21世紀經濟報道記者高江洪元旦假期最后一天在北京報道。攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒、驢媽媽等OTA發布了2022年元旦假期旅游數據報告。各OTA數據顯示，新年第一個假期，在國內疫情防控常態化的情況下，短途周邊游成為大家出行的主流選擇，攜程國內游訂單占比近60 %。元旦長假首日，周邊游票預訂量已超過2020年長假首日的264%，而驢媽媽本地、省內及周邊游訂單量更是高達80% .

隨著冬奧會的臨近，元旦假期冰雪主題旅游快速增長。年輕人喜愛的“除夕”儀式，也在寒冷的冬天掀起了夜游熱潮。除夕夜0:00-2:00同乘車平臺的訂單量是周末同期的10倍。

95后力量改變旅行消費

同程旅游大數據顯示，今年元旦出行的人群中，女性占比約46%，男性占比54%。相比之下，男性對回國和商務旅行的需求更大。從年齡分布來看，90后出行人群占比33%，00后出行人群也快速增長，達到16%。兩者加起來占據了整個旅游市場的半壁江山。80后仍是出行比例最高的群體，占比38%。

攜程的報告還顯示，今年元旦出行的人群中，2000-1995年出生的用戶占比過半，比去年同期增長了10多個百分點。

值得注意的是，新一代旅行者不斷涌入旅游消費市場，他們的消費習慣也深刻影響著旅游消費方式的變化。同一份出行數據顯示，近兩年酒店、景區門票等旅游產品的線上預訂周期明顯縮短。今年元旦假期，酒店平均預訂周期縮短至1.7天，景區門票占當日預訂量的80%以上。. 馬蜂窩旅游大數據顯示，30%的游客選擇“即走即走”，即在出行前一天預訂酒店。

元旦假期，這群年輕人在攜程平臺上預訂的最受歡迎的產品是火車票。坐火車，他們只需要9分鐘就可以到達最近的目的地，陽澄湖=蘇州；他們最喜歡的高鐵旅行目的地是深圳、重慶、成都、廣州和杭州。同程數據還顯示，元旦假期最受歡迎的火車票線路主要是省線和2小時內的高鐵圈，以及廣州到深圳、蘇州和蘇州的往返路線。上海、重慶和成都都很受歡迎。列表。

年輕用戶規模的擴大也對中國熱門旅游目的地產生影響。不少貼有活力感的“網紅”標簽的新一線城市展現出強大的吸引力，近30%的出行用戶選擇前往新一線城市。據攜程報告，元旦全國十大熱門目的地中，南京、成都、杭州、鄭州、長沙等新一線城市占據半壁江山。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沉佳妮表示，疫情之下，“不走多遠，到處玩”的積極防疫意識，讓不少游客選擇在“一帶一路”休閑度假。周邊地區。上述新一線城市對周邊城市和城際圈的人來說是非常有吸引力的。很多家門口的“老地方”都在積極施展“新花樣”，以迎合周邊旅游日益增長的勢頭。比如在長沙，就有新華聯潼關窯古鎮等景區，準備了別具一格的煙花、水秀、篝火和充滿新年氣氛的鑼鼓，為游客獻上別具一格的新年晚會。報告顯示，元旦前后的旅游訂單中，2020年元旦前后的機票訂單量相比元旦增長了238%；全省旅游訂單中，酒店訂單數量較2020年增長70%以上。

冰雪旅游是元旦最受歡迎的

距離2022年冬奧會開幕僅剩一個月，冬季冰雪旅游已成為元旦最熱門的旅游主題。同程旅游大數據顯示，元旦期間，與冰雪旅游相關的酒店、景區大幅增加。其中，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%，滑雪場門票預訂量環比增長110%，冰雪大世界門票預訂量景區環比增長220%。冰雪大世界和滑雪雙雙進入元旦假期熱門旅游主題TOP5。

去哪兒大數據顯示，元旦期間北京南山滑雪場門票價格比平時翻了一番。來自北方和南方的游客也熱衷于滑雪。成都西嶺雪山景區1月2日預售門票數量已達上限，1月2日大沽冰川景區游客預訂量已達到每日5000人次。去哪兒數據顯示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿壩等滑雪場附近的度假民宿酒店數量將增加一倍以上。驢媽媽的數據還顯示，2022年元旦假期期間，滑雪場的門票預訂量較2019年同期增長了75%。

