一場沒有硝煙的戰爭正在落下帷幕。618消費狂歡的背后，關于熱消費背后的冷思考正在考驗著各大企業：提前透支剛需消費的市場，如何在后618時代繼續保持高速增長和盈利。
其實伴隨著后618時代的全面到來，家電行業正面臨著一場高端價值戰，洗牌正在加速。如何打破這層行業的“天花板”，成為家電企業后618競爭的關鍵所在。作為中國空調四大家族之一的志高空調，立足全球、主動出擊，世界杯體育營銷接棒618大促。
進入6月以來，隨著618大促的持續引爆，以及世界杯大戰的強勢開啟，志高通過贊助PP體育主流節目《世界杯早班車》以及官方微信平臺志高說的世界杯線上體育活動，正不斷融入全球舞臺的中央。此外，借助技術創新、用戶導向帶動市場競爭向產品回歸，志高正在推動空調產品格局的變革，找到了打破“天花板”背后的邏輯所在——即以用戶消費體驗為主導的高端化、全球化和智能化轉型。
“三駕馬車”領銜：志高空調為用戶創造最大價值
“高端化、智能化成為志高與國際大品牌對決全球市場的利器。對于志高而言，全球化既是企業自身發展的必然走向，也是順應大勢而為的主動選擇。”志高集團董事局主席兼總裁李興浩強調：“后618時代，志高將堅持用戶中心思維，以用戶需求為主導，加速三大戰略的轉型升級。”
眾所周知，中國空調行業的競爭正進入下半場，巨頭較量之下產品競爭的時代帷幕正在緩緩拉開。后618時代，結束了剛需消費和價格戰爭的空調行業，正進入用戶導向的細分市場競爭階段。主流消費群體的變化，對于空調的產品屬性提出了新的要求，價值屬性成為引爆市場競爭的關鍵因素。
價值屬性的強勢回歸，實際上也是消費者對產品從有到好的新需求。這與志高空調“造世界上最好的空調”使命不謀而合。自1994年成立以來，一貫重視產品的質量管理的志高空調，就以“造世界上最好的空調”、“讓中國制造再次偉大”為企業使命，秉承工匠精神、將把產品做精做細，努力打造極致的用戶體驗。
據介紹，近年來，志高以智能制造、互聯網+的轉型引領空調制造行業新一輪的升級。從產品力打造、高端品牌戰略布局、服務體系建設等維度入手，志高相繼推出全球首創智能云空調、智能王空調等新品，不斷強化內生動力，加速企業高質量發展。不僅擴大智能云空調的產能、打造智能空調的生態圈，志高還不斷提升智能制造的水平，抓住世界杯體育營銷的契機，將新打造年產能400萬套的先進整機制造基地。
“做出跨越時間空間的好產品及好品牌，讓中國制造再次偉大。”李興浩強調并指出：進入后618時代的志高，將繼續在這“三駕馬車”的保駕護航下，完成從市場搶位、占位到霸位的“三級跳”，不斷釋放品牌和市場價值，進而為用戶創造最大價值。
樹立全球行業話語權：志高成中國品牌扛旗手
國際能源署（IEA）近日發布了一份新報告指出，到2050年，全球空調的數量將從現在的16億臺增加到56億臺，增長3倍多。毫無疑問，空調行業的競爭將日趨白熱化。對于志高等主流空調品牌而言，這也標志著后618時代的戰場不僅在國內市場，更是在國際舞臺。
伴隨著經濟全球化進程的加快，家電制造業迎來“中國時刻”。數據顯示，中國品牌以占據全球空調市場90%以上的份額坐穩第一把交椅，世界市場影響力、競爭力今非昔比。作為中國空調在全球市場的佼佼者，志高在海外銷售網絡覆蓋200多個國家和地區，“一帶一路”國家，志高所占的市場份額為10%左右，也就是說每10臺空調，就有1臺是志高生產的。
記者了解到，在618大戰之前，志高已經提前迎來了海外市場的豐收期。數據顯示，截至5月31日，志高海外市場整體表現出色，其中中東三部以130%的業績超額完成年度任務；各區域的5月任務完成率同樣也掀起了層層“熱浪”，其中歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%。
值得一提的是，在海外市場不斷豐收的同時，志高主動營銷，通過世界杯這一全球矚目的賽事，“植入”品牌內容，再次成為世界舞臺的焦點。記者了解到，志高與蘇寧旗下PP體育強強聯手，冠名《世界杯早班車》，為球迷和用戶構建了一個更好的消費場景，再次升級體育營銷。同時，還在主場“志高說”上搭建了一個主動與用戶零距離溝通交流的平臺，
不管是市場的豐收，或是營銷的主動，背后的推手都是用戶消費的持續升級。尤其是進入后618時代，對于日益追求價值屬性、追求高端品質體驗的主流消費者而言，品牌的溢價能力將成為打破行業天花板的有力武器。志高深諳品牌發展的重要意義，提出“讓中國制造再次偉大”的時代強音，不滿足自身的做大做強、品牌崛起，還要帶領一幫中國制造企業，邁出品牌化發展的堅實步伐。
“中國制造強，則中國品牌強。”李興浩指出：“中國制造轉型與升級需要的不僅僅是振臂一呼的激情，要徹底扭轉以往模仿者、改進者的角色，而要向突破者、創新者和引領者轉型，打造中國制造的國家名片。”
從跟隨到引領，從制造到智造，志高正擦亮中國制造的“金字招牌”，讓中國制造成為世界優質產品的標志。拿世界杯營銷接棒后618時代，志高將堅持“高端化智能化全球化”三大戰略，堅持用戶中心思維，以智能化為核心、以高端品牌為先導、以國際化為平臺、以全球事業合伙人為助推，引領行業發展，逐鹿全球市場。
