電商平臺、商家與消費者共同期盼的“雙十一”,再次以火爆的預(yù)售拉開帷幕。不同以往的是,今年購物狂歡的背后隱隱透著來自市場上游諸多負面因素的擾動。電商預(yù)售成績突破新高的背后,不單是消費者沉寂一年的購買力的集中爆發(fā),更是來自于市場終端對上游形勢的擔(dān)憂。
例如關(guān)聯(lián)到紡織、服裝和日用品等消費品的棉花原料價格近幾月持續(xù)漲高等因素,雙十一期間被消費者視為囤貨“窗口期”——原料等成本高企已然壓低了商家利潤,待火爆促銷過去,恐怕市場上將會迎來漲價潮。
現(xiàn)狀:材料漲價,引發(fā)部分商品價格波動
從10月20日開始預(yù)熱的雙十一,終于在11月1日開售。天貓雙十一第一波,僅1個小時就有2600個品牌成交額超去年全天。京東平臺4小時內(nèi)售出超1.9億件商品。李佳琦、薇婭兩位頭部主播則在預(yù)售當(dāng)日直播間銷售額總計達到189億元,相比去年均有數(shù)倍增長。
線上雙十一預(yù)售可謂是紅紅火火,而一位主播直播間的?？蛥s對記者表示,這波囤貨不僅是圖便宜,更是怕漲價。消費者小袁說道,“看新聞的時候,關(guān)注到大宗貨物也在漲價,尤其是一些原材料。趁著雙十一買東西也是怕之后相關(guān)產(chǎn)品會跟著漲價。畢竟今年連蔬菜也越來越貴了。”
受到今冬拉尼娜現(xiàn)象致使氣溫走低、國內(nèi)工廠面臨“雙限雙控”、物流漲價、外貿(mào)訂單大量回流等諸多方面的影響,石油和銅、鐵礦石、白糖、棉花等原材料價格都處在較高水平。一些包裝輔材、能源和原材料成本上升的快消品牌早已按捺不住,宣布了調(diào)高部分產(chǎn)品的出廠價格。
如洽洽瓜子就于10月22日宣布部分產(chǎn)品提價8%-18%;海天味業(yè)宣布在10月25日將主要產(chǎn)品價格調(diào)高3%-7%不等;可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡等也開始醞釀或已著手提價。寶潔與聯(lián)合利華兩大衛(wèi)生護理巨頭企業(yè)也公開表示將提價。
不僅如此,國內(nèi)家電企業(yè)因受金屬和化工等原材料限制,以及面臨“缺芯”、缺面板等現(xiàn)狀,成為漲價的先行者。繼電視率先提價后,美的、TCL等企業(yè)從年初開始也陸續(xù)上調(diào)冰箱等產(chǎn)品的價格,漲價最多達到15%。
影響:漲價范圍擴大,棉制品企業(yè)受波及
棉花作為應(yīng)用最廣泛的原料之一,價格并不穩(wěn)定。
據(jù)了解,今年棉花從去年均價在14000元/噸左右上漲到今年最高24000元/噸,漲幅高達71.4%,近兩月來就有不小的漲幅。棉花的下游主要是通過紡織工廠加工成的混紡紗、棉紗等,再根據(jù)具體需求方向制成不同的面料。市面上童裝、母嬰生活用品、女性用品、內(nèi)衣襪子、家居等產(chǎn)品使用棉花較多。
作為制造業(yè)的基礎(chǔ),原材料的漲價影響全產(chǎn)業(yè)鏈。雖然不少快消品已經(jīng)漲價或?qū)⒁獫q價,但是同樣與生活息息相關(guān)的紡織類成品的銷售價格也受到波及。
河北省保定市高陽縣是全國主要的毛巾生產(chǎn)基地之一,市面上有三分之一的毛巾產(chǎn)自高陽。一位毛巾品牌商告訴記者,工廠開工受到限電和限產(chǎn)的限制,制造時間延長,一些工序受到了不小的影響,雖然出廠價還沒變,成本已經(jīng)提升了不少。“一方面是原材料漲價,一方面是限電,印染廠家已經(jīng)上調(diào)了染費出庫的價格,最多的每鍋上調(diào)15%。”一家毛紡公司的負責(zé)人告訴記者,“調(diào)價也從10月20日開始。雖然毛巾的價格還沒變,生產(chǎn)的成本卻增加了。”
廣東一家服飾制造商的負責(zé)人也認為,就算暫時終端價格沒有升高,但是企業(yè)的利潤空間在多方成本增加的情況下,早已被壓得越來越小。“單一原料價格上漲影響有限。但過去一年不只是棉花價格高,人力成本、運輸成本的增加都已經(jīng)影響到了制造企業(yè)。成本變高的情況下,還要付出更多倉儲成本的批發(fā)客戶寧愿少下單,他們的訂單減少了20%-30%不等。”
趨勢:全棉消費品或?qū)⒊霈F(xiàn)漲價情況
一直以來都有日用品企業(yè)為了追求利潤,在標榜“純棉”時仍混入成本較低的化纖材料。相比之下,主打健康與品質(zhì)的全棉制品,雖然成本較高,受棉花漲價影響也更直接,但其舒適、安全的產(chǎn)品特性依然是消費者選擇時的決定性因素。大眾在消費時則應(yīng)當(dāng)注重辨別棉與非棉的差異。
天然種植的棉花原材料,不僅使用感更佳,還有環(huán)保等附加價值,使用全棉對于“碳達峰、碳中和”的目標來說有著積極意義——作為天然纖維的棉花,一年一生,容易降解,對環(huán)境無負擔(dān)。擴大棉花種植面積,還可以改善許多先天不良的土壤質(zhì)量,進一步改善種植地環(huán)境。
100%全棉的益處深入人心,“健康生活”的概念也逐漸破圈。近年來的“6·18”和雙十一期間,全棉母嬰及個人護理等品類頗受歡迎,從面向特定客戶群擴展到大眾適用,成為市場當(dāng)中不可忽視的一股力量,對健康和環(huán)境友好的全棉制品,正成為許多家庭的必備用品。
在了解了市場上日益擴大的需求后,國家采取了一些穩(wěn)定棉價的實時措施。10月7日,中國儲備棉管理有限公司發(fā)布《關(guān)于2021年第一批中央儲備棉投放的公告》,當(dāng)中顯示中儲棉計劃在10月-11月向市場上投放58.5萬噸儲備棉花。
但有分析人士表示,從棉花的價格走勢來看,未來除發(fā)生重大異常事件,否則棉花價格預(yù)計半年內(nèi)將繼續(xù)維持高價位運行。這也意味著,終端的全棉制品價格最終仍會受到波及,只是時間問題。從今年雙十一預(yù)售的情況來看,近期全棉制品的價格仍相對穩(wěn)定、合理,對消費者而言,可以說是處在囤貨的“窗口期”。
