6月24日晚，位于南京市雨花臺(tái)區(qū)的吾悅廣場(chǎng)一號(hào)門前，網(wǎng)紅樂隊(duì)“氣氛組”燃情開唱，鮮啤快閃店、城市露營(yíng)放松區(qū)、蓮花湖畔后備廂市集、“菜籃子工程”體驗(yàn)區(qū)一字排開，雨花臺(tái)區(qū)“雨花新生活、點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”主題活動(dòng)啟動(dòng)。6月29日，文旅部舉行新聞發(fā)布會(huì)，明確提出抓住暑期消費(fèi)旺季，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。
隨著夜間消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)成為一道亮麗風(fēng)景。早在2019年，“夜經(jīng)濟(jì)”就成為媒體年度熱詞，我省也在2020年9月出臺(tái)全國(guó)首個(gè)關(guān)于夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的指導(dǎo)性文件。近兩年來，我省夜經(jīng)濟(jì)有何新變化、新動(dòng)向、新亮點(diǎn)？
迭代升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)有了新形態(tài)
疫情之下火起來的夜經(jīng)濟(jì)，在近兩年的發(fā)酵與迭代后不斷出新，呈現(xiàn)更加多元化的特征。
華燈初上，夜色漸濃。亮起炫彩燈光的摩天輪下，宿遷市駱馬湖碧湖銀灘附近的環(huán)湖大道上數(shù)百個(gè)攤點(diǎn)依次排開，卷餅、肉夾饃、炒面等攤位的攤主忙得不亦樂乎。各種吆喝聲中，逛夜市的市民們吹著晚風(fēng)，品嘗各種小吃。
“我在湖濱新區(qū)住了半輩子，沒想到現(xiàn)在會(huì)有這么多人夜間到駱馬湖邊游玩。”看著手機(jī)里剛收到的付款信息，卷餅攤主蔡大姐笑著說。不遠(yuǎn)處的后備廂市集上，“兼職”商家們打開汽車后備廂，熟練地制作冰淇淋、涼粉等美食。在占地約1.2萬平方米的“動(dòng)漫嘉年華”主題沙雕展區(qū)，“夸父追日”“哪吒鬧海”“冰雪奇緣”等100座形神兼?zhèn)涞纳车瘢屖忻耨v足觀賞。同樣設(shè)在沙灘公園的文創(chuàng)集市上，一座座玻璃房?jī)?nèi)擺放著剪紙、虎頭鞋、鋁編等本土特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人目不暇接。
夜幕降臨，在蘇州觀前街、平江路等景區(qū)，耳畔不時(shí)飄來悠揚(yáng)的船號(hào)、清麗婉轉(zhuǎn)的歌聲，不少游客閑庭信步，感受特色地方民俗。7月4日晚，位于平江路上的“禎彩堂”緙絲店，民間藝人葉麗鳳坐在一臺(tái)古樸的緙絲機(jī)前，五彩緙絲在手中穿梭，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略“非遺”魅力。葉麗鳳告訴記者，每晚8點(diǎn)，夜游的人慕名而來，親身體驗(yàn)緙絲、蘇繡、竹編藝術(shù)等傳統(tǒng)“非遺”，夜里10點(diǎn)多還熱鬧非凡。
有的年輕人選擇夜間走進(jìn)綠茵場(chǎng)，參與一場(chǎng)酣暢淋漓的飛盤比賽。賽場(chǎng)上，充滿活力的飛盤愛好者奮力追逐奔跑，彩色飛盤一丟一接之間，年輕人以“盤”會(huì)友，享受團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的快樂與競(jìng)技體育的快感。
“受疫情影響，許多室內(nèi)娛樂活動(dòng)暫時(shí)停滯，戶外運(yùn)動(dòng)開始受到青睞。”莫比烏斯南京飛盤俱樂部創(chuàng)始人陳子祥今年3月底第一次接觸飛盤后，在平臺(tái)上發(fā)布了一條有關(guān)飛盤運(yùn)動(dòng)的推文。沒想到，這條推文在短時(shí)間內(nèi)就收獲大量年輕人關(guān)注，俱樂部也應(yīng)運(yùn)而生。“飛盤運(yùn)動(dòng)價(jià)格親民、容易上手，兼具運(yùn)動(dòng)、休閑、社交和競(jìng)技屬性，讓都市人下班后從運(yùn)動(dòng)中獲得快樂。”陳子祥認(rèn)為，這既能促進(jìn)朋友感情或團(tuán)隊(duì)凝聚力的提升，同時(shí)也有比較好的健身效果。短短3個(gè)月，俱樂部成員突破2500人，成為南京規(guī)模較大的飛盤俱樂部。“這樣一項(xiàng)健康、快樂、積極的運(yùn)動(dòng)值得讓更多人享受。”
