近年來，水槽洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的異軍突起并不令人意外，關(guān)鍵就在于本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)和科技發(fā)明，遇上快速崛起的80、90后等年輕消費(fèi)群體。他們釋放出前所未見的洞察力。

　　荀玉||撰稿

　　在今年整體受挫的家電一線市場(chǎng)上，洗碗機(jī)卻是一個(gè)自帶光環(huán)的品類：整體市場(chǎng)基本保持在25%的同比增長(zhǎng)速度，線上線下各占半壁江山。在2018年全年零售額達(dá)59.2億元后，預(yù)計(jì)2019年銷售額將達(dá)到68億，到2022年將達(dá)到107億，年平均增長(zhǎng)率超過15%。

　　這個(gè)自帶光環(huán)，被譽(yù)為黑馬的廚電新產(chǎn)業(yè)，引爆源自一個(gè)特立獨(dú)行的頭部品牌和全新品類--方太水槽洗碗機(jī)，不拘泥于傳統(tǒng)洗碗機(jī)已有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和用戶認(rèn)知，堅(jiān)持本土化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和科技發(fā)明，在掀起一場(chǎng)"換掉水槽"的新消費(fèi)變革同時(shí)，不僅解放了用戶的雙手，還超越界限(水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化三大行業(yè))的需求滿足，給予追求品質(zhì)生活、渴望個(gè)性變化人群們，更多的自由時(shí)間探索幸福。

　　短短幾年間，在持續(xù)多變的時(shí)代背景下，當(dāng)中國(guó)原創(chuàng)發(fā)明遇上"年輕新勢(shì)力"，方太水槽洗碗機(jī)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)重構(gòu)洗碗機(jī)為創(chuàng)造力，迅速開啟了整個(gè)中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新天地：一方面，消費(fèi)升級(jí)浪潮下，洗碗機(jī)正在成為現(xiàn)代品質(zhì)廚房的新標(biāo)配，而水槽洗碗機(jī)則成為更多中國(guó)家庭的消費(fèi)首選;另一方面，中國(guó)廚房開啟了一場(chǎng)專業(yè)化的機(jī)洗新時(shí)代，從餐前到餐后的專業(yè)機(jī)洗鏈條正在快速建立。

　　本土原創(chuàng)崛起：產(chǎn)品即人設(shè)，與年輕人組"CP"

　　這是一個(gè)物質(zhì)生活豐富的時(shí)代、還是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)更迭的時(shí)代，生活水平的提高讓人們基本生活得到極大滿足，消費(fèi)觀念快速生變。尤其是對(duì)于年輕人來說，不再滿足于簡(jiǎn)單必需品，開始對(duì)精神生活提出更高要求。特別是通過手機(jī)等小屏幕與世界時(shí)尚大潮流動(dòng)和前沿最科技，保持著同步伐。

　　最近幾年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)再次走到了世界舞臺(tái)中心，憑借科技創(chuàng)新和原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)潮流。可以發(fā)現(xiàn)，僅在廚房空間，烤箱類、廚房創(chuàng)意小家電類的率先爆紅，但水槽洗碗機(jī)卻成為潮流C位。當(dāng)美食成為社交通行證，廚房變成社交入口，新型的烹飪類廚房電器聞風(fēng)而起，格調(diào)烹飪、享受美食，接下來的環(huán)節(jié)是什么，誰來洗碗?一臺(tái)洗碗機(jī)，可以迎刃而解。

　　其實(shí)洗碗這一需求，在水槽洗碗機(jī)誕生之前就天然存在，為什么在洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)近30年時(shí)間后都沒有迎來引爆和發(fā)展?對(duì)中國(guó)廚房的遠(yuǎn)距離觀察后，讓"舶來品"傳統(tǒng)洗碗機(jī)無法滲透中國(guó)家庭的真實(shí)而迫切需求，遲遲無法融入廚房空間之中。

　　當(dāng)2015年，方太根據(jù)中國(guó)廚房的空間和中華飲食習(xí)慣、飲食文化，深入了解需求痛點(diǎn)，從用戶角度出發(fā)并依靠本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量，全新發(fā)明水槽洗碗機(jī)，在開啟中國(guó)家庭機(jī)洗時(shí)代大幕的同時(shí)，還創(chuàng)造了一個(gè)風(fēng)靡全國(guó)市場(chǎng)的新品類。近年來，基于用戶需求和使用場(chǎng)景持續(xù)裂變，從Q1到Q8，從雙槽到三槽再到單槽，方太水槽洗碗機(jī)不斷迭代、優(yōu)化，為中國(guó)家庭提供差異化的機(jī)洗解決方案。

