12月16日，由北京市體育局、市社會體育管理中心與微博運動共同打造的快樂冰雪季系列活動——“冰雪盛典”在北京平谷漁陽滑雪場隆重舉行。北京市體育局副局長楊海濱、微博運營副總經理及社會責任總監董文俊出席了本次活動并致辭。
北京市體育局副局長楊海濱致辭
北京市社會體育管理中心主任曹金亮、中國男子跳高室內紀錄保持者張國偉和微博熱點及體育高級運營總監張喆共同發布運動教室一年大數據，數據顯示：一年中共有1624萬人次報名參加運動教室，話題總閱讀量 達189億，視頻總發布量 29萬個，視頻總播放量 38億次。
北京市社會體育管理中心主任曹金亮、中國男子跳高室內紀錄保持者張國偉和微博熱點及體育高級運營總監張喆
微博與北京市體育局社體中心在本次盛典上正式達成戰略合作，雙方通過“運動教室”與“快樂冰雪季”雙品牌，線上、線下強強聯合滿足大眾對冰雪運動知識、體驗、分享等需求，降低零基礎人員參與門檻，加速全民“了解、參與、愛上”冰雪運動，促進到2022年北京市參與冰雪運動人口達到800萬，助力全國“三億冰雪人口”宏偉目標。當紅藝人婁藝瀟、李菲兒、曾舜晞受邀成為冰雪盛典推廣大使。
冰雪盛典推廣大使授牌
冰雪運動迎發展機遇微博助力北京冰雪運動普及
近年來，我國冰雪運動發展迅速，尤其是即將到來的2018年平昌冬奧會和2022年北京冬奧會的成功申辦，為冰雪運動的繁榮發展帶來了重大機遇。在此背景下，國家體育總局發布《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》，要求加大文化宣傳，鼓勵各級各類媒體加強對冰雪體育文化、冰雪運動健康知識和賽事活動的宣傳和展示，積極引導廣大人民群眾形成冰雪運動習慣和消費觀念。
為了加快北京市冰雪運動發展、擴大冰雪人口、加快冰雪體育產業發展、同時也為滿足人民群眾多樣化的體育健身需求，由北京市政府主辦，北京市體育局、市體育總會、各區人民政府承辦，市社會體育管理中心與微博共同打造了“快樂冰雪季-運動教室”系列活動，借助社交媒體的傳播力和體育管理中心的豐富活動，以線上線下相結合的方式大力推廣普及冰雪運動。
“運動教室”與“快樂冰雪季”強強聯合實現線上線下聯動
“運動教室”是微博運動健身領域的品牌活動，早在2015年，微博開始運動健身垂直領域的獨立運營，2016年底正式推出系列品牌活動“運動教室”。截至目前，“運動教室”已經推出了五季主題活動，從運動季、減肥季、全民舞蹈季、覺醒瑜伽季到現在的快樂冰雪季。微博運動健身領域的內容生態也逐步完善，去年微博運動健身領域的微博閱讀量提升62%，月閱讀量超過1000萬的金V賬號近200個。
本次“快樂冰雪季-運動教室”主題活動，依托“運動教室”與“快樂冰雪季”相結合，線上通過每日主推冰雪運動類視頻，增加冰雪運動曝光度。同時，線下冰雪體驗課程同步上線，將覆蓋的非網絡標簽受眾群體引流回線上傳播矩陣，打造傳播閉環，實現線上線下聯動，讓更多人參與到快樂冰雪季中來。
據統計，本次#快樂冰雪季#活動自11月13日上線以來，已經在微博上發掘出大量優質的冰雪圖文和視頻內容。截至目前，#快樂冰雪季#的話題閱讀量已經突破10億，話題討論量近200萬，對冰雪項目在全國、特別是年輕人中的普及中起到了積極的作用。未來微博還將加大對冰雪運動機構旗下賬號的扶持力度，打造一大批有內容、有深度的賬號，為冰雪愛好者提供更大的展示空間和更多優質的內容，通過社交媒體推動冰雪運動的全面普及。
微博數據顯示，微博上的體育興趣人群超過8000萬，微博運動活躍用戶達到6800萬，與微博合作的重大體育賽事超過40個，體育是微博上最早月閱讀量突破100億的垂直領域。通過本次“快樂冰雪季”，微博吸引更多冰雪運動MCN機構和冰雪運動愛好者入駐微博，讓這項小眾運動真正走向大眾，打造全國最大的冰雪運動信息獲取、內容分析和互動交流平臺。
