將從中國最大的3x3籃球賽事成長(zhǎng)為全球最大，在這樣的發(fā)展速度之下，希望合作伙伴能夠跟得上賽事發(fā)展的步伐，對(duì)賽事有充分信心、對(duì)未來能夠達(dá)成的影響力有信心，從而堅(jiān)定對(duì)賽事投入的信心。匹克體育是3x3黃金聯(lián)賽最重要的合作伙伴，他們也表達(dá)了希望繼續(xù)合作的意愿。”

采訪最后，魏江雷欣喜地透露了一個(gè)重要信息，8月份，一個(gè)專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)會(huì)做中國首本賽事價(jià)值報(bào)告，通過這個(gè)報(bào)告會(huì)看到中國現(xiàn)有賽事及相應(yīng)價(jià)值。“大家會(huì)看到中超、CBA等你熟悉賽事的價(jià)值，同時(shí)你也會(huì)看到3x3黃金聯(lián)賽的價(jià)值。”

是的，這一切你都會(huì)看到的。