3月29日，以“她”需求為出發(fā)點(diǎn)，尊重每一位女性車(chē)主的煥新需求，歐拉創(chuàng)新推出了產(chǎn)品訂閱化服務(wù)，聚焦產(chǎn)品、服務(wù)、權(quán)益三個(gè)層面，規(guī)劃了外觀、配置、性能、權(quán)益等5大系列訂閱服務(wù)包。品牌、終端、用戶三方聯(lián)動(dòng)，共創(chuàng)潮流靈活玩法，賦能“她”時(shí)代每一個(gè)女性用戶獨(dú)一無(wú)二的潮車(chē)，這在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬首例!為使歐拉產(chǎn)品訂閱化服務(wù)深入女性用戶內(nèi)心，覆蓋每一個(gè)“她”生活的方方面面，歐拉此次更借勢(shì)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，以個(gè)性化的創(chuàng)意內(nèi)容，讓產(chǎn)品訂閱化服務(wù)引爆了各大女性社交平臺(tái)，成為2021中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一抹亮色的同時(shí)，創(chuàng)新性打造用戶全生命周期式消費(fèi)新范式，引領(lǐng)2021年新潮流!
“她經(jīng)濟(jì)”崛起，歐拉產(chǎn)品訂閱化服務(wù)為女性應(yīng)運(yùn)而生
歐拉之所以推出產(chǎn)品訂閱化服務(wù)，一方面是源于歐拉深刻洞察到，女性用戶正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍這一不爭(zhēng)的事實(shí)，另一方面則基于歐拉愿意從根本上尊重和重視女性用戶的用車(chē)需求，迎合年輕女性對(duì)于潮流和煥新的需求。歐拉產(chǎn)品訂閱化服務(wù)正是在這樣的背景下順勢(shì)而生!本次推出的“內(nèi)外觀訂閱”服務(wù)，以潮流改裝等個(gè)性化外觀定制，為女性用戶提供360°的貓式細(xì)膩?zhàn)鹣恚屆恳晃慌择{駛者都可以精準(zhǔn)地定制專(zhuān)屬的個(gè)性化愛(ài)車(chē)，讓每個(gè)女性的歐拉貓都能夠成為一輛“想煥就換”的百變潮車(chē)。
歐拉品牌一向?qū)τ谂韵M(fèi)者都極為尊重、友好和重視，從車(chē)型命名、造型風(fēng)格到色系選擇、配置取舍再到售后服務(wù)的方方面面，歐拉都將努力取悅女性、迎合女性消費(fèi)者的真實(shí)喜好作為根本使命，積極致力于構(gòu)建與用戶的終身關(guān)系。
產(chǎn)品訂閱化服務(wù)的推出，也標(biāo)志著歐拉汽車(chē)將“用戶共創(chuàng)”理念進(jìn)一步深化，從而更好地踐行在2021年引領(lǐng)消費(fèi)新范式的戰(zhàn)略布局與理念。歐拉汽車(chē)表示，將始終致力于全方位滿足女性用戶個(gè)性化、多元化的需求表達(dá)，打造用戶全生命周期式消費(fèi)新范式，讓歐拉黑/白/好貓成為一輛“開(kāi)不舊”的潮車(chē)。
打出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合拳，引爆各大social平臺(tái)女性聲量
“用戶在哪，歐拉就去哪”，歐拉一直致力于以用戶樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行溝通，此次歐拉推出產(chǎn)品訂閱化服務(wù)，以女性用戶為主的social平臺(tái)切入傳播，以求快速占領(lǐng)女性用戶心智。從產(chǎn)品訂閱化服務(wù)發(fā)布前一周的預(yù)熱到引爆期，歐拉在各大social平臺(tái)——特別是女性種草平臺(tái)小紅書(shū)以及抖音，發(fā)布了一系列針對(duì)女性的營(yíng)銷(xiāo)事件和創(chuàng)意內(nèi)容，多角度多內(nèi)容多形式全渠道曝光。前衛(wèi)潮玩的花式營(yíng)銷(xiāo)，全面引爆了產(chǎn)品訂閱化服務(wù)發(fā)布的傳播聲量。
從歐拉自媒體發(fā)布的三貓互撩長(zhǎng)圖，到產(chǎn)品訂閱化服務(wù)的政策長(zhǎng)圖和創(chuàng)意短視頻，再到小紅書(shū)上#歐拉產(chǎn)品訂閱化服務(wù) 創(chuàng)意話題的建立，以及多個(gè)小紅書(shū)達(dá)人博主美圖大秀拉花版歐拉三貓大片，花式曝光產(chǎn)品訂閱化服務(wù)的核心信息，同時(shí)全網(wǎng)多平臺(tái)擴(kuò)散新聞稿件，多維度解析歐拉產(chǎn)品訂閱化服務(wù)的亮點(diǎn)，為線下門(mén)店進(jìn)行充分導(dǎo)流。通過(guò)全方位曝光訂閱化服務(wù)內(nèi)容，讓女性用戶認(rèn)識(shí)到，歐拉產(chǎn)品訂閱化服務(wù)真正為“她”而來(lái)，認(rèn)真滿足“她”的每個(gè)多變需求的核心理念。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，歐拉致力于為女性駕駛者服務(wù)到極致
3月20日，在2021年中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)論壇上，長(zhǎng)城歐拉官宣要做“全球最?lèi)?ài)女人的汽車(chē)品牌”，敢于做出這樣的差異化定位，絕不是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是歐拉決心要聚焦用戶需求、更重視女性細(xì)分市場(chǎng)的大膽決策，也是歐拉追求更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的堅(jiān)定選擇。
此次歐拉產(chǎn)品訂閱化服務(wù)的推出，不同于常規(guī)自主新能源汽車(chē)品牌，將滿足女性用戶需求停留在口頭上，它從女性車(chē)主的“心”需求出發(fā)，以產(chǎn)品、服務(wù)、權(quán)益三個(gè)層面的5大個(gè)性化訂閱服務(wù)，貼近女孩愛(ài)時(shí)尚、懂潮流、追求品質(zhì)生活的小心思，必將贏得越來(lái)越多女性用戶的芳心。此舉必將讓歐拉女性用戶友好型的品牌形象更加深入人心，也意味著歐拉向“全球最?lèi)?ài)女人的汽車(chē)品牌”的定位和目標(biāo)更進(jìn)一步。
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歐拉創(chuàng)新推出產(chǎn)品訂閱化服務(wù)，不管是從營(yíng)銷(xiāo)手段還是服務(wù)模式都在以一種前所未見(jiàn)的新形勢(shì)，強(qiáng)化和培養(yǎng)用戶對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，與消費(fèi)者不斷建立鏈接，形成互動(dòng)，最終成功產(chǎn)生復(fù)購(gòu)和推介，打造用戶全生命周期式消費(fèi)新范式。此舉，有利于歐拉在未來(lái)持續(xù)強(qiáng)化“女性化”品牌形象，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌生態(tài)的建立，構(gòu)筑堅(jiān)不可摧的品牌護(hù)城河，全面滿足女性用戶個(gè)性化、多元化的需求表達(dá)，讓歐拉真正成為一輛最?lèi)?ài)女人的潮車(chē)，樹(shù)立新能源行業(yè)新風(fēng)向標(biāo)。
