□蘇報(bào)記者羅雯

近日，作為目前國內(nèi)唯一的純國產(chǎn)3A游戲大作，備受關(guān)注的《黑神話：悟空》一經(jīng)發(fā)行就給游戲行業(yè)帶來不小的震撼。游戲上線之前，其官方賬號在B站就有了350萬粉絲，上線后更是頻頻登上微博、抖音等平臺(tái)熱搜榜第一，瑞幸咖啡推出的聯(lián)名產(chǎn)品也超乎預(yù)期地“秒售罄”。游戲制作方宣布，截至昨天21時(shí)，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量已超過1000萬套。

《黑神話：悟空》以中國故事、頂級制作，承載了國人太多的期待，也是國產(chǎn)游戲大步向前的具象化體現(xiàn)，在全球游戲產(chǎn)業(yè)中樹立了新的標(biāo)桿。那么，在國家文化強(qiáng)國和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略下，好的游戲誕生究竟需要什么樣的文化土壤和產(chǎn)業(yè)環(huán)境？蘇州能否抓住機(jī)遇呢？

“悟空”爆火背后

最近幾年游戲產(chǎn)業(yè)市場正逐漸壯大，在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）及Web3.0（第三代互聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)體系的支撐下，游戲體驗(yàn)感更加豐富，也逐漸影響并轉(zhuǎn)變了個(gè)體消費(fèi)方式，重建了市場各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)份額，在全球經(jīng)濟(jì)體系中創(chuàng)造了比電影和音樂產(chǎn)業(yè)等更大的經(jīng)濟(jì)利益。

中國的游戲產(chǎn)業(yè)在過去幾年經(jīng)歷了快速增長。從數(shù)據(jù)來看，2023年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入首次突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3029.64億元。今年1至6月，國內(nèi)市場銷售收入達(dá)到1472.67億元，同比增長2.08%，相當(dāng)于每個(gè)中國人花了100多塊錢在游戲上；用戶規(guī)模達(dá)到6.74億人，同比增長0.88%，大約每兩個(gè)中國人中就有一個(gè)是游戲玩家。自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入約617.57億元，同比增長4.24%。

雖然國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭和盈利能力，但與海外游戲市場相比，現(xiàn)階段國內(nèi)游戲市場尚未進(jìn)入飽和階段。在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的城市中，廣州、深圳、上海、成都、武漢、北京、杭州等城市在游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)了重要地位。它們不僅擁有眾多的研發(fā)運(yùn)營公司、電競企業(yè)和俱樂部，還舉辦了大量的電競賽事。從對地方的貢獻(xiàn)值來看，游戲產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是全方位的，包括經(jīng)濟(jì)增長與稅收貢獻(xiàn)、就業(yè)與人才吸引、科技創(chuàng)新與技術(shù)引領(lǐng)以及文化傳播與國際影響力等多個(gè)方面。

《黑神話：悟空》的誕生為何如此引人注目？作為國產(chǎn)游戲創(chuàng)新力作，其成功，不僅體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新，更體現(xiàn)在游戲與傳統(tǒng)文化的融合。玩家們在玩游戲的過程中，不僅能夠享受到游戲的樂趣，也能感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

游戲IP有效助力打開文旅營銷的新局面。據(jù)了解，《黑神話：悟空》的36個(gè)取景地中，山西多達(dá)27個(gè)，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。小西天景區(qū)工作人員透露，景區(qū)門票銷量較去年同期增長了約三倍，大同、朔州的搜索熱度均環(huán)比增長兩成，目前山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅也借勢傳播。當(dāng)一款深植于中國文化土壤的游戲問世，喚起一些人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，大家對游戲與地方的聯(lián)動(dòng)有了新期待。

《黑神話：悟空》背后的游戲公司為深圳市游科互動(dòng)科技有限公司，誕生于深圳，起初做了不少休閑類小游戲。2018年，馮驥和他的團(tuán)隊(duì)決定做單機(jī)游戲，就把開發(fā)團(tuán)隊(duì)搬到了杭州。這樣做的主要原因在于馮驥，他喜歡杭州的氛圍：節(jié)奏沒有深圳那么快，當(dāng)時(shí)房價(jià)也沒那么高，大家能夠耐得住性子。

