近日，內(nèi)馬爾·達席爾瓦在自己的故鄉(xiāng)——巴西圣保羅親自出席了一場聲勢浩大的發(fā)布會活動。盡管腳踝傷勢尚未完全恢復(fù)，但在器械的幫助下，內(nèi)馬爾依舊充分展現(xiàn)了作為一位國際足壇巨星的魅力，引得ESPN、Sky Sports、TheSun、GQ、Mirror等近500家境外媒體爭相報道，同時在海內(nèi)外球迷群體中掀起了巨大轟動。對此，不少人不禁好奇：這場內(nèi)馬爾亮相、引發(fā)媒體及球迷極大注意的發(fā)布會究竟所為何事?

原來，全球著名電視品牌TCL遠赴巴西，并于當(dāng)?shù)貢r間4月17日舉辦了“TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會”，主角正是內(nèi)馬爾;同時，TCL×內(nèi)馬爾主題廣告在全球13城商圈強勢曝光，也引發(fā)了極大關(guān)注。

據(jù)悉，發(fā)布會上，內(nèi)馬爾被授予象征其“TCL全球品牌大使”身份的充滿中國元素的印章，正式“走馬上任”;而內(nèi)馬爾也將定制簽名球衣回贈給TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成，TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光及SEMP TCL合資公司巴方創(chuàng)始人Dr. ABH。自此，TCL在世界杯年的營銷戰(zhàn)役全面打響，內(nèi)馬爾的加盟也成為其中重要一環(huán)。

而發(fā)布會后，內(nèi)馬爾以及TCL全球官方社交網(wǎng)絡(luò)賬號也先后更新了“TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會”的相關(guān)消息，在網(wǎng)絡(luò)上再次掀起全球熱議，影響力之大令人贊嘆。

對于TCL與內(nèi)馬爾此次合作，王成在接受媒體采訪時發(fā)表了自己的看法。他表示，內(nèi)馬爾是一位享譽世界的頂尖足球明星，在中國也擁有大量球迷;TCL近年來已經(jīng)成長成為一家全球性企業(yè)，并在努力深入拓展全球化道路。為此，TCL將繼續(xù)打造、鞏固其在全球市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，例如北美、歐洲，同時，TCL也將持續(xù)挖掘潛在市場，例如巴西、印度、俄羅斯、東南亞等，為全球消費者提供更出色的電視產(chǎn)品。在這個過程中，內(nèi)馬爾將作為一個“超級IP”，為TCL全球品牌升級提供有力支持。

據(jù)介紹，作為中國企業(yè)全球化的先行者，大國品牌TCL的企業(yè)戰(zhàn)略早已升級到了“全球化品牌輸出”階段，在世界舞臺上與國際頂級電視品牌同臺競技。在發(fā)布會現(xiàn)場，王成為到場媒體和全球經(jīng)銷商代表分享了TCL的全球化成果。據(jù)介紹，2017年TCL多媒體全年累計LCD電視機銷售量達到了23,231,141臺，同比增長16.4%，全球前三。2018年Q1 LCD電視銷量達到了6,374,423臺，較去年同期增長35.6%，實現(xiàn)近五年最大增幅;中國市場同比上升9.6%，海外市場同比上升58.7%。

發(fā)布會現(xiàn)場，內(nèi)馬爾則直言：“多年來，我在足球場上一直要求自己敢于突破，不斷拼搏，TCL也具有這種精神，我們擁有相同的理念和追求。TCL在全球市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品獲得一致好評，我家現(xiàn)在用的TCL電視質(zhì)量很好，在音畫質(zhì)方面表現(xiàn)卓越。TCL的全球體育營銷上也頗有建樹，非常期待能和TCL一起合作，實現(xiàn)新的突破。”

實際上，從1994年第一次攜手中國足球甲級聯(lián)賽，20余年的體育營銷之路讓TCL對體育跨界有著深刻的烙印和渴望。隨著全球化進程不斷加快，TCL的體育贊助范圍也擴大到了海外：在北美，TCL是Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌、NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商;在南美，TCL贊助阿根廷羅薩里奧中央隊，是巴西足協(xié)裁判員球衣廣告贊助商。體育營銷通過體育人或體育精神和企業(yè)自身品牌價值相結(jié)合，TCL也在不斷探尋這其中的真諦。

“體育是一種‘共同語言’，超越國界、國別以及其他任何一種語言，更沒有宗教、人種之分，它激勵人們在生活中變得更強;更為重要的是，它可以鼓勵人們對‘優(yōu)秀’的標準抱以更高的追求，與此同時，體育精神也給了TCL企業(yè)精神以重要指引。”王成表示，“TCL將繼續(xù)在體育營銷上發(fā)力，當(dāng)然，TCL將不只借力世界杯，也包括菲律賓的PBA、中國的CBA、澳大利亞的‘墨爾本杯’等，借全球化、多樣化體育賽事的強大勢能，實現(xiàn)TCL新一輪的全球化騰飛。”