younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新聞，younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)報(bào)道，回憶近十年互聯(lián)網(wǎng)開展的過程，電商、社交、短視頻等行業(yè)的熾熱，滴滴、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)的崛起，都得益于流量經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)。
市面上的產(chǎn)品、效勞層出不窮，沒有流量就賣不進(jìn)來或者賣的少，而渠道的選擇又決議著流量的幾。比照傳統(tǒng)銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)于捷徑的存在。因而，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的商圈中，運(yùn)用好流量思想來抓住用戶眼球至關(guān)重要。
另外，在主流消費(fèi)群體推崇正品、排擠假貨的當(dāng)下,優(yōu)質(zhì)的品牌儼然成為翻開消費(fèi)者口袋的金鑰匙。這就請(qǐng)求企業(yè)樹立系統(tǒng)的品牌思想，塑造良好的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)由此看來，企業(yè)最中心的增長(zhǎng)邏輯是流量思想與品牌思想并行。
面對(duì)全渠道吸取流量的任務(wù)，不同品牌選擇不一，傳統(tǒng)品牌積極走到線上，網(wǎng)紅品牌則增加傳統(tǒng)批發(fā)渠道。而線上最佳渠道莫過于“雙微一抖”，線下則是由分眾傳媒與新潮傳媒主導(dǎo)的梯媒市場(chǎng)。
近日，新潮傳媒在上海舉行了2021啟動(dòng)會(huì)。新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)提出，中國(guó)新消費(fèi)品牌正在快速生長(zhǎng)，背后的媒體推手是：雙微一抖兩梯媒!新品牌生長(zhǎng)的過程普通是：線上種草，電商變現(xiàn)，融資出圈，規(guī)劃線下，全渠道勝利!互聯(lián)網(wǎng)+線下戶外媒體為品牌打造了完好的營(yíng)銷閉環(huán)，接近家庭消費(fèi)的社區(qū)梯媒成為品牌宣傳的標(biāo)配。
線上、線下雙走向
younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)了解到，互聯(lián)網(wǎng)浪潮兇猛，宏大的線上流量紅利培養(yǎng)了網(wǎng)紅品牌，也吸收了寶潔、蒙牛、格力等傳統(tǒng)品牌分羹，一時(shí)間擁抱線上渠道成為傳統(tǒng)品牌開展重心。就寶潔來看，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，積極擁抱數(shù)字化渠道，在天貓開設(shè)了13家旗艦店，完成了口碑、業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)。
與傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷途徑相反，元?dú)馍帧A滿日記等自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的線上品牌則在吃透線上渠道之后轉(zhuǎn)向線下突圍。
作為汽水行業(yè)的黑馬，元?dú)馍衷缙谠谛〖t書、抖音、知乎、微博、B站等高流量的社交平臺(tái)翻開了知名度，隨后從線上走到線下入駐了線下53個(gè)連鎖便利店，2020年線下渠道增收21億，并立下2021年線下渠道營(yíng)收75億元的銷售目的。
無獨(dú)有偶，圓滿日記也是從微博、小紅書、抖音上生長(zhǎng)起來的網(wǎng)紅品牌。目前，圓滿日記正積極開設(shè)線下體驗(yàn)店和概念店。圓滿日記方案3年開設(shè)600家線下門店，2020年開業(yè)200余間，2021年開業(yè)400余間，2022年底估計(jì)開業(yè)600余間線下店。
younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)表示，線上品牌在線下跑馬圈地，不外乎線上流量紅利正在消逝，線上流質(zhì)變得昂貴且稀缺，而線下媒體數(shù)字化進(jìn)程加快，擴(kuò)展了線下流量空間。探究線下增量市場(chǎng)、交融線上線下渠道，也就成為品牌商的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。
由此，能夠發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)紅品牌都有一個(gè)鮮明的開展途徑：在線上翻開知名度又下潛至線下，進(jìn)一步掩蓋全渠道流量，打造品牌勢(shì)能以及進(jìn)步產(chǎn)品銷量。
闡明“品牌勢(shì)能+全渠道流量”推進(jìn)了品牌銷量的增長(zhǎng)。企業(yè)在線上線下營(yíng)銷過程中，40%投品牌廣告、60%投效果廣告的預(yù)算分配效果更佳。不只如此，發(fā)掘公域流量的同時(shí)也要注重私域流量的轉(zhuǎn)化，多管齊下完成傳播效果最大化，同時(shí)將傳播本錢降至最低。
線上“雙微一抖”，線下“分眾+新潮”
2020年，元?dú)馍帧A滿日記、花西子等國(guó)貨依托“雙微一抖”宏大的流量池，快速的構(gòu)建品牌私域流量并強(qiáng)勢(shì)崛起，給疫情下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增加了一絲暖意。
在線上，“雙微一抖”是品牌直接面抵消費(fèi)者的重要觸點(diǎn)。企業(yè)入駐“雙微一抖”發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容、宣傳品牌理念、停止產(chǎn)品和效勞的銷售，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智是一條成熟的商業(yè)化途徑。
