想必娛樂圈和互聯網圈，對于發生在2017年9月初的吳亦凡履職事件記憶猶新：愛奇藝創始人、CEO龔宇博士宣布聘請吳亦凡出任“首席會員非凡體驗官”，成為繼陳偉霆、趙麗穎、林更新之后愛奇藝明星事業部的又一位巨星成員。
這是吳亦凡與愛奇藝《中國有嘻哈》節目深度合作，掀起了整個2017激情之夏后的又一次強強聯手。愛奇藝隨后正式推出吳亦凡代言VIP會員主題曲《我選擇的路》，極具觀賞性與話題性的MV隨即火速席卷全國，而“敢驕傲一起燥”也成為了愛奇藝和千萬VIP會員共同表達的年輕一代娛樂文化價值新主張。
廣告MV發布只是campaign的開始，愛奇藝與吳亦凡在隨后4個多月的緊密合作中，與消費者展開了一系列卓有成效的立體互動溝通，樹立了明星代言的全新標桿。
事實：“非凡計劃”層層推進，打造全身心融入場景
為延續吳亦凡代言愛奇藝VIP會員事件的熱度，在代言人公布后的密集期階段，愛奇藝發起了名為吳亦凡非凡計劃的一系列活動。
非凡計劃之“千人驕傲臉挑戰”活動——活動由愛奇藝官方微博和愛奇藝泡泡社區共同發起，更好地將吳亦凡與愛奇藝品牌進行捆綁;征集1106名粉絲的“驕傲臉”,拼出吳亦凡代言海報，一同登陸紐約時代廣場和北京西單君太大屏。活動不僅在微博和愛奇藝泡泡社區人氣爆棚，“驕傲臉”海報一經上線，國內外粉絲又紛紛開始高調曬出與吳亦凡的“同框照”，代言海報上的“位置優勢”更成為粉絲討論的焦點，自發形成了占領社交媒體的二次傳播。深內容與高頻度的立體互動，顛覆了傳統意義上的硬廣投放和粉絲應援，打通了廣告內容與營銷創意的行業壁壘，在廣告投放前即與受眾產生強關聯。#千人驕傲臉挑戰#話題最終閱讀量達2122.8萬，討論量超過10萬。
借勢吳亦凡生日，打造“吳亦凡公益生日會”活動，設定在吳亦凡生日期間，以在愛奇藝官方微博和愛奇藝明星事業部微博下，每有一條關于吳亦凡生日的評論，愛奇藝都會為山區小學捐贈一元錢。活動累計互動量超6萬，最高單條評論超3萬。不僅互動形式新穎，量級可觀，同時還形成一股積極的追星狂潮。
在另一項“公益西游集結西昌”活動中，愛奇藝聯合西昌衛星發射中心、南航以及哈工大，策劃VIP會員火箭發射現場觀禮。線上#吳亦凡帶你上天#話題引發多位外圍KOL自發轉發參與，線下南航與哈工大舉辦航天知識PK賽，達成多層次互動，有效擴大#吳亦凡非凡計劃#在二三線城市的下沉速度和傳播聲量，總閱讀量超8700萬。此次公益行中，愛奇藝還為貧困小學發放了學習資料和生活用品。三天兩夜的公益西游，奇秀直播全程跟蹤報道，最高同時在線人數超36萬，累計觀看總人次超522萬，直播間互動留言數峰值近1.5萬。
非凡計劃緊緊圍繞吳亦凡“愛奇藝首席會員非凡體驗官”的身份，結合吳亦凡個人國際、個性、高端的形象標簽，建立年輕化和娛樂性強的立體化互動新玩法，進一步深化愛奇藝VIP權益+VIP代言人吳亦凡積極正面的品牌形象，也凸顯愛奇藝VIP會員非凡體驗的一系列特權。利用立體化場景互動新玩法與用戶和粉絲達成深度溝通， 打造“非凡體驗”和“驕傲會員”的概念，進一步建立品牌形象并提升品牌美譽度。
立體化的互動，效果的火爆，愛奇藝在此次娛樂營銷中獲得的非凡戰績并非偶然，與以下系列原因密切相關。
調性：代言人與品牌契合度高，引領互動為優質內容打Call
