近些年來,五菱汽車重新煥發(fā)出新的品牌活力。先是依靠“人民需要什么,五菱就造什么”的DTC用戶思維成功破圈而出,奠定了其在年輕人群中的國民品牌定位。在這之后,五菱更是依靠汽車潮改文化,掀起國內(nèi)汽車領域的潮創(chuàng)狂歡。
4月8日,五菱聯(lián)合100家各行業(yè)知名品牌,掀起了一場以#GB不改不如推下海#為話題的汽車潮改視覺盛宴,驚艷了所有圍觀人士。“這樣的車子,請給我來一打。”相信看完101張潮改宏光MINIEV GAMEBOY的海報之后,會忍不住說出這樣的話,并希望擁有一輛屬于自己的個性化GAMEBOY。
一、GB不改不如推下海,共創(chuàng)車企潮改狂歡風潮
這場以宏光MINIEV GAMEBOY上市為節(jié)點的汽車潮改海報活動,其背后的策劃團隊來自于深耕企業(yè)新營銷領域8年,為500+企業(yè)提供DTC新營銷服務,中國領先的DTC增長運營公司:知家DTC。
在知家DTC看來,五菱自2020年開始,便秉持與用戶共創(chuàng)的DTC理念,開始以跨界為核心,觸達不同圈層。面對不斷更新的用戶群體,五菱采取了與傳統(tǒng)車企截然不同的營銷打法。而在營銷打法的探索過程中,五菱更是為大眾引領了最先鋒的汽車潮創(chuàng)文化風潮。
作為領先的DTC增長運營公司,知家DTC能夠為合作客戶提供大型的品牌聯(lián)合活動資源。甚至會親自入場操盤,幫助合作客戶舉辦各種聯(lián)動活動。本次的五菱新車上市,知家便延續(xù)了五菱汽車潮創(chuàng)文化理念,通過聯(lián)動100家各行各業(yè)的知名品牌,為一眾熱愛改裝的玩樂青年、Z世代人群奉上一場海報視覺盛宴。
1. 肆意涂鴉,開啟車企美味盛宴
車企如何與美食品牌跨界聯(lián)動?在本次車企潮改海報活動中,五菱汽車給出了完美答卷。
在五菱汽車發(fā)布的上百張潮改海報中,許多食品零售品牌貢獻了一場美味盛宴,潮酷的MINIEV GAMEBOY,搭配各大品牌的特定元素,如新鮮水果、美味零食或可口菜肴等行業(yè)錨點。觀看海報的人們,仿佛看到了一輛輛行駛著的美味誘惑,天然吸引著一眾美食愛好者。活動伊始,潮改活動便已經(jīng)吸引了超千萬次的觀看數(shù)據(jù)。
2. 國貨共創(chuàng),鞏固國民品牌定位
跨界聯(lián)動,并不是單純的品宣發(fā)聲,而是通過創(chuàng)新求變,借助顛覆性的氣質(zhì)吸引受眾群體的好奇心,讓整個營銷活動更具話題性和傳播性。一場優(yōu)質(zhì)的跨界聯(lián)動,將對品牌力的提升產(chǎn)生深遠影響。
為了繼續(xù)鞏固國民品牌定位,五菱在本次活動中,聯(lián)合國貨品牌共創(chuàng)新奇視覺體驗,助推品牌在國民汽車上的定位,讓五菱的身影從車圈走向生活,直達消費者的內(nèi)心更深處。
例如,與“愛國人設”的運動品牌鴻星爾克,風靡80、90年代的蜂花、健力寶品牌,成功研制出國內(nèi)第一支牙膏的兩面針等眾多國貨品牌潮創(chuàng)聯(lián)動,夯實了國民品牌的印象。
3. 百年老品,共創(chuàng)汽車潮玩文化
每一個時代里面,都會誕生許多新的品牌,它們廣受民眾喜愛,成為某個時間階段的流行風向標。然而,能夠持續(xù)上百年時光,仍舊散發(fā)魅力的品牌卻是極少。這些品牌雖然歷史悠久,但并不脫離時代,依然渴望同年輕人群共創(chuàng)潮玩文化。
五菱汽車,在引領汽車潮改文化的活動中,發(fā)掘百年品牌的獨特魅力,向年輕人群傳遞百年品牌的時光記憶,為車企潮改共創(chuàng)增添一抹歷史的厚重感覺。
4. 科技互聯(lián),創(chuàng)意無限迸發(fā)
GAMEBOY上市的排面,真的是令人羨慕。在這場海報狂歡中,科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的存在,讓潮創(chuàng)海報看起來創(chuàng)意十足。格力海報完美融合了“好空調(diào),只愛你”的slogan。美的海報透露出一股青春時尚氣息,卡通形象完美融入其中。南孚海報,讓我們產(chǎn)生了一輛動力十足的GAMEBOY,正在飛速從眼前駛過的錯覺。
二、百家品牌聯(lián)動炒熱,共同發(fā)力擴大傳播影響力
本次話題活動,五菱以官宣宏光MINIEV GAMEBOY潮酷上市,通過“千人有千面,千車當然也要有千樣”為切入點,引發(fā)百家品牌向五菱官方索要定制車的留言,從而開啟了#GB不改不如推下海#潮改話題,五菱兩天時間發(fā)出上百張GAMEBOY潮改海報,引發(fā)千萬人圍觀。
在五菱響應各大品牌需求,連續(xù)發(fā)布百張潮改海報之后,其它品牌賬號紛紛跟進,通過轉發(fā)抽獎方式,聯(lián)合放大本次聲量,擴大傳播影響力。互動的品牌方涵蓋各行各業(yè),如海爾、中國郵政、江小白、鴻星爾克、蒙牛乳業(yè)、蜜雪冰城、格力電器、美的、百度地圖、恒源祥、周黑鴨、稻香村、哈羅出行等,百家品牌共同發(fā)力進一步擴大了傳播效果。
最終,五菱更是開啟“百家團寵超級錦鯉”的抽獎活動,獎品池中不僅有百家品牌回贈的百份好禮,五菱還會抽一臺宏光MINI馬卡龍作為超級錦鯉的加碼獎品。
三、從神車傳說到國民品牌,立足用戶思維讓五菱崛起勢不可擋
如果說早期的五菱神車,是漂移在九曲十八彎中的傳說,其穿梭在大街小巷中的靈活身影,滿足了大眾生活方面對汽車的多種需求。那么,現(xiàn)在的五菱便是通過品牌DTC化戰(zhàn)略布局,讓消費者能夠頻繁地與品牌直接接觸、互動,通過深入的了解,讓五菱實現(xiàn)了精準把握用戶需求的目的。
正是直面消費者的用戶思維,讓五菱從用戶的需求中共創(chuàng)了宏光MINI EV,這款A00級電動車橫空出世后,攪動了整個純電市場,該車型銷量已連續(xù)17個月居于新能源轎車銷量榜榜首。
汽車潮改,個性釋放,101張海報設計,讓我們欣賞到101輛獨一無二的DIY代步汽車,給觀看者留下了深刻的印象。我們發(fā)現(xiàn),五菱汽車的每一次大動作,都與消費者緊密相連。這種解放年輕人群的個性出行需求,根據(jù)用戶反饋不斷開辟細分品類的DTC理念,讓五菱汽車不止于“神車”名號,更是抓住機遇向著更高處進發(fā)。
四、附錄五菱聯(lián)動潮改海報合集
