2017年12月20日，蒙牛和FIFA世界杯牽手，聯(lián)合宣布蒙牛成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。如今蒙牛又簽約梅西成為其品牌代言人，展現(xiàn)了蒙牛與梅西高度契合的品牌精神，那就是“天生要強(qiáng)”的“自然力量”。3月8日，梅西在官微回應(yīng)蒙牛：2018年，蒙牛要為世界杯貢獻(xiàn)力量。而我的2018年，要努力爭(zhēng)取在7月15日把大力神杯帶回阿根廷!“
眾所周知，世界杯作為全球頂級(jí)體育賽事，有著“一個(gè)世界杯=32個(gè)奧運(yùn)會(huì)”的龐大粉絲基礎(chǔ)，縱觀其全球官方贊助商：可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、VISA等等，均是來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)頂級(jí)品牌，便可知世界杯在甄選贊助商這件事上非常嚴(yán)苛，此次FIFA為何青睞蒙牛?梅西又為何能成為蒙牛的代言人?答案很簡(jiǎn)單——高品質(zhì)。
品質(zhì)好奶 源自嚴(yán)苛把控
何為品質(zhì)好奶?蒙牛給出的答案是，嚴(yán)苛把控。
抓安全，重品質(zhì)，蒙牛在源頭建設(shè)方面，除控股現(xiàn)代牧業(yè)，掌握優(yōu)質(zhì)奶源外，蒙牛還圍繞“培養(yǎng)奶源人才，助力管理提升”的訴求，持續(xù)開(kāi)展“蒙牛牧場(chǎng)主大學(xué)”。各類專家走進(jìn)牧場(chǎng)、走進(jìn)牛欄，“手把手”地為牧場(chǎng)主講解養(yǎng)牛知識(shí)，耐心答疑解惑。
在生產(chǎn)與研發(fā)方面，蒙牛在中國(guó)乳企中首個(gè)實(shí)現(xiàn)了SAP與LIMS兩大系統(tǒng)的協(xié)同，通過(guò)對(duì)每天產(chǎn)生的40萬(wàn)條檢測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，蒙牛實(shí)現(xiàn)了“全國(guó)一張網(wǎng)”的食品安全質(zhì)量實(shí)時(shí)監(jiān)控預(yù)警。
在蒙牛內(nèi)部，有個(gè)“四個(gè)不妥協(xié)”的規(guī)矩，即“產(chǎn)品不妥協(xié)、質(zhì)量不妥協(xié)、價(jià)值觀不妥協(xié)，執(zhí)行力不妥協(xié)”。其中前兩項(xiàng)就聚焦在品質(zhì)的不妥協(xié)上。因?yàn)樵诿膳？磥?lái)，消費(fèi)者最直觀感受的，就是蒙牛的產(chǎn)品，所以蒙牛把堅(jiān)持品質(zhì)放到首位。
就是因?yàn)槿绱藝?yán)把品質(zhì)，蒙牛在2017年7月荷蘭合作銀行發(fā)布的全球乳業(yè)20強(qiáng)榜單中，首次排名進(jìn)如第十，成為全球乳業(yè)品牌第一梯隊(duì)成員。此外，蒙牛是NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴，博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應(yīng)商，上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴、北京環(huán)球度假區(qū)官方乳品及冰淇淋獨(dú)家供應(yīng)商，中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，唯一入選“金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤指定產(chǎn)品”的乳品品牌……
內(nèi)調(diào)結(jié)構(gòu) 持續(xù)創(chuàng)新 只為奉獻(xiàn)一杯好奶
為了能更親近消費(fèi)者，更精準(zhǔn)的聽(tīng)到消費(fèi)者聲音，2017年，蒙牛在集團(tuán)總裁盧敏放的帶領(lǐng)下進(jìn)行了內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整，將原核心業(yè)務(wù)板塊分成常溫、低溫、冰品、奶粉獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新事業(yè)部，讓聽(tīng)得見(jiàn)“炮聲”的人做決策。調(diào)整后的蒙牛煥發(fā)了“年輕人”的矯健身姿，更專注每個(gè)品類，不斷創(chuàng)新來(lái)適滿足消費(fèi)者的多樣需求。
特侖蘇產(chǎn)品的升級(jí)，就是為消費(fèi)者帶來(lái)的蒙牛持續(xù)創(chuàng)新的重要成果。從原來(lái)的3.3g優(yōu)質(zhì)乳蛋白標(biāo)準(zhǔn)提升到3.6g，在鈣含量標(biāo)準(zhǔn)上也從110mg提升至“120mg原生高鈣”。去年9月，有著“免疫力冠菌”之稱的蒙牛BB-12震撼上市，富含源自丹麥具備超強(qiáng)活性的BB-12，每百克含10億活菌，因其可以有效調(diào)節(jié)腸道菌群，增強(qiáng)免疫力，一上市便廣受好評(píng)。而蒙牛的老牌明星產(chǎn)品純甄酸奶，則在年初的時(shí)候上新了全新香草口味，甄選了丹麥進(jìn)口菌群，優(yōu)質(zhì)生牛乳發(fā)酵，讓口感更香甜，滿足了更多的消費(fèi)者。
早在2016年，蒙牛出口產(chǎn)品加工基地通過(guò)了國(guó)家出口內(nèi)銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”審核，成為國(guó)內(nèi)首家獲得此認(rèn)證的乳品企業(yè)。所謂“同線同標(biāo)同質(zhì)”就是指，蒙牛出口產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)相同品牌的產(chǎn)品在相同的生產(chǎn)線生產(chǎn)，執(zhí)行同樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者享受到的是同等高品質(zhì)的乳制品，我們老百姓在家門口，享受到了真正優(yōu)質(zhì)平價(jià)的“國(guó)際大牌”。
好品牌加好品質(zhì)，讓蒙牛成為走到世界杯賽場(chǎng)的第一杯奶。2018年，對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，將擁有無(wú)限的空間和可能，而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這意味著中國(guó)乳業(yè)品牌沖出國(guó)門，以高品質(zhì)強(qiáng)實(shí)力與世界知名乳品品牌并肩，這才是真正令人驕傲的中國(guó)自信!
