今年上半年，雖然中國進(jìn)口電影票房增速達(dá)到了34%，總額突破23億美元大關(guān)，但在內(nèi)地上映的24部好萊塢電影票房收入為17.6億美元，同比增長僅為1.7%。票房增速放緩無疑昭示著好萊塢在華的生存困境，本文就來探討其增速放緩背后的原因。

好萊塢創(chuàng)意匱乏

內(nèi)容趨向同質(zhì)化

縱觀今年上半年在內(nèi)地上映的24部好萊塢電影不難發(fā)現(xiàn)，影片質(zhì)量相對從前有所下滑，觀眾對于以高科技、奇特效的大片產(chǎn)生了審美疲勞。同質(zhì)故事容易使得觀眾在長期的觀影過程中降低對電影本身的期待。

另外，制片方濫用成功IP，在今年遭到了內(nèi)地觀眾的拒絕。今年陸續(xù)上映的大片中，存在諸多類似《變形金剛》一樣基于經(jīng)典IP制作而成的續(xù)集大片，其中只有《速度與激情8》的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，其他如《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》、《變形金剛5》的口碑都乏善可陳。

國內(nèi)觀眾的喜好變化

國產(chǎn)片質(zhì)量提升

隨著電影走進(jìn)普通民眾的生活，觀眾看到越來越多的電影，有機(jī)會接觸到更多優(yōu)質(zhì)的電影，鑒別大片的標(biāo)準(zhǔn)和審美也越來越挑剔。觀眾不是對所有的好萊塢大片都欣然接受。這幾年國產(chǎn)電影的自我進(jìn)步與質(zhì)量提升也對觀眾形成越來越大的吸引力，使好萊塢進(jìn)口片對于本土電影的“威懾力”大大下降，

例如八月上映的慰安婦題材紀(jì)實(shí)片《二十二》，也是小眾電影逆襲成“黑馬”的案例，這些都證明優(yōu)質(zhì)的電影正在被越來越多的觀眾接受和喜愛，這也給予廣大電影人啟示——精雕細(xì)琢、內(nèi)容匠心才是最終贏得票房口碑雙豐收的有力武器。

窗口期縮短影響影院票房收入

比起3個(gè)月標(biāo)準(zhǔn)的窗口期，如今，電影在視頻網(wǎng)站的上線時(shí)間和影院的上映日期之間的時(shí)間差正在不斷縮小。僅僅過了一個(gè)月，7月7日在電影院上映的電影《絕世高手》，就已經(jīng)可在愛奇藝等網(wǎng)站付費(fèi)觀看。電影《致青春原來你也在這里》，7月8日播出，8月10日便登陸小米電視;6月3日內(nèi)地上映的《X戰(zhàn)警：天啟》，8月13日就在小米電視首播。

對傳統(tǒng)院線來說，在線影院對其形成不小的沖擊：去年我國單影院和單銀幕的票房產(chǎn)出雙雙大幅下滑，平均每塊銀幕僅產(chǎn)出票房110萬元，已逼近盈利紅線。

值得注意的是，隨著幾大視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，中國網(wǎng)民付費(fèi)觀看行為方式的轉(zhuǎn)變，在線付費(fèi)觀看電影群體量的不斷增長。甚至可以預(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)的助推下窗口期可能會進(jìn)一步縮短。

【結(jié)語】

好萊塢近年來在華票房跳水，昭示著內(nèi)地電影市場和觀眾觀影需求的變化。而國產(chǎn)電影在好萊塢影片的沖擊下，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，回歸到內(nèi)容本質(zhì)，以匠心制造，挖掘出更多獨(dú)特的題材。不難發(fā)現(xiàn)，不論何時(shí)何地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是觀眾評判電影最終的標(biāo)尺，也是衡量一個(gè)國家電影產(chǎn)業(yè)水平最公正的砝碼。