隨著行程碼“摘星”等政策出臺(tái)，全省夜商圈、夜集市“回暖”明顯。圍繞夜間消費(fèi)，泰州打造“鳳城河夜泰美”夜市、非遺購(gòu)物節(jié)、溱湖水上夜游等夜間旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。6月底，揚(yáng)州好運(yùn)集·非遺夜市在明月湖、虹橋坊兩地同步開市，方便市民游客聽古琴、賞美景、觀大戲、品美食。“虹橋坊非遺市集融合美食、好物、音樂、親子互動(dòng)體驗(yàn)等元素，明月湖非遺市集則涵蓋非遺技藝展示、文創(chuàng)手作、民俗展演、文藝演出等板塊。” 揚(yáng)州市文廣旅局非遺處處長(zhǎng)苗芹介紹。
多元場(chǎng)景，打造發(fā)展新賽道
如今，各地為何如此重視夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展？夜經(jīng)濟(jì)又在經(jīng)濟(jì)大盤中充當(dāng)什么樣的角色？
多位受訪對(duì)象認(rèn)為，近兩年來，夜經(jīng)濟(jì)成為助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一把“密鑰”。“剛開始時(shí)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，很大一部分原因是本地消費(fèi)場(chǎng)景亟需多元化，讓出行受限的大眾釋放消費(fèi)活力。如今，隨著規(guī)模不斷擴(kuò)大、管理更加規(guī)范，夜經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)消費(fèi)的重要一極。”徐州戶部山月光市集運(yùn)營(yíng)方——徐州無限融策商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理聶可告訴記者，該市集今年5月開市后，集中精力做創(chuàng)新。除了原本的餐飲項(xiàng)目，還引入后備廂市集、變臉表演、歌手駐唱、鋼琴演奏、電影展播等，當(dāng)月人流量高達(dá)6萬人次，消費(fèi)額約300萬元。
作為首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，常州中華恐龍園旅游度假區(qū)打造的第22屆恐龍狂歡節(jié)于7月1日開幕，圍繞食購(gòu)游宿行娛等多方面推出一系列主題活動(dòng)。度假區(qū)管委會(huì)副主任、恐龍園集團(tuán)副總裁哈靜介紹，暑期是景區(qū)重點(diǎn)營(yíng)業(yè)的時(shí)間段，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)更注重業(yè)態(tài)多元化、沉浸式體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)夜間消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。目前，景區(qū)還將推出沉浸式街頭藝術(shù)空間、“恐龍人咖秀露營(yíng)”、夏夜都市民謠等項(xiàng)目，為游客打造舒適嫻靜的夜游氛圍。
給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、更有內(nèi)涵的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，成為城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新賽道”。
6月28日，“非一般的市集”在蘇州獅山廣場(chǎng)舉行，匯聚特展導(dǎo)覽、夜唱、拓印、漢服體驗(yàn)等夜場(chǎng)活動(dòng)，點(diǎn)燃“博物館奇妙夜”。“在這里，買不買東西沒關(guān)系，攤主們都很愿意跟你分享蘇州文化，長(zhǎng)了很多見識(shí)。”90后游客蘇培培感慨，“文化集市”的沉浸式體驗(yàn)，讓自己舍不得離開。
