春節黃金周期間，蘇城上下年味濃郁，消費品市場呈現出活躍熱鬧的景象。統計數據顯示，黃金周期間，全市23家重點商貿企業實現社會消費品零售額10.49億元，比去年同期增長7.2%。值得注意的是，今年春節期間，越來越多的蘇州人不“宅家”，或是走出去親近自然，或是舉家外出休閑觀影，在主動休閑中放松自我。春節消費呈現三大特點，非商品性消費突出，休閑特征越發明顯;年貨消費品質提升;線上線下結合的新零售帶給人們更好的消費感受。

休閑明顯

外出消費成主流

吃喝是春節習俗中的重要一環，今年春節黃金周期間，蘇州人在外就餐消費的不少。節前，百年老字號得月樓預訂年夜飯328桌，松鶴樓觀前店預訂大、小年夜飯日均100多桌。假日期間，高端餐飲企業抓住時機，主動推出適應市場、面向大眾的菜品和套餐，年夜飯、聚會宴預訂良好。綜合體內的餐飲店、特色店由于經濟、實惠，加上節日期間推出各種促銷活動，受到不少市民的歡迎，生意火爆。李公堤年初一人流量相比年三十增長41.6%，業績增長1.74%，白天主要以散客游玩為主，晚間團圓聚餐消費成為主力，黃金周期間實現銷售418萬元，同比增長26%。

春節期間，蘇州人更是喜歡到處玩樂。集聚了零售、餐飲、休閑娛樂等多種業態的商業綜合體在節日期間人流量增長明顯，親子娛樂項目、電影院等休閑區域人來人往，消費熱度高漲。春節黃金周期間，園區久光百貨日均客流量超2.8萬人次;2月4日-9日，“奕歐來”實現銷售4916萬元，同比增長32%;誠品生活蘇州店實現銷售905萬元。

品質消費

買年貨越來越講究

隨著市民生活水平的提高，消費品質不斷提升，蘇州人的年貨不只是單單追求數量的多少，更看重品質。各類有機食品、新鮮蔬果逐漸成為市民年貨的新選擇，銷售額顯著提高;同時，進口食品、高端生鮮產品、保健禮盒等越來越受到人們喜愛，成為饋贈親友的首選。

家電市場上的中高端家電日漸熱銷，性能卓越的家電數碼商品分外受寵。春節假日期間，新潮智能家電“一馬當先”，成為市民迎新采購的大熱門。據了解，不少市民講究新年里，家電也要更新換代，因此，冰洗空三大類家電節前銷售比平時增長一成多。手機端操控的智能冰箱、“二合一”智能洗衣機、空氣凈化器、冬季取暖器等季節性商品，雖然價格不便宜，但由于商場新春銷售季節特惠力度可觀，仍然受到不少市民青睞。

與往年春節黃金周相似的是，服飾與黃金珠寶依舊是市民鐘愛的熱銷品。據商家介紹，今年春節比去年早，而春節服飾消費旺季也早在半個月前就已全面啟動。春節黃金周期間，商場更是大力度推出主題優惠活動，吸引市民紛至沓來。春節期間蘇州第一百貨商店大年夜服裝類銷售額增長38%，年初一增長46%。2月4日至2月9日，蘇州美羅商城服裝銷售達3852萬元，同比增長27%。

此外，恰逢豬年，各大珠寶品牌都應時推出了諸多浪漫的、可愛的、經典的金豬飾品，成為了節日消費的香餑餑。觀前龍鳳金店2月4日實現黃金珠寶類銷售額112萬元，2月5日實現152萬元，同比增長20%左右。黃金周期間，蘇州人民商場黃金珠寶銷售633萬元，同比增長26%。蘇州第一百貨商店的鉆戒、金手鐲、世界名表等都實現了較高的銷售額。

輕松過節

新零售激發新消費

近年來，不少商貿企業在管理模式和發展規劃上都不斷轉型升級，力爭在新零售的時代環境下突破固有模式。“盒馬鮮生”“蘇寧小店”等一系列新型銷售模式的涌現，也為春節黃金周消費提供了新的思路。來自阿里的數據顯示，今年春節2月5日至7日，盒馬鮮生門店整體成交用戶和線下成交用戶同比增長幅度全國排名第一的是蘇州悠方店，同比增長分別為150%和202%。

今年春節黃金周節前“線上下單，送貨到家”為消費者提供更多的便利，節中各種促銷活動也奪人眼球，不僅線下商場和線上各大平臺的合作更加緊密，而且各大微信公眾號多平臺聯動推送集合促銷消息，通過微信群聊天、朋友圈等途徑傳播，為商場提升了人氣，也吸引了更多的消費者。昆山唯品會2月4日至9日實現銷售額1.36億元，同比增長10%。常熟市香格里酒店利用互聯網的快捷性，給傳統年夜飯帶去了新的模式——外賣年夜飯，讓老百姓足不出戶就能享受到大廚手藝，據統計，香格里2月4日至8日共完成營業額161.33萬元，同比增長22.57%。

同時，黃金周消費逐步從目的性消費轉為了隨機性消費。多數市民在吃、喝、玩、逛中隨機根據消費欲望進行消費。因此，匯聚了吃、穿、玩多種功能的大型綜合體更受市民歡迎，銷售情況良好，而傳統商場在集聚客流、吸引人氣上優勢略減。春節黃金周2月4日至9日，蘇州中心商場銷售額超5486萬元，同比增長9%，日均客流達22萬人次。(記者 林沂)