　　來自京東、天貓等電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：短短5年間，洗碗機(jī)需求量日益增長(zhǎng)，70%的年輕消費(fèi)者將洗碗機(jī)作為新居必買清單，而水槽洗碗機(jī)更是成為眾多年輕人的"心頭好"。其中的奧妙，不僅僅是"有愛的創(chuàng)新"，更是方太深刻洞察消費(fèi)需求之后的理解--產(chǎn)品即人設(shè)，和年輕人組成"CP"，成為一種更新的時(shí)尚生活方式。

　　與其停留在功能訴求上，不如引領(lǐng)年輕所思所想。因?yàn)椋c60、70后相比，90、00后等年輕群體不再盲目崇拜洋品牌、不愛跟隨別人，不愿意盲目從眾，更加偏愛從用戶需求出發(fā)的本土設(shè)計(jì)、追求原創(chuàng)風(fēng)。方太水槽洗碗機(jī)"增功能減空間"的顛覆式思維在廚房空間下，為用戶賦予"豈止會(huì)洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘"的豐富內(nèi)涵體驗(yàn)，而不是做普通洗碗機(jī)的跟隨者，從根本上實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)從內(nèi)到外的重構(gòu)與再造。

　　這種三觀之吻合，進(jìn)取統(tǒng)一，令水槽洗碗機(jī)和年輕人這對(duì)"CP"同步奮進(jìn)，所向披靡。水槽洗碗機(jī)持續(xù)攀升并一度占據(jù)洗碗機(jī)市場(chǎng)的"半壁江山"，成為廚電行業(yè)新的壓艙石和風(fēng)向標(biāo)。

　　消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)向：產(chǎn)業(yè)鏈新勢(shì)力，為探索更多幸福

　　水槽洗碗機(jī)市場(chǎng)持續(xù)火爆的背后，是年輕一族消費(fèi)心態(tài)的開放和生活方式的崛起。愛好國(guó)潮文創(chuàng)的"國(guó)潮新青年"、鐘情置辦智能家電的"科技發(fā)燒友"、追尋地道風(fēng)味的"美食達(dá)人"……《八大生活升級(jí)趨勢(shì)藍(lán)皮書》指出，年輕消費(fèi)力推動(dòng)著消費(fèi)升級(jí)。80、90后在美妝個(gè)護(hù)、烹飪小家電、家具日用等品類需求占比均高于平均水平。

　　在方太看來，消費(fèi)心態(tài)的開放也好，生活方式的更迭也罷，最終極的目標(biāo)依然是幸福。以每日洗碗一次，每次約20分鐘來計(jì)算，一年內(nèi)花在洗碗上的時(shí)間就有120.45個(gè)小時(shí)，換上水槽洗碗機(jī)后，這些時(shí)間能讓一家人看上50多場(chǎng)電影，20多本書籍，甚至更多交流分享的空間……有數(shù)量可衡量，以及無法用價(jià)值估算的感受背后，卻是幸福帶給每個(gè)家庭的無限可能。

　　正是以"創(chuàng)新的源泉是仁愛，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標(biāo)是幸福"作為準(zhǔn)則，方太水槽洗碗機(jī)聚焦用戶核心需求，踏準(zhǔn)主流消費(fèi)人群年輕化主通道，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)與本土化需求的無縫對(duì)接，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚個(gè)性的追求。家電業(yè)內(nèi)人士則指出，以方太水槽洗碗機(jī)為代表，真正涵蓋了從餐前到餐后的所有場(chǎng)景，滿足了用戶全鏈條需求，讓中國(guó)廚房開啟了專業(yè)化機(jī)洗時(shí)代，從餐前到餐后的機(jī)洗鏈條正在建立和完善。

　　這些正是受到水槽洗碗機(jī)對(duì)于年輕人消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和拉動(dòng)。而最大的力量，就是年輕人對(duì)于時(shí)尚、科技、文化的熱愛，對(duì)于本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的認(rèn)可。以人為本，正是產(chǎn)業(yè)繁榮的根基。當(dāng)中國(guó)原創(chuàng)發(fā)明遇上"年輕力量"，水槽洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)蝶變。