有目共睹，憑借愛奇藝自制綜藝《中國有嘻哈》，吳亦凡在整個夏天火得一塌糊涂。從“你有Freestyle嗎”到嘻哈人專屬的墨鏡+臟辮造型，再到作為眾選手認可的專業制作人，吳亦凡這一超級IP和《中國有嘻哈》深度分享了彼此的原生DNA。《中國有嘻哈》后，愛奇藝也在吳亦凡代言VIP會員的整體娛樂營銷中作出了無縫鏈銜接般的IP滲透。
從吳亦凡代言人線上投放跳轉落地頁區別于以往TVC的模式，而以結合嘻哈元素的更有互動性H5來展現代言人的形象，到代言MV《我選擇的路》中融入大量嘻哈元素以及對《中國有嘻哈》場景的感知提示，愛奇藝在不斷沿用其獨有的，且被大眾所熟悉、喜愛的IP，并將之極力同化到平臺本身，完成大眾對明星+節目的追捧到對愛奇藝平臺、品牌的認同與契合。
可以讓粉絲大規模參與并達成多層次互動，與和代言人強關聯的內容也不無聯系。然而互動效果的達成不僅得益于品牌和代言人的高度契合，代言人也與平臺內容達成深度互動，從而引領粉絲全方位互動。吳亦凡作為愛奇藝“首席會員非凡體驗官”，對愛奇藝推出的優質劇綜也是不遺余力地打Call。
需要提到的是，這并不是愛奇藝VIP代言人第一次參與平臺內容的推廣。早前，趙麗穎追捧《中國有嘻哈》，發自拍帶上“你有freestyle嗎”的吳亦凡表情，至今被人津津樂道。
平臺：大流量+深互動全面激發消費者參與熱情
以“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”為企業愿景的愛奇藝，擁有巨大流量和千萬級用戶，平臺本身就可為立體互動的成功作以巨大的流量支援和有力背書。在這場革命性的娛樂營銷中，平臺自身的能量為互動效果保駕護航。
愛奇藝用戶的互動習慣也是立體化互動成功的要素。作為第一批開放彈幕功能的平臺，愛奇藝用戶有著與生俱來的互動基因。其彈幕互動數據在業內保持領先。早在2015年，愛奇藝作為羊年央視春晚的全球獨家直播平臺，彈幕量達到了此前的2倍，彈幕數就創下突破1億的記錄。
而在愛奇藝自己的明星粉絲社交平臺泡泡上，現已擁有6000萬日均活躍用戶。泡泡通過愛奇藝平臺的明星資源以及互動模式，打通了平臺、明星、用戶三方的關系鏈條，不僅實現了明星與粉絲的線上互動，還形成了從線上到線下的聯動機制，讓用戶和粉絲擁有與眾多明星大咖多維度、零距離的互動機會。
不僅表現在自身平臺，在其他平臺的愛奇藝官方站點中，用戶在互動上的數據也有不俗的表現。愛奇藝用戶在互動上的原生基因與多維度習慣也是立體化互動模式達成的條件。
資源：站內外資源整合釋放campaign最強音
僅代言事件，愛奇藝就動用了眾多優質資源。線上傳播方面，愛奇藝選擇臺級大曝光、大流量渠道，新聞資訊類行業TOP5的APP進行推廣，共計曝光1.31億次，點擊量330萬次。代言事件在新浪微博共計曝光7千萬次，點擊量150萬次，增加話題閱讀討論量900萬次，曝光量級超2億。信息流廣告也作為重要的投放形式，結合創意H5落地頁，用來增強吳亦凡MV的曝光量，曝光量為5500萬。
線下投放方面，愛奇藝選擇6大類戶外媒體渠道，戶外大型媒體、機場、地鐵、高鐵、影院、分眾LED，注重覆蓋一線及新一線城市，涉及城市達到17個，投放時長覆蓋了3個月的時間。
愛奇藝+吳亦凡的代言模式不僅是1+1>2。愛奇藝與吳亦凡這一超級IP實現了基因共享的高度契合。在平臺與明星共同成長的同時，用戶與粉絲在立體化互動中也獲得了最優的權益和非凡的體驗。愛奇藝所打造的娛樂營銷立體化互動模式可謂達成了平臺、明星、粉絲多邊同步優勝的三贏，樹立了明星代言新標桿。
