江蘇衛視《最強大腦之燃燒吧大腦》自1月5日開播以來，持續霸屏周五黃金檔的電視收視，大家在熱議各種燒腦難題以及“別人家的學霸孩子”的同時，一個新的詞匯也在口口相傳，慢慢成為了熱門流行語：打蠔油！

“我是來打蠔油的”——海天蠔油獨家冠名《最強大腦》，以產品核心賣點“一招定鮮”開創娛樂營銷新格局，“打蠔油”從鮮有人知，到如今的廣為人知，讓人們不得不嘆服熱門IP傳播的力量。

作為中國最大的調味企業，醬油品類一直是海天的最大品類，“打醬油”也是伴隨海天醬油很多年的一個熱門標簽，要說專業化、規模化“打醬油”，舍海天醬油其誰？而很多人不知道的是，海天蠔油則是海天品牌旗下除醬油之外的第二大品類，在全國市場產銷量遙遙領先，其一家的銷量，就是排名2-5名全部品牌的銷量之和。因此，海天蠔油借勢《最強大腦》揚名、“打蠔油”成為流行語，攜手“打醬油”組成調味業最強的“海天雙打”，實屬厚積薄發，實至名歸。

“打醬油就打海天醬油”，“打蠔油就打海天蠔油”這樣足以讓人羨慕的品牌印記是如何形成的呢？從海天蠔油強勢冠名《最強大腦》的整合營銷傳播動作中可見一斑。

海天蠔油冠名最新一季《最強大腦》的首要任務，無疑是要將一檔已開播四季的王牌綜藝完全脫離前任冠名商的影子，使熱門IP以全新形象呈現在觀眾面前。一方面得益于節目本身的升級，緊緊抓住年輕人、學生群體，也就抓住了億萬家庭的收視市場，和前幾季節目注重“奇人異事”的定位區別開來；另一方面，海天蠔油緊抓產品核心賣點“一招定鮮”，從節目包裝、嘉賓話術，整合宣推等角度三線統一，化繁為簡，簡短、有力、聚焦的“一招定鮮” 與節目形成捆綁，一舉吸引了消費者眼球。

節目包裝是載體。海天蠔油借《最強大腦之燃燒吧大腦》的內容升級，提取節目挑戰開始、導師指定、直通選手三大制勝關鍵點綁定海天蠔油“一招定鮮”。海天蠔油就在導師、選手制勝關鍵出現，海天蠔油即是導師與選手“一招定鮮”的信心體現！正因為海天蠔油產品核心理念的成功傳遞，導師與選手都會不經意間說出自己是來“打蠔油”的，隨著節目的火熱收視，“打蠔油”自然深入人心。

明星話術是旗幟。IP內容的軟呈現是最容易形成讓觀眾印象深刻的植入點。在腦力對決綜藝《最強大腦》中，最能調動觀眾情緒，給觀眾留下深刻印象的當屬明星嘉賓，而最吸睛、最具備觀看價值的莫過于節目挑戰道具。兩者結合起來，海天蠔油“一招定鮮”搭配節目明星與道具，將產品賣點及形象聚焦在觀眾情感與目光下，實現了品牌的最佳傳播。

整合宣推是核心動力。在明星話術與節目包裝軟硬兼施的背后，還需要整合線上線下資源，聯合打造具備滲透力的宣推體系，將節目影響擴大化，將品牌信息充分“社會化”。地鐵燈箱、客運站售票窗口、多渠道軟文造勢等等整合營銷傳播手段的運用，將品牌借由IP充分曝光在用戶與消費者面前，達成目標。

綜上，節目包裝、明星話術、整合宣推三合一，深耕產品核心賣點，形成消費者腦海中“海天蠔油一招定鮮”的深刻印象，以及談及蠔油就是海天蠔油的品牌回響，”打蠔油“的流行便是水到渠成的事情了。而無論是“打醬油”中先入為主的海天醬油還是“打蠔油”中形成品牌回響的海天蠔油，均以打造億萬家庭熟悉與信賴的味道為目的，品牌整合營銷與IP娛樂營銷都離不開產品這個核心。“打蠔油”攜手“打醬油”的最強“海天雙打”之后，會不會又有“打陳醋”、“打料酒”異軍突襲呢？讓我們拭目以待。