深夜街頭，一家為流浪動(dòng)物們準(zhǔn)備的“流動(dòng)的小攤”出現(xiàn)，將發(fā)生哪些奇遇?
字節(jié)跳動(dòng)公益與巨量引擎攜手發(fā)起本次“公益創(chuàng)意季”，它基金聯(lián)合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)北京奧美，為善待動(dòng)物倡行者項(xiàng)目，共同推出創(chuàng)意作品《它的流動(dòng)小攤》。依托字節(jié)跳動(dòng)公益的平臺(tái)能力以及巨量引擎平臺(tái)互動(dòng)廣告、星圖達(dá)人生態(tài)、DOU+等商業(yè)化能力助推，《它的流動(dòng)小攤》以充滿創(chuàng)意的“流動(dòng)小攤”作為舞臺(tái)，以流浪動(dòng)物與“攤主”的溫情互動(dòng)作為視覺主線，展示了流浪動(dòng)物所面臨的饑餓、疾病、嚴(yán)寒，虐待等生存困境。通過“讓生命不再被黑暗料理”的呼吁，與公眾分享“善待動(dòng)物就是善待我們自己”的精神內(nèi)核，倡導(dǎo)“一份分?jǐn)偅栁顾?rdquo;的公益行動(dòng)，通過微小的互動(dòng)，釋放公眾對(duì)于流浪動(dòng)物的善意。
一點(diǎn)分?jǐn)偅攘骼藙?dòng)物
食物是生命最基礎(chǔ)的生存條件，但吃飽這件小事，對(duì)流浪動(dòng)物來說卻十分困難。糧食的來源，甚至左右著它們的命運(yùn)。
因?yàn)槿鄙倬S持生存所需的必要食物，每年有許多流浪動(dòng)物無法熬過漫長的寒冬。
通過視頻《它的流動(dòng)小攤》，我們可以窺見流浪動(dòng)物嚴(yán)峻的生存狀況。視頻里展示小攤攤主與流浪動(dòng)物們互動(dòng)，動(dòng)物們用街頭的“黑暗料理”向攤主交換，得到營養(yǎng)衛(wèi)生的食物。每種“黑暗料理“都暗示著流浪動(dòng)物可能會(huì)遇到的危險(xiǎn)：
樹皮凍干，雖能果腹，但無法提供足夠的熱量與營養(yǎng)，尤其是在冰冷的冬季，更是難以抵御嚴(yán)寒。
污水，口渴時(shí)的無奈之選，長期飲用含有病菌的臟水，極易使流浪動(dòng)物生病。
帶鐵釘?shù)南隳c，一旦吞下，就有可能帶來生命危險(xiǎn)。
這些令人觸目驚心的“黑暗料理”，也讓我們進(jìn)一步關(guān)注被忽視的生命。
一次互動(dòng)，釋放無限善意
互動(dòng)游戲《流動(dòng)小攤》在抖音上線。游戲用戶使用互動(dòng)道具拍攝視頻時(shí)，將化身為“它的流動(dòng)小攤“攤主，通過道具互動(dòng)，幫助流浪動(dòng)物避開食物中的“黑暗料理“，參與公益助力。
區(qū)別于簡(jiǎn)單的濾鏡貼紙，《流動(dòng)小攤》這款互動(dòng)道具應(yīng)用了「互動(dòng)創(chuàng)新廣告」的人臉識(shí)別技術(shù)，更有趣味性與互動(dòng)性，自然能激發(fā)更多用戶的參與。一方面，用戶可以更深入、更沉浸地了解流浪動(dòng)物的困境、化身攤主幫助它們，從了解、到體驗(yàn)、到深度參與。另一方面，每一位用戶通過互動(dòng)拍攝和發(fā)布，也成為了流浪動(dòng)物現(xiàn)狀的傳遞者，讓更多人通過簡(jiǎn)單互動(dòng)，了解并保護(hù)流浪動(dòng)物。同時(shí)，用戶的創(chuàng)作也將為公益項(xiàng)目的募捐導(dǎo)流，從而實(shí)際幫扶到更多流浪動(dòng)物。
此外，巨量引擎還為作品進(jìn)行了開屏、信息流、DOU+等商業(yè)產(chǎn)品流量助推，提升內(nèi)容曝光，讓「善待流浪動(dòng)物」的呼吁被更多人看到。「善待動(dòng)物倡行者」項(xiàng)目吸引到演員@MaggiQ及巨量星圖創(chuàng)作者@本喵叫兔兔等多位知名創(chuàng)作者的深度參與與視頻創(chuàng)作。其中，@本喵叫兔兔 實(shí)地探訪了北京幸運(yùn)土貓領(lǐng)養(yǎng)中心，身體力行地號(hào)召大家領(lǐng)養(yǎng)流浪動(dòng)物，激發(fā)社會(huì)對(duì)流浪動(dòng)物的善意。
在巨量星圖，創(chuàng)作者從經(jīng)營層面實(shí)現(xiàn)收益增長的同時(shí)、也可以找到為社會(huì)貢獻(xiàn)更大力量的入口，傳遞更多美好，祝愿這樣的愛心與精神能夠相互傳遞、感染和影響更多人，這正是巨量星圖所倡導(dǎo)的。此次，公益創(chuàng)意季特別開啟了「創(chuàng)作者賽道」，希望號(hào)召更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者踴躍參與，以自己的視角與擅長的領(lǐng)域?yàn)楣姘l(fā)聲，做一個(gè)更有擔(dān)當(dāng)有溫度的創(chuàng)作者。
平臺(tái)力量，激發(fā)公益新可能
未來互動(dòng)式公益將如何發(fā)展?本次公益創(chuàng)意季，幫我們嘗試了答案。《它的流動(dòng)小攤》從制作到傳播，不僅有優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而且有技術(shù)、流量作為后盾，才能引發(fā)廣泛的關(guān)注與熱度，讓更多的人能夠看見、關(guān)注被忽視的群體，并通過簡(jiǎn)單、低門檻的方式參與公益，釋放善意。
未來，「公益創(chuàng)意季」將繼續(xù)集結(jié)各圈層的共創(chuàng)力量，充分發(fā)揮字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎的平臺(tái)價(jià)值與技術(shù)力量，賦予公益新可能，讓更多人看見、體驗(yàn)、并參與到公益行動(dòng)中來。
公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動(dòng)，前往抖音搜索話題#公益創(chuàng)意季、#它的流動(dòng)小攤，參與互動(dòng)式公益，切身體會(huì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的嶄新公益模式，讓你的每次互動(dòng)，都是善意!
