又到春節(jié)回家時(shí)，腳步是急的，但人的心是暖的。2019年1月18日，簡(jiǎn)一高鐵專列啟動(dòng)儀式在上海舉行，簡(jiǎn)一專列溫暖首發(fā)。
與以往不同的是，此次簡(jiǎn)一專列結(jié)合了春節(jié)的氣氛，洞察了萬(wàn)千歸途人的生活狀態(tài)，在車廂內(nèi)發(fā)起了主題為“歸途有無(wú)數(shù)，心路可如初”的話題討論，給廣大乘坐高鐵的人們帶來(lái)了思考。
此外，行李架海報(bào)、列車玻璃貼、座椅頭巾、桌貼等都進(jìn)行了簡(jiǎn)一主題的定制，助力簡(jiǎn)一將過(guò)年歸家的氣氛散播于高鐵沿線。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還有簡(jiǎn)一特別設(shè)計(jì)的紅包發(fā)放，盡管當(dāng)天氣溫微寒，但乘客們的臉上都洋溢著溫暖的笑容。
此次簡(jiǎn)一專列全線覆蓋了京滬線、京廣線、滬漢蓉線三大線路，穿梭于全國(guó)60余個(gè)城市，縱貫華北、華東、華南、西南地區(qū)。簡(jiǎn)一與全國(guó)乘客進(jìn)行親密互動(dòng)，溫暖歸家路。
一段難忘的旅程 一場(chǎng)關(guān)于初心的探索
我們當(dāng)年離開(kāi)家的時(shí)候都非常的簡(jiǎn)單、單純，但出去打拼以后變得復(fù)雜。每年過(guò)年，每個(gè)人又重新踏上回家的列車，回到重新出發(fā)的地方，可能也會(huì)重新審視自己，我是變得更好了，還是?......
“我們覺(jué)得歸途這個(gè)詞是很微妙的，既是物理意義上回家的意思，又是心理意義上的找自己，就是大家說(shuō)的回歸初心。 ”簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌中心總監(jiān)李佳說(shuō)道。
在候車廳，不少乘客的目光被簡(jiǎn)一互動(dòng)背景板上的題目吸引， “哪個(gè)瞬間讓你有想回家的沖動(dòng)?”、“過(guò)年回家，你最想做的一件事情是什么?”，他們走上前，仔細(xì)閱讀，凝神思考，認(rèn)真寫下心中的話。每一個(gè)答案都訴說(shuō)著一段獨(dú)一無(wú)二的回憶。
乘坐這趟列車從上海回老家過(guò)年的鐘小姐說(shuō)，在微信家族群看到奶奶生日的全家福合照時(shí)最想回家去;李先生說(shuō)，過(guò)年回家，最想做的一件事是幫爸媽大掃除，因?yàn)榧依镪?yáng)臺(tái)的窗已經(jīng)很久沒(méi)擦過(guò)了，不是爸媽不想擦，可是爸爸腰疾越來(lái)越嚴(yán)重，媽媽身子也不好……老家遠(yuǎn)在東北的林先生則表示，不管這一年過(guò)得好不好，過(guò)年也總是要回家的。
此外，簡(jiǎn)一還在微信公眾號(hào)打造了一個(gè)互動(dòng)話題討論，用戶積極參與，走心留言引發(fā)熱議。
△部分留言節(jié)選
接下來(lái)，將有四組簡(jiǎn)一專列陸續(xù)發(fā)車，在這回家的漫漫旅途，簡(jiǎn)一將陪伴約300萬(wàn)個(gè)乘客共度這段難忘時(shí)光。
簡(jiǎn)一首創(chuàng)大理石瓷磚 十年專注初心如故
簡(jiǎn)一在它冠名的高鐵專列里面打造了這樣的溫暖車廂，試圖讓這些登上列車看到海報(bào)的人們激活回憶的閘門，懷想起過(guò)去的自己。簡(jiǎn)一在車艙里做了這樣一組的回憶之旅的海報(bào)，簡(jiǎn)一，承載家的回憶，其實(shí)在這個(gè)過(guò)程中也是在溯源簡(jiǎn)一的初心。
十年，對(duì)每個(gè)人都不是一個(gè)短暫的時(shí)段，都鐫刻了太多。簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林曾說(shuō)過(guò)一句話，大家都說(shuō)雞蛋不要放在一個(gè)籃子里，而我篤定地將一個(gè)雞蛋放在一個(gè)籃子里。如果簡(jiǎn)一是一個(gè)人的話，十年之前和十年之后，它沒(méi)有變得更復(fù)雜。它其實(shí)一直有種質(zhì)樸甚至笨拙，虔誠(chéng)滿懷謙卑的感覺(jué)，敬畏我們的用戶，堅(jiān)守我們的價(jià)值觀。