而今，用戶在微博、微信、抖音等平臺(tái)停留時(shí)間越來越長(zhǎng)而且粘性極高，這就給品牌提供了重復(fù)觸達(dá)用戶的時(shí)機(jī)。品牌在社交平臺(tái)上，保送品牌內(nèi)容、與用戶互動(dòng)，進(jìn)而吸收用戶關(guān)注和傳播，最終達(dá)成轉(zhuǎn)化和裂變的目的，也大大進(jìn)步了產(chǎn)品銷量。
在線下，和交通工具、電影院等戶外媒體場(chǎng)景相比，與都市白領(lǐng)、家庭主婦、學(xué)生等主流消費(fèi)人群高頻觸達(dá)的電梯廣告性價(jià)比更高，是引爆品牌的新力氣。
例如，BOSS直聘、瓜子二手車、大衛(wèi)拖把、圓滿日記、花西子、鉑爵旅拍等品牌，經(jīng)過社區(qū)、樓宇、商場(chǎng)等電梯廣告觸達(dá)有功效戶，完成精準(zhǔn)營(yíng)銷，品牌形象不得人心。益索普的研討顯現(xiàn)：2020年TOP10搶手、高辨識(shí)、占領(lǐng)心智的廣告語中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。
不過，梯媒市場(chǎng)呈現(xiàn)分眾傳媒、新潮傳媒雙寡頭格局，企業(yè)在選擇梯媒投廣告的時(shí)分會(huì)面臨分眾傳媒還是新潮傳媒的抉擇。事實(shí)上，雖同為梯媒巨頭但分眾傳媒和新潮傳媒的點(diǎn)位重合率缺乏5%，雙選最佳。
一方面，分眾傳媒主打樓宇梯媒市場(chǎng)掩蓋的是商務(wù)人群，新潮傳媒則深耕社區(qū)梯媒面向的是家庭人群，同時(shí)規(guī)劃兩個(gè)細(xì)分場(chǎng)景可獲取更大范圍的流量，是快速提升品牌知名度的有效途徑。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的成熟應(yīng)用，梯媒的方式呈現(xiàn)多元化開展，信息傳播才能不時(shí)強(qiáng)化，為品牌商提供了性價(jià)比更高的媒體效能。
總而言之，在線上流量飽和的當(dāng)下，線下渠道成為品牌商爭(zhēng)先追逐的高地，而只要同時(shí)規(guī)劃到新潮傳媒、分眾傳媒才算全面掩蓋了線下流量。
打破線下流量，新潮是“必選”
younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)收到消息，京東、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻繁注資，分眾傳媒、新潮傳媒兩梯媒巨頭的增長(zhǎng)價(jià)值顯而易見，但新潮傳媒的增長(zhǎng)速度更快。
首先，在社區(qū)和寫字樓兩大梯媒場(chǎng)景中，社區(qū)用戶范圍更大、社區(qū)梯媒掩蓋的人群更廣，新潮傳媒統(tǒng)領(lǐng)的社區(qū)場(chǎng)景流量?jī)r(jià)值更高。
戶外場(chǎng)景人流越多，廣告越有價(jià)值。寫字樓和社區(qū)相比，人流量不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化率低，而且在寫字樓工作的人流最終會(huì)回歸社區(qū)，約70%的電商購置行為在家里完成。而分眾傳媒主力在寫字樓場(chǎng)景，新潮傳媒主力在社區(qū)場(chǎng)景，相比下社區(qū)梯媒流量?jī)r(jià)值更高，更受品牌的認(rèn)可。
值得younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)留意的是，社區(qū)電梯資源是寫字樓電梯資源的幾十倍，全面規(guī)劃社區(qū)電梯廣告并構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)的社區(qū)梯媒網(wǎng)絡(luò)，需求宏大的本錢，競(jìng)爭(zhēng)壁壘門檻更高。
其次，有數(shù)據(jù)標(biāo)明將來十年下沉市場(chǎng)將奉獻(xiàn)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)60%占比。在消費(fèi)下沉的大勢(shì)下，下沉市場(chǎng)成為品牌新的掘金地，而在一二線城市新潮傳媒資源與分眾傳媒根本持平，在三四線城市資源遠(yuǎn)超分眾傳媒。
younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)據(jù)悉，新潮傳媒在中國(guó)近103個(gè)城市，4.5萬個(gè)社區(qū)，規(guī)劃60萬部電梯，每天掩蓋近2億家庭人群，媒體資源價(jià)值不可思議。
再有，抖音、快手風(fēng)行國(guó)內(nèi)外，短視頻廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主推渠道。新潮傳媒經(jīng)過技術(shù)創(chuàng)新電梯短視頻廣告效勞，完成了廣告精準(zhǔn)投放，增強(qiáng)了品牌與受眾之間的聯(lián)絡(luò)，優(yōu)化了廣告效率和廣告本錢。目前，新潮傳媒電梯短視頻終端范圍超越分眾，率先占領(lǐng)了電梯短視頻廣告市場(chǎng)。
不只如此，新潮傳媒已塑造了諸多品牌神話。投新潮梯媒三年，顧家市值提升191%;投新潮梯媒一年，英科醫(yī)療最新市值提升470%;圓滿日記、花西子等國(guó)貨之光市值高漲、銷量暴增;好將來、作業(yè)幫等教育品牌市值攀升。
younhong交易所平臺(tái)運(yùn)營(yíng)指出，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)，企業(yè)需求構(gòu)建系統(tǒng)而完善的品牌思想和流量思想，來完成銷量增長(zhǎng)。而在線上耕耘“雙微一抖”，在線下規(guī)劃兩梯媒，是掩蓋全渠道流量、強(qiáng)化品牌勢(shì)能的最佳渠道。
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