VRAI(芮愛珠寶)是美國培育鉆石商Diamond Foundry的子品牌，其品牌定位“輕奢”，即較大零售商價格更實惠的珠寶和價格過高的奢侈品之間的中間地帶。

　　在與專業(yè)珠寶商的交談中，首席執(zhí)行官Mona Akhavi表示“我們在Diamond Foundry培育我們自己的鉆石，Diamond Foundry是第一家被認證為零排放的工廠。VRAI的運營主要在線上，但隨著一系列展廳的開設(shè)，該公司清楚地認識到了實體店的必要性。該公司的訂婚戒指銷售增長了140%。”

　　因培育鉆石在生產(chǎn)過程中完全使用清潔能源，副產(chǎn)物僅為水和氧氣，因此獲得了碳中和計劃發(fā)起者Carbon Neutral頒布的零碳排放認證，這也是VRAI被稱為可持續(xù)珠寶品牌的原因。

　　該公司總部設(shè)在洛杉磯，在美國和中國設(shè)有展廳，但其覆蓋范圍遠遠超出了這些國家。

　　Akhavi說：“我們的新店現(xiàn)在在德國開業(yè)，即將在法國和西班牙開業(yè)，加拿大和迪拜都有業(yè)務(wù)在運營。到今年年底，我們將在洛杉磯和舊金山開設(shè)展廳。預(yù)計明年2月份將會把品牌推向英國市場。”