數據顯示,今年上半年服裝行業規模以上企業實現營業收入6533.78億元,同比增長12.99%,增速較上年同期回升29.38%;利潤總額274.03億元,同比增長13.87%,增速較上年同期回升41.22%。與之相呼應的是都市麗人展現出了很強的韌性,業績快速復蘇,甚至在新消費品牌環繞下,悄然完成著品牌蛻變。
都市麗人以滿足“她”需求和體驗為一切的起點,進行產品升級創新,都市麗人產品力強勢下支撐品牌口碑持續提升,升級成效已初露鋒芒。舒適有型、自由自在、至柔享受、新青年等詞匯呈現在人們眼前,都是以消費者的需求作為所有的起點,讓大眾看到了都市麗人轉型的決心和國民品牌的嶄新面貌。
都市麗人2022年春夏新品訂貨會現場
近年來,都市麗人正以更加青春活力的身份和個性,向年輕化時尚化方向發展,用IP化事件建立品牌全方位聯想,創造可持續的營銷IP,從品牌定位到內容創意,以內容營銷形式轉化成與年輕消費者溝通的重要語言,打造年輕人喜歡的國民品牌。
貼近Z世代內衣審美需求,與青年力量一同打造下一個爆款
為了更加貼近Z世代的內衣需求和審美,與青年力量一同打造下一個爆款, 都市麗人作為擁有23年歷史的國民貼身衣物品牌,鼓勵富有創造力的年輕人在自己熱愛的領域盡情發揮,并通過創作感召更多人。從2021年3月至今,歷時5個月的時間,72所學校總計1146名學生報名參加了都市麗人發起的“正青年”內衣設計大賽。經過江西服裝學院、武漢紡織大學、東華大學三場校園宣講,從最終篩選出來的30強作品中篩選出了9強進入8月17日-19日的特訓營。9強選手根據所選都市麗人命題——柔心杯、Vbra和無塵棉,結合導師風格(都市摩登、色彩仙女、國風國潮)每人創作出擁有自己風格的設計作品。
都市麗人董事長鄭耀南為“正青年”內衣設計大賽金獎獲獎者頒獎
在各路媒體、大賽評委以及全場嘉賓的集體見證下,金、銀、銅獎以及最具風格創意獎獎逐一揭曉,多位選手斬獲殊榮,榜上有名。作為大賽的主辦方,都市麗人希望以本屆大賽為契機和起點,全面助力中國年輕設計師走向世界舞臺,并將他們的優秀作品帶給更多的消費者。同時通過吸引更多年輕人參與到“國民品牌”的設計之中,推動行業的不斷發展。
與Z世代年輕人實現價值共鳴,更緊密鏈接年輕消費者
都市麗人“我是都市麗人,你呢”熱詞挑戰賽
早在去年,都市麗人已經陸續推出了熱詞挑戰賽“我是都市麗人,你呢”,拍攝微電影《致最親密的你》等多項IP營銷新玩法,成功向大眾講述了都市麗人成立23年間與6000萬會員相識結緣、共同成長、相伴同行的故事,觸及并引發無數女性藏著內心深處的溫暖共鳴,喚醒成千上萬的消費者對都市麗人獨有的情感記憶,最終以最潮流的IP營銷方式,產生品牌傳播裂變,助推都市麗人品牌全鏈路增長。
都市麗人2021年秋冬大秀主題為“乘風破浪的都市麗人”,延續我是都市麗人,你呢?品牌活動中的女性代表,以5位獨具個性的KOL領銜演繹五大產品系列,詮釋秋冬新品柔暖向新的主題概念。
都市麗人全新素人大改造欄目
都市麗人還進行“上班打工人,下班都市麗人”為主題打造全新素人大改造欄目;以及攜手盤子女人坊“以愛之名”為主題、聯合絲芙蘭打造都市麗人X絲芙蘭定制音樂節妝容等,通過熱梗+新品植入+粉絲聯動知名品牌跨界合作,多平臺聯動引流,不斷提升其品牌力,搶占更多年輕消費主力的心智。
通過直達內心的內容營銷,都市麗人得以和Z世代年輕人實現價值共鳴、情感連接,以此成為與目標用戶心心相印的“國民品牌”。都市麗人每一個品牌IP事件的打造,都精準捕捉了當下的熱點,并且成功實現產品軟植入,驅動社交裂變,強化消費者情感,更緊密鏈接年輕消費者。