在酒店預訂方面，不少游客選擇去當地酒店度假和跨年。同樣的出行數據顯示，元旦本地酒店預訂比例達到48.7%。在預訂當地酒店的游客中，親子游客占比最高，為31%。親子游客在選擇酒店時，往往會選擇服務設施比較完善的度假酒店，讓孩子和大人都能享受到輕松愉快的假期。情侶游和家庭游分別占27%和12%。

馬蜂窩的年輕人跨年首選是豪華度假酒店。“待在酒店，直到自然醒”成為了年輕人迎接新年的“儀式”。海南海棠灣、亞龍灣、三亞灣等星級酒店名列前茅。

據悉，馬蜂窩元旦假期最受歡迎的十大目的地城市分別是：三亞、北京、阿壩、杭州、上海、成都、珠海、哈爾濱、重慶、廣州。南方城市相對北方具有絕對優勢，成為更多人元旦出行的首選目的地。春節假期酒店同程預訂最受歡迎的目的地是深圳、南昌、廣州、成都、上海、南寧、長沙、重慶、三亞和北京。

從客源來看，根據驢媽媽的統計，上海、無錫、杭州、北京、廣州、成都、湖州、蘇州、南京、溫州位列全國旅游熱門出發地前10位。元旦假期。同程旅游大數據顯示，元旦期間，旅游熱度最高的5個省份分別是廣東、四川、海南、江西、廣西。桐城研究院相關負責人介紹，受當地疫情影響，部分傳統旅游省份元旦旅游市場遭遇挫折，而受疫情影響較小的南方省市則較為火爆。

除夕風俗與火夜游

新生代游客的“跨年”儀式，給元旦假期的夜游帶來了火熱。除夕夜，不少城市準備了豐富的夜間文旅活動，為游客和居民提供夜間文旅消費。豐富的選擇。同程大數據顯示，1月1日凌晨0:00-2:00，同程車訂單量是周末同期的10倍。新年鐘聲敲響后元旦假期旅游，許多人結束了夜游，回到了酒店或家中。.

現在能吸引一個人去一個目的地旅游的因素越來越多，一個風景，一個美食，一張照片，甚至一個要殺的劇本，一個最喜歡的KOL種草……尤其是90后和00后在成為新消費主力軍的背景下，他們善于接受新事物的觸角早已延伸到旅游領域。收到這條消息后，越來越多的旅游產品不斷開拓自己的邊界，提前為年輕旅行者解鎖新奇玩法。

以腳本殺為例，今年元旦期間元旦假期旅游，攜程平臺上“腳本直播殺”的搜索熱度同比增長50%。很多景區都開發了相關產品。在樂山大佛旅游投資集團出品的互動真人劇本殺《佛跡》中，游客可以身著古裝做任務，沉浸在樂山大佛景區內；橫店影視城還有一場清宮真人劇本殺。、文征武、歌舞演練，游客將與同營人員和NPC在互動劇中參觀“宮”，實現“旅游+社交”的目的。

隨著除夕旅游的火爆，全國各地元旦假期的游客數量都有所增加。去哪兒大數據顯示，2022年元旦假期，酒店預訂量較疫情前增長近40%。其中，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、長沙、三亞、武漢是最受歡迎的預訂城市。增長期間，2022年北京、成都元旦酒店預訂量較2021年增長2倍，周邊短途游需求量較平日增長3倍以上。

此外，由于元旦假期時長有限，此次出游的游客多為周邊游和親子游，北京、上海、廣州等地大型主題公園客流有所增加。急劇上升。去哪兒平臺數據顯示，元旦假期期間，全國主題公園的搜索熱度比平時增長了2倍以上。尤其是北京上海主題公園。從目前的售票情況來看，元旦三天假期選擇進入北京環球影城的人數是前三天的2.6倍，去往北京環球影城的人數上海迪士尼樂園的人數是前三天的兩倍。

機票方面，元旦假期機票均價同比上漲12%。這是由于旅行需求的恢復，以及燃料成本的恢復和航空公司價格的上漲。平均機票價格已經上漲。數據顯示，國內機票熱門出發城市為上海、成都、北京、廣州、重慶、深圳、鄭州、杭州、武漢、貴陽。