劇場(chǎng)演出雖不是夜游“專利”，但由于大部分在晚上舉行，因此成為夜間文旅的重要組成部分。每天晚上，位于蘇州平江路上的伏羲會(huì)館里都座無虛席，來自全國(guó)各地的游客在這里津津有味地欣賞昆曲傳人呂成芳表演昆曲《牡丹亭》等曲目。呂成芳唱得動(dòng)聽，演得精彩，講解昆曲到位，贏得了五湖四海觀眾的熱烈喝彩。“這種感覺特別棒，就像回到古代的月夜，體驗(yàn)到穿越的人生。”南京一家舞蹈工作室的培訓(xùn)老師凌俐告訴記者，為了到蘇州度假，她特地關(guān)注了公眾號(hào)“蘇州發(fā)布”“蘇州藝術(shù)志”，方便查找夜間消費(fèi)目的地、了解各類特色夜間活動(dòng)。
升騰“煙火味”，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，多地紛紛發(fā)力。2020年開始，宿遷市主城區(qū)圍繞“酒都不打烊”夜經(jīng)濟(jì)板塊，全力打造古黃河濱水核心區(qū)夜經(jīng)濟(jì)帶，釋放居民夜間消費(fèi)潛力。今年又實(shí)施“135”消費(fèi)提振計(jì)劃，打造“寶龍24街”“酒都公園”“月美古黃河”等夜經(jīng)濟(jì)品牌，構(gòu)建“一水一城一都多節(jié)點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)帶。南京于6月中旬啟動(dòng)“2022南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)·夜之金陵”活動(dòng)，自6月中旬至8月底組織開展多場(chǎng)夜間標(biāo)志性強(qiáng)、話題首位度高、創(chuàng)新引領(lǐng)力足的全時(shí)段系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。常州將于7月中旬啟動(dòng)2022常州文化旅游節(jié)暨龍城夜未央夜生活節(jié)，推出各類劇場(chǎng)夜演藝活動(dòng)、帳篷夜?fàn)I活動(dòng)、文博場(chǎng)館夜展活動(dòng)等。
完善保障，讓夜經(jīng)濟(jì)更安全放心
夜經(jīng)濟(jì)不斷出“新”，在為消費(fèi)者帶來多元選擇的同時(shí)，也帶來一些問題與思考。南京五馬渡后備廂企業(yè)策劃管理有限公司負(fù)責(zé)人相周舟舉例說，市面上的后備廂車隊(duì)，有的不對(duì)攤主的食品銷售資質(zhì)進(jìn)行審核，有的不注重選品的多樣化，盲目擴(kuò)張規(guī)模。
“我們車隊(duì)目前仍保持100輛左右的規(guī)模，出攤管理費(fèi)每日30元。”在相周舟看來，如果想要把后備廂集市作為長(zhǎng)久生意來經(jīng)營(yíng)，規(guī)范化管理是第一步。“首先，我們車隊(duì)里的成員都持有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證、從業(yè)人員健康證‘三證’，有實(shí)體線下門店；其次，每次出攤我們會(huì)控制在30輛車左右，確保貨品不重復(fù)，盡量讓每位攤主都有得賺。”
“南京的后備廂集市最早是在五馬渡火起來的，那時(shí)候還是大冬天，說明季節(jié)、天氣對(duì)于集市的影響并不大，在疫情控制得當(dāng)?shù)那闆r下，后備廂集市還有較大發(fā)展空間。”作為南京最早入局的車隊(duì)管理者，相周舟對(duì)后備廂集市的未來仍有很大期待。
聶可建議，城市鼓勵(lì)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，最好有統(tǒng)一規(guī)劃，整體進(jìn)行品牌化打造、IP化運(yùn)營(yíng)，這有利于激發(fā)片區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的后勁，也有利于城市差異化發(fā)展，塑造更為鮮明的城市印象。
業(yè)內(nèi)人士還建議，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還需加強(qiáng)城市建設(shè)及治理，如廣泛推進(jìn)亮化工程，在重點(diǎn)商圈和街區(qū)周邊適當(dāng)增加交通工具排班密度、延長(zhǎng)營(yíng)運(yùn)時(shí)間、加強(qiáng)繁華路段交通疏導(dǎo)；在安全方面，增加巡邏力量為夜間經(jīng)濟(jì)護(hù)航，加強(qiáng)對(duì)夜間食品衛(wèi)生、商品質(zhì)量等監(jiān)管，營(yíng)造放心安全的消費(fèi)環(huán)境。
記者 顏穎 吳雨陽 沈佳暄 張紅 吳瓊