2009年，簡(jiǎn)一行業(yè)首創(chuàng)大理石瓷磚品類，秉承讓消費(fèi)者享受自然之美的初心，用十年時(shí)間，一心一意只做大理石瓷磚，持續(xù)創(chuàng)新，追求極致，大理石瓷磚逐步成為高端消費(fèi)者的首選瓷磚品類。2018年4月，由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)授牌，全球首個(gè)“大理石瓷磚研究中心”正式落戶簡(jiǎn)一，標(biāo)志著大理石瓷磚品類發(fā)展進(jìn)入新征程。
除了對(duì)產(chǎn)品的專注，簡(jiǎn)一還致力于打造極致空間美學(xué)，為高端消費(fèi)者帶來(lái)自然之美的極致體驗(yàn)。2018年9月，簡(jiǎn)一憑借技術(shù)的不斷突破創(chuàng)新推出密縫鋪貼高端服務(wù)，做到全球罕見(jiàn)留縫0.5mm，實(shí)現(xiàn)了大理石瓷磚渾然天成的一體感，引領(lǐng)家居一體化美學(xué)新潮流。
△簡(jiǎn)一大理石瓷磚密縫鋪貼效果
近年來(lái)，簡(jiǎn)一致力于打造消費(fèi)者品牌，在央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵、分眾、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等渠道全面開(kāi)展高端品牌建設(shè)。2018年9月，簡(jiǎn)一與阿里、大眾、萬(wàn)寶龍等知名國(guó)際品牌出席首屆德中品牌對(duì)話論壇，向世界展示中國(guó)創(chuàng)造的魅力。同時(shí)，簡(jiǎn)一連續(xù)四年受邀參加被譽(yù)為“陶瓷行業(yè)奧斯卡”的意大利博洛尼亞陶瓷展，引領(lǐng)中國(guó)建陶國(guó)際化。
△簡(jiǎn)一大理石瓷磚登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)
“當(dāng)世界變得越來(lái)越復(fù)雜的時(shí)候，我們用簡(jiǎn)單對(duì)抗復(fù)雜，這也就是簡(jiǎn)一之所以叫簡(jiǎn)一的原因。這十年，我們的初心就是做世界上最好的大理石瓷磚，我們?cè)敢饫^續(xù)陪伴消費(fèi)者走過(guò)下一個(gè)十年，讓更多人享受自然之美。”簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌中心總監(jiān)李佳這樣總結(jié)道。
簡(jiǎn)一塑造品牌溫度 深刻詮釋高端品牌力量
打造簡(jiǎn)一高鐵專列，發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于初心探索的話題互動(dòng)，掀起“歸途有無(wú)數(shù)，心路可如初”的討論熱潮，簡(jiǎn)一這一次高鐵專列首發(fā)成功地引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注與話題討論。
△簡(jiǎn)一大理石瓷磚阿爾卑斯綠
瓷磚作為人居空間的重要構(gòu)成，除了基本的使用屬性，還需要滿足更多的人性化需求。簡(jiǎn)一將堅(jiān)持初心深刻地融入品牌理念中，在消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上凝結(jié)了情感密碼，直接與消費(fèi)者進(jìn)行“有溫度”的互動(dòng)交流，以此更加貼近消費(fèi)者，深入洞察消費(fèi)者的內(nèi)心想法。
這樣的溫度營(yíng)銷也與簡(jiǎn)一的文化與品牌調(diào)性相關(guān)——為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家居生活和生活方式，是簡(jiǎn)一一直以來(lái)的訴求和目的。一塊瓷磚之上，既凝聚著簡(jiǎn)一的初心，也承載了人們對(duì)美好生活的無(wú)限向往。
△簡(jiǎn)一大理石瓷磚伊莉莎白
未來(lái)，簡(jiǎn)一將繼續(xù)聚焦消費(fèi)者價(jià)值，堅(jiān)持以品牌為橋梁，搭建與消費(fèi)者之間的對(duì)話窗口，讓消費(fèi)者不僅僅是喜歡簡(jiǎn)一的專注和對(duì)空間美學(xué)的貢獻(xiàn)，更要愛(ài)上簡(jiǎn)一，讓簡(jiǎn)一成為社會(huì)尊重、消費(fèi)者認(rèn)同，行業(yè)尊敬的國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名企業(yè)。
