本報訊（記者 韓麗媛）日前，盒馬發布《2025盒區房春節消費報告》，在生鮮消費中，吳江盛澤盒馬店除夕單天最高賣出近500只帝王蟹，突破盒馬全國門店紀錄。去年，盒馬以平均每5天開一家店的速度新進駐了21個區域，其中不乏張家港、泰州、濰坊、東莞等二三線城市及縣城。盒馬全國營運管理負責人梓菡介紹，一入臘月，這些二三線城市門店就進入銷售高峰期，除夕前兩天疊加了返鄉顧客更是被擠得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。”
目前盒馬鮮生在蘇州已有14家門店，其中盛澤盒馬店是盒馬全國首家鎮級門店。盒馬數據顯示，過年期間生鮮類產品賣得火爆。“金版三文魚、波士頓龍蝦、皮皮蝦等都是爆品年菜。”盛澤盒馬店店長張永東說，各色年菜給本地居民帶來很多新鮮感，直接拉高了年夜飯餐桌的“飯張力”。而帝王蟹等進口海鮮成為二三線城市過年餐桌新寵。春節期間，廣大網友紛紛在社交平臺曬出年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚等進口海鮮霸占餐桌C位。數據顯示，盒馬春節海鮮水產銷售同比去年增長近四成，以二三線及縣域城市消費增速最快。其中，帝王蟹在除夕夜的全國銷量TOP3分別是盛澤、義烏、揚州3家店。
作為過年氣氛組擔當，各類酒水飲料必不可少。“2024年在大城市走紅的飲料新品也成了小城市春節聚餐的必備品。”盒馬采購業務負責人蕭琪透露，“悅己消費”也越發成為春節剛需，紅火喜慶的年宵花點燃新年氛圍、網紅“錢的味道”香熏將情緒價值拉滿、輕奢鈦杯等特色商品登上年貨銷量榜首，是年輕人“爆改”年貨的好抓手。
