【前言】從轉板A股上市到提出打造健康定制生活方式，從對外投資到輕奢家產品戰略的全面發布，頂固用過去半年時間大刀闊斧地開啟了新的布局。在2018市場驟冷與2019變數不斷的行業環境下，全新的戰略布局將如何助力頂固實現突圍?
后定制時代 新的增長點在哪里?
“中國家居建材市場是改革開放的產物，回顧家居行業的發展，過去二十年可以說見證了行業的聚變。在2019更為殘酷的競爭環境下，探尋新的商業模式、轉型契機與利潤增長點是企業必須思考的重要課題。”2月25日，在中國定制家居流行趨勢暨頂固輕奢家新品發布會上，全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜指出了2019定制行業所面臨的困與機。
實際上，從去下半年開始，頂固就已經開始著力深度轉型。從轉板A股上市到提出打造健康定制生活方式，從對外投資到輕奢家產品戰略的全面發布，頂固用半年時間大刀闊斧地開啟了新的戰略布局。
在林新達看來，此次輕奢家全新產品戰略的發布，既是頂固乘“市”而上的重要一步，同時也是深化品牌標簽的戰略部署。“新中產驅動新消費，企業只有以市場需求為導向，才能更好地連接新中產，開拓出品牌發展的新高度。”他說。
輕奢風潮 如何撬動新的增長點?
近年來，隨著消費群體與消費需求的迭代，國人在人居環境上有了更多的美學主張與消費標準。十年前，金碧輝煌是大多數豪宅的標配;十年后的今天，極簡與輕奢成為了一種回歸生活本質的選擇。
瞄準這一市場，頂固推出了“輕奢家”理念與產品，希望以此輸出本真的生活態度。對于“輕奢家”的定義，頂固首席營銷官汪光武用9個字概括——簡于形，精于藝，奢于心，即用簡主義的線條造形、死磕細節的技術提升及更懂用戶的材質與功能，為消費者提供“消費得起的極簡奢華”。
對于頂固的輕奢產品戰略，全國工商聯家居裝飾業商會執行會長張傳喜認為這是千億級定制市場下企業的全新機會，將高度匹配新中產群體與改善型家庭的核心訴求，成為頂固在差異化戰爭中的一張王牌。
“輕奢產品不僅具備了傳統奢侈品的高品質基因，而且具有極高的性價比，填補了奢侈品和大眾消費品之間的市場空間，在不甚景氣的消費環境下，能夠開拓出新的藍海市場。對目前的定制家居行業而言，輕奢產品具有巨大的發展潛力和廣闊的市場空間。”張傳喜說。
在房地產和人口紅利期逐漸退去的新環境下，定制家居行業將進入新一輪的變革與轉折期。在2018行業整體增速放緩的大環境下，中國制造業面臨著來自于消費者變化、渠道、成本、營銷、產品與品牌的多重壓力。與此同時，在新的市場格局與消費環境之下，企業也迎來了新的機遇，美學成為了打通產業鏈上下游、企業與消費者的關鍵元素。可以說，融合極簡與輕奢定位，用品質與顏值定義中國高端定制，引領行業進入“輕奢極簡”時代，是頂固在新征程起點上的一次美學新嘗試。
