當大家都以為去郵局買“郵氧的茶”、到公安局喝“拱墅咖啡”已經足夠“魔幻”的時候,一家汽車品牌則向我們展示了,再度定義后的無限可能。
7月17日,位于北京市豐臺區槐房萬達的北京歐拉體驗中心內,一場以“歐拉好貓樂活局-萌寵趴”為主題的“擼貓”進階學堂正式開課。10多只“喵星人”空降活動現場,與受邀而來的“鏟屎官們”親密接觸。現場沒有常規的產品講解,更沒有乏味的照本宣科,有的是寵物行業KOL分享的專業擼貓手冊,和旅拍達人手把手的萌寵大片拍攝指導……當北京歐拉體驗中心變成了大型擼貓現場,一場為用戶定制的“萌寵趴”正式上演。
“喵星人”降臨治愈狂歡 樂活局實現多維共贏
北京歐拉體驗中心自開業以來,一直以尋求“用戶價值感知效率”為主線,打造屬于歐拉、屬于新能源汽車的新零售創新模型。此次歐拉好貓將“擼貓”這一“品牌-用戶”情感聯結載體發揮到極致的樂活局,正是提升“用戶價值感知效率”、強化品牌-用戶情感聯結的完美結合點,堪稱新能源汽車新零售模式創新突破的全新經典案例。
從參與活動的“鏟屎官”們視角出發,樂活局上不僅有讓心動治愈的萌友樂園,還有“萌友DIY”區域,專業老師指導創造自己的專屬小禮物,奶油膠手機殼、可愛的發卡、實用的挪車號牌樣樣不少。此外,中國禮儀休閑用品工業協會寵物產業分會秘書長、原《寵物世界》主編張琳女士 的到場分享,更讓在場的“鏟屎官”們收獲十分專業、干貨十足的“擼貓”指導;經過層層篩選的2位跨界萌寵博主,現場為大家分享關于跟寵物拍照技巧,則讓愛貓人士從此可以更輕松記錄與萌寵的美好時光。
不僅如此,“好貓特邀鏟屎官”鐵嶺縣劉輝商店和“貓咖指定飼養員”牛兆甜的現場直播,則讓那些無法到場的喵星人,也能共享這一愜意時刻。同時,數十萬的觀看量和15W+的互動量,還讓優質活動為KOL流量賦能,靶向俘獲定向人群關注。
情感聯結為紐帶 “擼貓”擼出的“營銷鬼才”
事實上,此次與用戶玩在一起的創新舉措,并非歐拉好貓的第一次,自誕生以來,歐拉好貓就在不斷以情感聯結方式,貼近用戶、連接用戶、打動用戶,不斷在“破圈”中走進用戶圈層,用一次次與用戶的真誠互動,打磨出如今備受用戶喜愛的極致創意。
無論是展現女性復古潮流的“港風樂活局”,還是讓女性體會生活甜蜜的“歐拉好貓愛妻節”,都讓歐拉好貓離用戶越來越近。此次“歐拉好貓樂活局-萌寵趴”,既是歐拉好貓“寵粉”的證明,更進一步拉伸了歐拉好貓和用戶之間的距離,漸漸走進用戶的生活,和她們成為朋友。
作為“10-15萬小姐姐購車首選”,歐拉好貓的優質產品力,為其“破圈”之路提供前行動力。定位為“新世代智美潮跑”的歐拉好貓,“復古造型+拼色車身”的造型設計,以及宛如奢侈品般的內飾,令每一位小姐姐都愛不釋手;而L2+級自動駕駛輔助功能,能在擁堵道路情況下解放雙腳,讓她自在游刃于都市車海。歐拉好貓,為女性用戶提供了定制版的“智能”駕控體驗,可謂將歐拉“更愛女人”的品牌理念展現地淋漓盡致。
對于新世代用戶來說,打破常規、摒棄套路才可能離她們更近。而歐拉好貓樂活局將情感聯結的藤蔓緊緊纏繞在各個圈層,為收獲更多用戶信賴打下堅實基礎。未來,“新世代智美潮跑”歐拉好貓注定會在“產品力+情感聯結”的“雙保險”作用下,收獲更多年輕用戶的青睞,也助力歐拉品牌在“破圈”路上篤定前行。
