原材料結構性上漲、價格戰失靈、新能效倒逼行業轉型，空調行業徹底陷入“內卷”競爭。空調行業該如何尋找增量空間?

　　消費升級趨勢下，消費者對空調的需求除了基本的制冷制熱，更加注重健康空氣。新消費趨勢下，該如何給予消費者空調推薦?

　　海爾空調，用場景創新給出了答案!交出了漂亮的成績單!

　　在行業內卷化周期，海爾空調收獲了“三連漲”的市場業績。最新市場數據顯示，2021年前31周，海爾空調年累市場份額占比17.7%，較前年增長5.3%，并保持3年穩步增長。

　　從區域市場來看，海爾空調在全國24個區域份額超30%、12個區域做到全國第一。在高端空調市場，海爾空調份額占比29.3%，截止7月27日，海爾空調在全國有22個區域高端第一。

　　在行業內卷周期實現三連漲，海爾空調憑什么?

　　整體均價漲幅10%，推高賣新正取代價格戰

　　過去，空調行業普遍認為，行業競爭的最后一步一定是價格戰。只要價格夠低，就能吸引消費者購買。然而事實卻恰恰相反，行業以價換量的時代早已一去不返。尤其是后疫情時代，用戶對健康、舒適、智慧便捷的好空氣的需求激增，給了商家更多推高賣新的機會。

　　最新市場數據顯示，空調年累均價達3694元，同比增速10%。其中，力推健康空氣場景方案的海爾空調均價4076元，同比增速19.1%，均價與增幅均居TOP3品牌之首。在15K+價位段，卡薩帝超高端空調份額占比38.5%，穩居高端空調榜首。

　　從賣產品到賣場景，海爾空調布局場景生態，滿足高品質需求

　　《2020年中國健康家電白皮書》顯示，當下有92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能。具體到產品類別，消費認知度最高的是健康空調，達到74.9%，空調的健康功能正在成為剛需。由此可見，健康成為當下空調推薦的關鍵詞。

　　事實上，以健康空氣滿足用戶的高品質需求，也是海爾空調布局場景生態的初衷。在海爾健康空氣場景里，室內的空氣不僅溫度適宜，還能給用戶提供健康、舒適的呼吸環境，甚至還能進行主動服務。

　　就拿智慧臥室睡眠場景來說，海爾空調是專屬的“睡眠管家”，它能與智能枕聯動，根據人的睡眠過程，圍繞睡前、睡中、起床過程中的用戶痛點，營造一個自動監測睡眠健康、主動調節睡眠環境的舒適空間。

　　過去買空調，先看制冷制熱效果;如果買空氣，先看場景體驗。從產品購買到場景消費，通過布局健康空氣場景方案，海爾空調也在重塑用戶的消費習慣，迎來市場份額、用戶口碑穩步攀升。新冷年將至，對于空調行業來說，洞察用戶需求，滿足用戶需求，或許是破局價格戰內卷的唯一出路。

　　業內人士也指出，空調行業目前的發展方向是滿足消費者的品質生活需求。具體來看，行業的高端化升級趨勢表現為健康、場景、生態等技術概念更加流行，產業整體正經歷從關注產品到關注場景，從關注空調硬件到關注空氣生態轉變。從海爾空調的銷量來看，其健康場景的設計思路不但開創了行業先河，也獲得了消費者高度認可。