近年來,我們可以看到功能飲料的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出年輕化趨勢。隨著年輕“新貴”一族的迅速崛起,如何同這群喜愛音樂、電競、夜店、直播等多種泛娛樂文化形態(tài)的年輕人溝通,為這群年輕人打造專屬他們的功能飲料便成了諸多飲料品牌的頭等大事。
4月29-30日,世界上規(guī)模最大的音樂節(jié)之一EDC CHINA在上海國際音樂村隆重登場。作為官方唯一指定能量型活力飲料,由“國民老公”王思聰傾力打造的年輕人專屬潮牌活力飲料——愛洛EROS也出現(xiàn)在電音節(jié)現(xiàn)場,不僅成為電音節(jié)現(xiàn)場“萬人蹦迪”的“活力充電站”,更是再次用電音給大家呈現(xiàn)了這款“與眾不同”的潮牌活力飲料。
自帶“泛娛樂”潮牌基因,愛洛搶占年輕人群
于去年上市的愛洛活力飲料,由王思聰傾力打造。和傳統(tǒng)老牌功能飲料定位不同,天生自帶泛娛樂和網(wǎng)紅基因的愛洛,在定位上更加年輕化,并以時(shí)下年輕消費(fèi)者青睞的電競、電音、游戲、直播平臺等泛娛樂手段和他們進(jìn)行溝通。
在去年的Ultra China電音節(jié)上,愛洛就作為官方指定唯一功能性飲料用電音和年輕消費(fèi)群體進(jìn)行了一次深度溝通。
時(shí)隔一年,無論是聲量、口碑和銷售都一路高歌的愛洛,再一次重磅布局電音節(jié),用電音“制躁”最強(qiáng)品牌音浪,可見電音等泛娛樂渠道不僅能很好的和年輕人溝通,更能打開年輕人的心智,占領(lǐng)年輕人群功能飲料市場。
布局上海EDC電音節(jié),用電音“制躁”品牌音浪
據(jù)記者了解,首次來到中國的EDC電音節(jié),已經(jīng)有20多年歷史,是全球最大、規(guī)模跟卡司最強(qiáng)的電子舞曲音樂節(jié),每年都會邀請國際級DJ及藝人,在年輕人心目中有著舉足輕重的地位。在為期兩天的電音節(jié)現(xiàn)場,就吸引了數(shù)萬Raver們來到現(xiàn)場“蹦迪”。
同Ultra China電音節(jié)表現(xiàn)一樣,在這場EDC電音狂歡中,校長王思聰?shù)膼勐寤盍︼嬃嫌忠淮纬蔀殡娨艄?jié)上最炫酷最嗨的一道風(fēng)景線,成為眾多電音迷們蹦迪的“活力充電站”和蹦迪陣地。為熱愛電音的年輕人們帶來一場釋放自我的電音狂歡盛宴,也很好用“電音”來詮釋了品牌年輕潮牌屬性。
夜店風(fēng)十足的舞臺、勁爆的電音、不間斷的美女“快閃”,不僅讓愛洛活力飲料成為年輕潮人的蹦迪活力的補(bǔ)給站,更是成為年輕人狂嗨的陣地,吸引了眾多電音迷前來參與臉部彩繪、涂鴉墻、照片墻、Lucky Ball游戲等互動。
另外,“魔音潮罐、愛洛制躁”的電音主題口號,和品牌“勁無止盡”的理念相得益彰,彰顯了愛洛活力飲料能為熱愛電音的年輕人群注入無止盡的天然植物能量,讓年輕人群通過愛洛釋放出的激情和活力能量,充分享受電音帶來的魔力。
GABA型新品“愛洛激飲”也閃亮登場
在電音節(jié)期間,中國足球運(yùn)動員、前國腳謝暉也來到了愛洛展臺,饒有興致地對愛洛首次亮相的GABA型新品“愛洛激飲”進(jìn)行了品嘗和點(diǎn)評。據(jù)悉,首次亮相的“愛洛激飲”,是青檸仙人掌口味,低糖配方,是在現(xiàn)有瓜拉納、酚特琳等基礎(chǔ)上優(yōu)化配方添加了 GABA(γ-氨基丁酸成分)成分。
從現(xiàn)場產(chǎn)品照來看,“愛洛激飲”采用了以銀白色和藍(lán)綠色為主色調(diào)的外包裝,更顯得時(shí)尚簡約大氣。值得一提的是,這款新品在細(xì)節(jié)更是人性化。和傳統(tǒng)易拉罐的拉環(huán)不同,“愛洛激飲”采用了密封拉環(huán),隨開隨關(guān),方便一次飲用不完,隨身攜帶的便利。
另外,從“為夜制躁”的品牌廣告語、以及清爽、低糖、放松、激情等標(biāo)簽上,我們可以初步了解在飲用場景上,這款“愛洛激飲”新品應(yīng)該更多精準(zhǔn)于夜娛人群。當(dāng)然選擇在電音節(jié)現(xiàn)場亮相,也足以見這款新品的電音、夜店等屬性。
據(jù)記者了解,GABA 的中文名稱為γ-氨基丁酸,是一種天然存在的非蛋白質(zhì)氨基酸,能使人感到身心放松、愉悅。當(dāng)人體內(nèi)GABA缺乏時(shí),則會產(chǎn)生焦慮、不安、疲倦、憂慮等情緒。在國外的許多暢銷飲料里面都含有GABA,并深受年輕人的喜愛。
雖然是首次亮相,但卻頗受年輕人的喜愛,和粉罐愛洛一起成為眾多電音迷們蹦迪的“活力充電站”。
新品渠道上更加精準(zhǔn),營銷上持續(xù)泛娛樂
據(jù)記者分析,從夜娛經(jīng)濟(jì)出發(fā)精準(zhǔn)“夜店咖”人群的GABA型新品“愛洛激飲”,應(yīng)該會更加側(cè)重夜間娛樂、休閑、放松的娛樂場所,如KTV、酒吧、迪吧、量販?zhǔn)終TV、演藝廳、歌舞廳、夜總會、夜場、會所等場所。
當(dāng)然,該款新品也有可能在線上如京東、天貓等電商進(jìn)行銷售。在營銷宣傳層面,相信“愛洛激飲”應(yīng)會延續(xù)年輕潮牌的定位走泛娛樂路線,估計(jì)在電音、夜店領(lǐng)域的宣傳更側(cè)重一些。
站在功能飲料“后紅牛”時(shí)代,站在“新貴”崛起和“夜娛”經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下,相信“含著金湯匙”的愛洛活力家族,無論是粉罐愛洛瑪咖還是新亮相的GABA型“愛洛激飲”定能滿足不同場景下年輕人的需求,贏得新一代消費(fèi)者的青睞,成為年輕人鐘愛的功能飲料品牌。
