本報(bào)記者 李淵

春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》票房突破75億元，成為中國(guó)影史票房冠軍，再次掀起國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的熱潮。這一成績(jī)不僅彰顯了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)潛力，也映射出中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的加速升級(jí)。

作為全國(guó)重要的動(dòng)畫(huà)制作基地，相城區(qū)在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)浪潮中扮演了重要角色。近年來(lái)，相城區(qū)太平街道已集聚30余家動(dòng)漫企業(yè)，從加工制作起步，逐步邁向原創(chuàng)IP探索，形成了一個(gè)兼具產(chǎn)業(yè)鏈完整度和創(chuàng)新力的數(shù)字文化高地。《哪吒2》的成功，不僅點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的信心，也為蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的啟示。

本地企業(yè)參與《哪吒2》，展現(xiàn)幕后實(shí)力

在《哪吒之魔童鬧海》的片尾名單中，蘇州海象影視文化有限公司的名字赫然在列。這家位于相城區(qū)太平街道的動(dòng)漫企業(yè)承擔(dān)了影片部分特效制作，為影片的視覺(jué)呈現(xiàn)貢獻(xiàn)了自己的技術(shù)與創(chuàng)意。事實(shí)上，近年來(lái)，太平街道的多家動(dòng)漫企業(yè)深度參與了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的制作，包括蘇州坤木動(dòng)畫(huà)、汽水熊動(dòng)漫、奇異果動(dòng)漫、點(diǎn)派文化等，曾參與制作《姜子牙》《雄獅少年》《深海》等多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

太平街道的動(dòng)漫企業(yè)不僅在院線電影方面發(fā)揮了重要作用，還在游戲CG、番劇動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域持續(xù)深耕。蘇州點(diǎn)派文化傳媒有限公司曾參與《斗破蒼穹》《百煉成神》等熱門(mén)IP動(dòng)畫(huà)化的制作，汽水熊動(dòng)漫承制了《武煉巔峰》《我是大神仙》等網(wǎng)絡(luò)番劇，展現(xiàn)了蘇州在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要地位。這些企業(yè)雖然主要承擔(dān)動(dòng)畫(huà)加工制作的角色，但其技術(shù)實(shí)力已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，為蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

從代工到原創(chuàng)IP探索，影響力不斷擴(kuò)大

為了進(jìn)一步了解蘇州動(dòng)漫企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，昨天上午，記者走訪了位于太平街道的蘇州坤木動(dòng)畫(huà)有限公司。該公司成立于2020年，次年搬遷至陽(yáng)澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（文創(chuàng)園），目前擁有約80名員工，平均年齡僅25歲，是一個(gè)充滿(mǎn)活力的團(tuán)隊(duì)。

記者走進(jìn)文創(chuàng)園時(shí)看到，園區(qū)聚集了十余家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)，已形成覆蓋動(dòng)畫(huà)、游戲CG、特效等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的數(shù)字文化集群。坤木動(dòng)畫(huà)CEO靖濤表示，太平街道具有相對(duì)較低的園區(qū)租金和優(yōu)越的交通條件，靠近蘇州工業(yè)園區(qū)，并能通過(guò)蘇州高鐵北站直通北上廣，為企業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)環(huán)境。

“蘇州的優(yōu)勢(shì)在于制作端，全國(guó)大約有200多家動(dòng)畫(huà)公司，其中僅相城區(qū)太平街道就有30多家。”靖濤告訴記者，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影早期很難盈利，但近年來(lái)隨著《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等影片的成功，市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的影響力不斷擴(kuò)大。如今，《哪吒2》的火爆再次證明了動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)潛力，也讓更多企業(yè)開(kāi)始思考如何從代工向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。

靖濤介紹，目前本地的動(dòng)畫(huà)企業(yè)主要集中在美術(shù)設(shè)計(jì)、建模、動(dòng)畫(huà)、特效等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而在原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面較為薄弱。坤木動(dòng)畫(huà)正在布局一個(gè)全新原創(chuàng)IP，計(jì)劃推出一款主打“情緒價(jià)值”的動(dòng)畫(huà)品牌，并將同步開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，包括游戲、盲盒、冰箱貼等，預(yù)計(jì)于今年年中發(fā)布。靖濤希望通過(guò)這樣的嘗試，讓蘇州動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“加工制造”向“品牌運(yùn)營(yíng)”升級(jí)。

他提到，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)目前處于“叫好又叫座”的階段，但要真正吸引更多的資本和資源，必須持續(xù)打造符合市場(chǎng)需求的商業(yè)動(dòng)畫(huà)精品。他認(rèn)為，目前市場(chǎng)上的成功模式有兩種，一種是“憋大招”的精品路線，比如《哪吒之魔童降世》，幾年磨一劍；另一種則是“穩(wěn)定輸出型”，如《熊出沒(méi)》系列，每年一部，持續(xù)保持市場(chǎng)熱度和收益。

“我們?cè)鴧⑴c了《哪吒之魔童降世》，但因檔期沖突未能趕上《哪吒2》的制作”，談及《哪吒2》，靖濤坦言，“哪吒系列很難復(fù)制。一方面，導(dǎo)演餃子的個(gè)人才華無(wú)可替代；另一方面，這部電影動(dòng)用了中國(guó)近一半的動(dòng)漫公司和人才。但是我們蘇州的動(dòng)漫企業(yè)依然可以用自己的努力和經(jīng)驗(yàn)，做一些創(chuàng)新，從而突破原有的單純制作。”

從加工到原創(chuàng)，蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁向新階段

依托蘇州陽(yáng)澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，太平街道正在構(gòu)建涵蓋動(dòng)畫(huà)電影、番劇CG、游戲制作等完整產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)“荻溪數(shù)字科技創(chuàng)新基地”計(jì)劃，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

太平街道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，到2026年底，太平街道計(jì)劃集聚50家以上動(dòng)漫企業(yè)，其中院線電影制作人員將超500人，預(yù)計(jì)年度營(yíng)業(yè)收入突破1.5億元。這一目標(biāo)不僅僅是為了擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更希望打造具備原創(chuàng)IP孵化能力的數(shù)字文化集群，打通產(chǎn)業(yè)鏈中出品、制片、制作等環(huán)節(jié)，推動(dòng)蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從“重加工”到“重原創(chuàng)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

靖濤認(rèn)為，蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要突破瓶頸，必須在原創(chuàng)IP孵化和跨界合作上下功夫。他提到一個(gè)成功案例——“奶龍”IP，最初僅在短視頻平臺(tái)爆紅，但通過(guò)角色動(dòng)畫(huà)片、玩具、番劇等方式的多維開(kāi)發(fā)，最終形成完整的商業(yè)閉環(huán)，IP價(jià)值現(xiàn)已超1億元。這一案例表明，未來(lái)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不僅僅是“講故事”，更是IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)與文化運(yùn)營(yíng)。

談及中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)，靖濤表示：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)雖然起步晚，但目前技術(shù)已達(dá)到國(guó)際水平，接下來(lái)，需要在文化內(nèi)核和內(nèi)容創(chuàng)新方面加大投入。這不僅是企業(yè)的責(zé)任，更需要全社會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的認(rèn)可和支持。”

隨著《哪吒之魔童鬧海》的火爆上映，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)潛力再次被證明，而相城區(qū)的數(shù)字動(dòng)漫企業(yè)也在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)浪潮中找到了新的發(fā)展方向。從幕后到臺(tái)前，從加工到原創(chuàng)，蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正朝著更加多元化、高質(zhì)量的發(fā)展路徑邁進(jìn)，未來(lái)將為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)注入更多的活力與創(chuàng)新力。