3月29日下午,新浪在北京總部舉辦了體育產業論壇,與品牌方、媒體合作伙伴以及網絡合作伙伴共同探討體育產業發展的前景,以及體育營銷的新玩法。新浪首席運營官兼總裁杜紅代表主辦方,分享了體育產業新時代,在用戶認知和消費全面升級的趨勢下,如何通過專業、有趣的內容與開放的合作理念,構建更原生的體育營銷場景和強大的體育智能媒體平臺。此外,杜紅還宣布娛樂明星李易峰將擔任“新浪世界杯首席星聞官”。

新浪創想營銷體育產業論壇在京舉辦。

杜紅在演講中表示,從1998年以體育報道起家,到論壇,再到體育頻道,今天的新浪在體育方面橫跨新浪和微博兩大平臺,除了專業的賽事報道,還給用戶提供多種體育服務。整個體育產業的升級,讓體育媒體、體育從業人員,以及大量體育用戶步入新的時代。新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷表示,新浪作為智能媒體平臺,進行線上線下相融合,打造自主IP為更多的體育用戶帶來更好的體驗和服務。目前,新浪已經打造了多個自主賽事IP,如3×3黃金聯賽、5×5足金聯賽等。此外,新浪還連接客戶服務與用戶需求,開展眾多跨界和破界組合為合作伙伴賦能。

新浪首席運營官兼總裁杜紅發表主題演講。

體育用戶規模的持續增長、體育媒體隊伍的壯大,以及體育產業產值飆升,都印證了用戶需求正在發生變化。杜紅認為,“體育產業迎來了用戶的認知升級和消費升級,認知升級意味著用戶不只將體育看作是一項愛好,而將其看作一種健康的生活方式和良好的社交體驗。而消費升級將直接拉動體育產業的消費升級,用戶逐漸開始愿意為更好的內容、產品和服務付費。”

在體育用戶認知升級和消費升級的大背景下,新浪在體育領域的專業賽事報道一路前行,背后推動新浪不斷成長、變得更好的原因是體育行業對于媒體傳播、內容服務越來越重視。杜紅認為,新浪和眾多合作伙伴搭建開放的體育智能媒體平臺,將實現更專業的賽事報道、更豐富的媒體形式和更廣泛的傳播,為用戶帶來更好的觀賽體驗。新浪移動內容運營總經理叢松表示,以2018世界杯為契機,新浪將推出“智能線索”、“數據庫”兩大創新功能,以及“圈子”等社群功能,力爭打造一個重度參與的全景世界杯。

李易峰擔任新浪世界杯首席星聞官。

當體育遇上娛樂,跨界的背后意味著體育不僅僅是賽事報道,而是代表著一種文化。就在論壇現場,杜紅宣布李易峰將擔任新浪世界杯首席星聞官。她強調,李易峰擔任首席星聞官,不是單純的明星代言,而是作為一個超級球迷,在賽前、賽中、賽后與所有球迷共同體驗賽事的刺激,分享快樂。

新浪從1998年世界杯開始,經歷了體育營銷這些年的發展,每次體育賽事新浪都希望體育營銷能更深入一些。2018年新浪將順著用戶消費旅程和體驗搭建一個原生的體育營銷場景,而不僅僅是內容的植入。通過原生體育營銷場景的創新模式,新浪讓體育和品牌的營銷價值得到有效提升,也讓更多的用戶完成從“知道”、“了解”到“購買”的旅程。新浪移動商業運營總經理姜安琦認為,世界杯不僅是球迷的狂歡節,更是一個以世界杯為話題的超級社群。針對原生體育營銷場景,新浪帶來3個核心產品:超級卡、超級頁和超級直播間,此外,作為新浪的合作伙伴,IMS新媒體商業集團CEO李檬表示,將聯合眾多微博KOL打造“貝利挑戰”等超級話題,助力新浪世界杯社群傳播。

面向2018,在體育大環境蓬勃發展的趨勢下,杜紅希望新浪和媒體、廠商、營銷等領域合作伙伴,共同實現用戶體驗以及營銷價值的再一次升級。