年年血拼的618快到了，小梅已經開始規(guī)劃囤貨清單了。在她稱之為美好物件的東西中，除了一些大牌彩妝、包包外，還包括比如3000元左右的戴森吹風機、1000多的luna潔面儀以及7000多的方太水槽洗碗機等。

這些具有生活儀式感的物品，以及擁有這些東西后的暢想，讓她覺得生活非常美好，“就值這個價格”。當然，要問她為什么，肯定會說“為生活值得任性”。

花費時間vs節(jié)省時間

用一個貴而好用，有設計感的東西，替換掉那些板正規(guī)矩的舊物件，可能是這兩年以及未來新中產正在做的事情。

那些具有設計感、比較炫酷、貴但是好用的東西，突然成為流行爆款，成為很多家庭中的新物種。從2015年到2018年，短短不到三年的時間，方太水槽洗碗機已經進入近百萬中國家庭，并占據四成左右的市場。

這代表了一種社會事實，即消費升級下的生活方式大跨越。在林林種種的消費浪潮中，有一種現象越來越普遍，我們稱之為對時間的不同態(tài)度。一種是時間的花費，一種是時間的節(jié)省，特別是在女性群體中。

現在，讓女性愿意花費大量時間的，都是可以提升其外在、內在的魅力的，比如護膚、美容、美甲、健身、輔修一門課程，以及心血來潮做各式各樣的中西大餐。而節(jié)省時間的，則是讓更多的傳統(tǒng)家務交付給機器來消化，如掃地交給掃地機器人，洗碗交給方太水槽洗碗機，嫌油煙大、飲食不健康，還可以買臺方太蒸微一體機，一臺機器3菜1湯一餐飯全搞定。

殺時間的洗碗機，成為家庭新物種

在眾多近年來突然流行的家電新品中，洗碗機突然進入到很多新中產的必買清單中。特別是方太原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機上市后，更加速了洗碗機在中國家庭的普及進程。水槽洗碗機如今令梅媽媽這樣的用戶最為稱贊的，就是不僅僅是能洗碗，還能更省水省電，殺菌消毒，成為第二次解放雙手的家電產品。那第一次，則是半個多世紀前，全自動洗衣機的問世。

當然，水槽洗碗機解放的不僅是眾多用戶的“雙手”，它還能干跨界的事情，提供多重美好生活體驗。當方太創(chuàng)意性地將水槽、洗碗機、果蔬凈化機集合在廚房水槽位置，使得洗碗機不止會洗碗，還能去除果蔬農殘。要知道，這些年來，食品安全已經成為每個家庭的媽媽最操心的事情，沒想到讓方太一招破解了。

這正是適合中國家庭使用的洗碗機，也可以說，就像方太一直宣導的，這是一個異于洗碗機的新品類-水槽洗碗機。也正是這樣一個新品類，盡管洗碗機進入中國已經20多年，市場上早已大牌林立，但方太卻能憑借原創(chuàng)性的發(fā)明技術，迅速成為洗碗機市場的“頭號種子”和“絕對領跑者”。

因為任何市場暢銷品的背后，都是對人的深刻洞察和對技術創(chuàng)新的癡迷。比如，戴森對一只吹風機的重視程度，“5000萬英鎊投入、4年研發(fā)、103名工程師、600個原型、1010英里長的人類頭發(fā)被用于研究如何不傷發(fā)”。

而方太則是對中國數萬家庭，長達20多年的研究，經受住了多元化的誘惑，專注中國廚房的美食烹飪、油煙去除，以及健康洗滌。不計成本投入、不考慮短期的收益，一心投入原創(chuàng)性、發(fā)明性技術。“20多年來，可以說方太很笨，就盯著中國的廚房不動搖;也可以說方太有大智慧，創(chuàng)造并定義了中國現代廚房、品質廚房、科技廚房”。

事實上，在水槽洗碗機的研發(fā)過程中，方太不僅研究年輕夫婦，也研究中年人洗碗的動作和需求;不僅研究洗碗機，要洗的快和干凈，還要研究櫥柜，避免水、電、蒸氣融合后產生的安全隱患。最終水槽洗碗機的原創(chuàng)結構，讓產品一體化安裝很方便，不需彎腰掀起蓋子即可放入碗筷，半小時內洗凈餐具，13分鐘洗凈果蔬農殘，操作簡單到連老人也能輕車熟路，這徹底顛覆了人們對于傳統(tǒng)洗碗機的認知。

誰能想到一臺3000多的戴森吹風機成為中國小家庭的爆款，又誰能想到萬元左右的方太水槽洗碗機成為中國品質廚房的必備，當這樣的現象越來越多，正說明消費升級已經切實地深入到我們的生活中去了，而好的產品永遠不缺少欣賞的用戶。

其實，美好生活對很多人來說，比較抽象，“但當我看到這樣的美好物件時，我就知道這就是美好生活的一部”。