面對洶涌的后浪，品牌如何造就他們的“靈魂匹配者”

字號:小大 2022-02-24 11:04 來源：

隨著Z世代逐漸成為汽車消費市場的主力軍，“得年輕人得天下”已經成為行業共識。為了滿足年輕人多元化的消費需求，各大汽車品牌都在圍繞年輕人的口味打磨產品。在入

隨著Z世代逐漸成為汽車消費市場的主力軍，“得年輕人得天下”已經成為行業共識。為了滿足年輕人多元化的消費需求，各大汽車品牌都在圍繞年輕人的口味打磨產品。在入門級轎車品牌中，具備年輕化標簽的車型不在少數，其中暗夜·奕炫MAX(配置|詢價)和傳祺影豹(配置|詢價)兩款車型憑借較強的產品力，競爭尤為激烈，成為一眾年輕人關注的焦點。

心動，從“顏”開始

在這個“顏值即正義”的時代，要想俘獲年輕人的心，產品的設計一定要足夠吸睛。在外觀設計上，暗夜·奕炫MAX主打黑金戰甲風，車身采用了獨有的黑色啞光涂裝和大量寬體運動化車身套件，車外、車內都被打造得充滿濃重的戰斗氣息。車尾部的賽道級破空尾翼、賽道級后擾流套件和賽道級雙邊四出尾喉造型，更是賽道風十足。此外，為了更突出寬體視覺效果，前后翼子板還采用了外擴設計，同時升級至碳素黑暗夜輪輞，搭配氪金制動卡鉗，整個車身妝點下來，你的眼球早已被它牢牢吸引。

（暗夜·奕炫MAX）

置身車內，同樣能夠感受到暗夜·奕炫MAX的用心所在。車內采用大面積的酷黑麂皮絨包裹，視覺效果和觸感同步提升，精致的金色飾條橫向延伸，巧妙地提升了視覺美感。暗夜·奕炫MAX還采用了原廠金色安全帶、點綴暗夜專屬刺繡logo，小小細節凸顯新意，目之所及皆是精細感。

（暗夜·奕炫MAX內飾）

同樣具備年輕化標簽的影豹，其外觀設計也是濃厚的運動風格。造型獨特的前臉令人印象深刻，富有肌肉感的車身輪廓凸顯出力量感，諸如豹子抓痕的前大燈、Y型運動輪轂、兩邊共四出排氣等設計細節，都是對年輕運動風格的闡釋。

（影豹）

內飾方面，影豹秉持簡約風格，車上配備了大尺寸雙聯屏，貫穿式的出風口增添了中控臺的層次感。值得一提的是，影豹的排擋造型融入了“戰機”元素，意在營造濃厚的運動氛圍，意在暗示這輛車宛如戰機的高速性能。

（影豹內飾）

和卡羅拉、軒逸等主流汽車并排而視，影豹還可以憑借吸睛的造型穩站C位，但要和暗夜·奕炫MAX放在一起，則有可能淪落為陪襯的花瓶。論個性，暗夜·奕炫MAX無疑更加深刻，無論是大尺度的運動套件，還是更精致的內飾，都使其更勝一籌。

與粉絲共創，讓Z世代定義他們的汽車

這是個最好的時代，年輕人可以暢享豐富的社會發展成果，他們有著敢拼敢想、不拘一格的態度，對“好產品”也有著不同的理解。年輕人的需求是多元化的，是與時俱進的，更是捉摸不透的，把握年輕的需求不容易，因此對于品牌來說，讓年輕粉絲參與汽車產品的創作，是了解年輕用戶最高效的途徑。

暗夜·奕炫MAX與其說是應Z世代而創，倒不如說是與粉絲共創而來。車身內外設計方面，大量采用了年輕粉絲的創意和想法。如“雙面顏控帥騎士”車主郝世超提出的“量產版一定要保留大尾翼和前后大包圍！”；“氣質拿捏真酷蓋”車主夏章勇提出的“黑金配色必須搞，刺繡LOGO不能少，安全帶是金色好，麂皮座椅很重要”……所以，暗夜·奕炫MAX是一款真正由車主、粉絲參與共創打造的“夢想”車型。

（暗夜·奕炫MAX刺繡LOGO）

在產品之外，服務也是品牌要不斷探索的路。去年年底，東風風神奕炫家族年度粉絲盛典在廣州舉行，各路粉絲齊聚一堂，一同見證了暗夜·奕炫MAX的亮相。在現場，粉絲通過盲盒抽取的方式決定售價，這是東風風神首次把“定價權”交給用戶，也是東風風神向粉絲用戶表現出的最大誠意。

在探索產品共創的路上，東風風神還致力于創新營銷模式，提升用戶體驗，開啟了花樣寵粉模式。從感恩家宴、CTCC觀賽到風神駕趣聯賽、參觀工廠等，東風風神開啟了一系列寵粉活動，誓將粉絲寵到沒脾氣。此前，在暗夜·奕炫MAX亮相活動現場，東風風神更是大力推進用戶社群建設，全新推出粉絲專屬新家——東風神DUN局。這是一個由粉絲組織，因粉絲而立，為粉絲服務的群體，是專為奕炫家族車友打造的活動聚集地。在這里，每一位車友、粉絲都可以分享心得、學習交流，志同道合的人有了共同的生活交集，生活也有了更多的色彩。

（東風神DUN局）

另一方面，影豹也一直在努力融入年輕人的圈層，相繼亮相東海試駕、上海車展、GT show、PCRC超跑之夜等一系列活動，與年輕人打成一片，玩在一起。影豹上市當天更是摒棄傳統發布會流程，沒有領導致辭，沒有串場主持，只有音樂和“豹女郎”的養眼視覺盛宴。影豹和動漫人物們劇本殺，在階梯區、主干道，與打碟的DJ、Raper、高顏值的coser們一起構成天然的T臺秀。影豹的圈層營銷能力，從競速和大型秀場，一直延伸到年輕人的日常生活中。并且，廣汽傳祺影豹還推出用戶共創社區 “輕社區”，與年輕人共創共玩，和年輕人一起探索更多“輕生活”方式。