無論是深圳還是杭州，都為游戲發(fā)展設(shè)了“圈子”和“錢袋子”，兩地游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，在騰訊、網(wǎng)易等游戲“大樹”的加持下，也早早地奠定了其在游戲研發(fā)環(huán)節(jié)的“江湖地位”。

產(chǎn)業(yè)根基深起步早

作為長三角的中心城市之一，蘇州的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)軔于20多年前，也孕育出不少優(yōu)秀的游戲公司。如，成立于2000年的蝸牛數(shù)字，是中國最早的3D虛擬數(shù)字技術(shù)研發(fā)企業(yè)和中國最早從事3D網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這些年，蘇州也一直在游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)布局，通過加強(qiáng)政策引導(dǎo)、優(yōu)化服務(wù)、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以及舉辦電競賽事等方式，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

蘇州工業(yè)園區(qū)在其中扮演了重要角色。這里聚集了大量游戲及軟件企業(yè)，形成了一個(gè)以游戲和動(dòng)漫為主、以研發(fā)制作為核心的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。園區(qū)內(nèi)聚集友誼時(shí)光、完美世界幻塔、仙峰網(wǎng)絡(luò)、愛洛克信息、蝸牛數(shù)字、疊紙網(wǎng)絡(luò)、樂志軟件、五十一區(qū)網(wǎng)絡(luò)等近百家游戲軟件企業(yè)，“以游戲和動(dòng)漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群基本建成。

蘇州還充分利用自貿(mào)區(qū)建設(shè)等國家級政策平臺(tái)，設(shè)立中國（江蘇）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)蘇州片區(qū)游戲企業(yè)服務(wù)中心，提供一站式、全過程服務(wù)，壓縮初審時(shí)間，提高審核效率‌，至今累計(jì)為25家企業(yè)提供服務(wù)，8款版號獲批。此外，蘇州發(fā)布了專項(xiàng)金融服務(wù)產(chǎn)品“文創(chuàng)惠”，幫助企業(yè)解決融資困難的問題，降低企業(yè)融資成本‌。

蘇州還出臺(tái)了多項(xiàng)措施促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括原創(chuàng)開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)、出口獎(jiǎng)勵(lì)、版號獲批獎(jiǎng)勵(lì)等。這些措施旨在激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并鼓勵(lì)企業(yè)拓展海外市場。

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的政策支持和招引培育。2018年，完美世界游戲旗下幻塔工作室（HottaStudio）在蘇州正式成立。旗下游戲產(chǎn)品《幻塔》先后在2021年和2022年進(jìn)行了國內(nèi)外產(chǎn)品公測，并取得了不錯(cuò)的成績。去年8月，《幻塔》主機(jī)版本正式上線國際市場，上線首日即成為日、韓、美、德、法等全球多個(gè)國家和地區(qū)的新游暢銷榜前三，并在第二天迅速登頂，連續(xù)多日穩(wěn)居新游暢銷榜前五。幻塔工作室負(fù)責(zé)人張御坦言，這離不開蘇州豐沛的人才儲(chǔ)備和政府的政策助力。據(jù)悉，幻塔工作室初創(chuàng)核心團(tuán)隊(duì)成員均來自蘇州本土游戲公司，凝聚了累計(jì)游戲收入30億元以上的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)和游戲制作精英。

這幾年，蘇州緊跟時(shí)代步伐，在游戲規(guī)劃上作出轉(zhuǎn)型，大力支持電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅通過一系列電競賽事成功打造了“蘇州電競”城市品牌，還對在蘇州舉辦的國內(nèi)外知名品牌電競賽事，給予單項(xiàng)賽事每年最高1000萬元的補(bǔ)貼。2021年，蘇州印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)蘇州市電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的實(shí)施意見》，提出通過5年時(shí)間將蘇州建設(shè)成為國際電競名城，并推出一系列扶持政策和重點(diǎn)工作，包括打造電競賽事品牌、培育引進(jìn)經(jīng)營主體、加大游戲產(chǎn)品研發(fā)等內(nèi)容。除蘇州外，北京、上海、深圳、杭州、成都等地都先后出臺(tái)了電競產(chǎn)業(yè)的相關(guān)扶持政策，電競產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)呈現(xiàn)群雄逐鹿的形勢。

