□朱衛(wèi)東

　　“相約大餐，不如一起健身。”《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，我國健身會員數(shù)約為7029萬，在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，健身人口滲透率為5.02%，環(huán)比上年增幅3.19%，從趨勢來看，中國同美國、歐洲的差距正逐漸縮小。從觀看體育賽事到參與體育活動，線上線下體育消費(fèi)方式日益豐富，體育消費(fèi)市場的巨大潛能正被持續(xù)激發(fā)。

　　日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》，提出加大全民健身場地設(shè)施供給，廣泛開展全民健身賽事活動，提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，推動體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展等任務(wù)要求。隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們對運(yùn)動健身的需求越來越強(qiáng)烈。

　　我國體育消費(fèi)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，個性化、體驗(yàn)性消費(fèi)增量明顯。前期，中國奧運(yùn)軍團(tuán)在東京奧運(yùn)會上爭金奪銀，體育消費(fèi)再掀高潮。越來越多的人乘著“國潮”的東風(fēng)，在“運(yùn)動是為了更好地生活”理念帶動下，主動將體育運(yùn)動納入自己的日常消費(fèi)“清單”。

　　乘著“國潮”東風(fēng)，“體育+”魅力四射。在體育消費(fèi)潮的有力帶動下，新玩法、新科技助推體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，特有的體育社交環(huán)境驅(qū)動消費(fèi)者從單純體驗(yàn)到深度參與，推動了健身房、運(yùn)動商城和平臺經(jīng)濟(jì)的增長。尤其是年輕的90后白領(lǐng)，喜歡將運(yùn)動當(dāng)成嘗試和挑戰(zhàn)新鮮事物、學(xué)習(xí)新技能的渠道。

　　“體育+”魅力四射，帶動體育消費(fèi)更加火爆。夜幕下的城市逐漸安靜，可健身房里卻一派熱火朝天。人們專注地在運(yùn)動器械旁揮汗如雨，享受健身帶來的快樂。日常體育鍛煉和運(yùn)動體驗(yàn)正酣，有人則把眼光聚焦在激發(fā)公眾各類體育消費(fèi)需求上，“體育+”的延伸和拓展帶動體育消費(fèi)市場不斷擴(kuò)容提質(zhì)。隨著大量社會資本入局體育領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級增添了新動能。京東大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布的一份體育消費(fèi)報(bào)告顯示，近年來，中國體育消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容，2017年至2020年，人均體育消費(fèi)金額不斷提升，2020年同比增長超三成。“買買買”的熱潮中，體育產(chǎn)品貢獻(xiàn)了不小的份額。2021年國潮運(yùn)動品牌預(yù)售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。

　　相信在政策扶持和國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起的雙重推動下，體育消費(fèi)市場在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮的作用越來越不可替代，定會更好推動體育消費(fèi)市場從“高速發(fā)展”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)變。