元氣森林取代可口可樂成為2020年金字招牌榜榜首!其實，這并不令人意外，細數元氣森林近年的數據便能覺察到這一新興品牌“崛起”的跡象。2019年雙十一，元氣森林就超越常年霸榜的可口可樂拿下天貓水飲品類的銷量第一名;2020年同時斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一;同年，元氣森林推出的新品夏黑葡萄味蘇打氣泡水更是在電商平臺兩度售罄。
在競爭如此激烈的飲品行業，元氣森林為何能脫穎而出?曾有人把元氣森林的成功簡單的歸結于張雨綺等流量明星的代言和《運動吧少年》等綜藝節目中的廣告植入。其實，這只是元氣森林的一種營銷方式，究其根本還在于它精準的市場定位，先進的產品設計理念以及前瞻性的布局。
阿里媽媽在最近發布的《雙11投資指南》中指出，”Z世代”的消費占比在各年齡代際中比例逐年增大，且保持著強勁的增長勢頭，占據近30%的消費份額，消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。元氣森林經過深入洞察發現，以“Z世代”為代表的年輕群體追求高顏值、個性化、健康的飲品。
為此，元氣森林精準定位于年輕一代的白領用戶，主打0糖、0脂、0卡路里，堅持“產品第一，用戶至上”的品牌理念，遵循簡潔、直白的產品設計，采用二次元風的包裝設計和簡約的小清新風格，成功俘獲了年輕群體的青睞。另外，元氣森林還注重健康與美味相結合，融入濃郁的中國元素、獨特的口味、前沿的健康理念，獲得了海內外消費者的一致認可。
在營銷方面，元氣森林也采用更加年輕化的方式。以貼近生活的聲畫更生動地為用戶構建多元化、立體化、明星化場景，營造價值體驗的同時挖掘潛在用戶。利用小紅書、微博等年輕人聚集的潮流陣地，完成對目標用戶的安利種草，并引流至線上或線下渠道進行拔草。多渠道聯動營銷，實現品效合一。
目前，元氣森林在生產、技術、安全、品控、管理方面均保持國際品質、處于行業領先地位，同時，元氣森林還秉承“全球服務全球”的理念，全面覆蓋中國一二線城市，進入全國400多個便利系統，并逆風出海進入全球市場，在天貓海外平臺上近三月海外成交額同比增長69%。