蘇州還需繼續(xù)加碼

《黑神話：悟空》讓我們看到了傳統(tǒng)文化的吸引力，重慶大足石刻、濟(jì)南靈巖寺墓塔林、杭州靈隱寺……這些元素讓傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新的形式煥發(fā)出新的生機(jī)。

在蘇州，2500多年的歷史底蘊(yùn)便是這里的底氣。作為吳文化的發(fā)源地，蘇州有著豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，61處全國重點(diǎn)文保單位，22個(gè)中國歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村等，是令人向往的“人間天堂”。正如《黑神話：悟空》美術(shù)總監(jiān)楊奇所說，“這是老祖宗賞飯吃”。

張御表示，蘇州是一座充滿魅力的城市，能讓快節(jié)奏的現(xiàn)代生活慢下來。他說：“小橋流水、水鄉(xiāng)風(fēng)情、清靜閑適也是吸引幻塔工作室落戶蘇州的原因之一，在這里，團(tuán)隊(duì)能夠更好地兼顧工作與生活。蘇州游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展起步很早，近5年，與上海、杭州等城市相比，發(fā)展模式各具特色。希望在未來幾年的時(shí)間里，能夠更快速適配游戲行業(yè)變化，孕育出更多的高質(zhì)量游戲公司。”

近幾年，雖然越來越多蘇州文化元素出現(xiàn)在游戲場景中，如《江南百景圖》中的“蘇州府”“山塘七貍”，《戀與制作人》中出現(xiàn)的制扇技藝、蘇州緙絲織造技藝、光福核雕、蘇繡、蘇州燈彩等非遺技藝，《王者榮耀》中的蘇繡皮膚，《桃源深處有人家》中的昆曲、蘇州評彈等傳統(tǒng)藝術(shù)形式和60多項(xiàng)非遺及手工藝等。但是正如馮驥所說，標(biāo)簽不重要，他堅(jiān)信要靠品質(zhì)打動(dòng)玩家。“好的文化產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)該先自然地打動(dòng)本地的、跟創(chuàng)作者更相似的文化族群。如果它的品質(zhì)足夠高、持續(xù)的時(shí)間足夠長，它就會(huì)自然地輻射到海外群體。”

在蘇州科技大學(xué)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)研究所所長、副教授邵斌看來，蘇州對游戲產(chǎn)業(yè)的政策扶持還需繼續(xù)加碼。“上海各區(qū)給了游戲企業(yè)一系列政策扶持，如徐匯區(qū)出臺(tái)政策保障游戲企業(yè)的創(chuàng)新成果，浦東新區(qū)計(jì)劃5年內(nèi)投入超100億元扶持游戲產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。相比而言，蘇州對游戲產(chǎn)業(yè)政策扶持的全面性有待提升，扶持力度有待加強(qiáng)。”他說。

“今年6月，上海發(fā)布2023年上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)銷售收入1445.3億元，同比增長12.9%，全國占比超過三分之一。蘇州毗鄰上海，在長三角區(qū)域一體化發(fā)展的背景下，蘇州與上海在多個(gè)領(lǐng)域都有密切合作。做好與上海游戲產(chǎn)業(yè)的承接，挖掘發(fā)現(xiàn)游戲項(xiàng)目信息、游戲企業(yè)需求和人才招引都可‘近水樓臺(tái)先得月’。”邵斌認(rèn)為，游戲作為新型產(chǎn)業(yè)，能夠?yàn)槟贻p人帶來更多職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，提供良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境。游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也能助力蘇州數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。“然而，要培育出能開發(fā)像《黑神話：悟空》這種現(xiàn)象級游戲的游戲企業(yè)，必然需要大量的資金支持和時(shí)間成本，我們對游戲企業(yè)要保持耐心和包容心。蘇州正積極構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，還擁有國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)等重量級科創(chuàng)載體，集聚了高新技術(shù)企業(yè)1.57萬家、高層次人才超42萬人，這都將成為蘇州游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大助力。”