根據GfK中怡康發布的2022年彩電市場“雙11”總結暨2023年展望報告顯示，2022年“雙11”期間，彩電市場的全渠道零售量在481萬臺，零售額在143億元，分別同比下跌7.3%和11.9%。大促期間，線上市場的表現明顯優于線下，零售額和零售量都數倍于線下市場，跌幅也相對較小。

就雙十一期間市場產品趨勢方面來看，大尺寸電視產品的需求增加，成為消費者心目中的新寵兒。三周中75吋彩電線上和線下的零售額份額分別達到31.8%和30.1%，超過了65吋，躍升為第一名;線上和線下的零售量份額分別增長了11.1%和9.0%，位居第二。85吋和86吋產品的雙線零售額份額超過了10%，線上和線下的零售量份額也分別增長了3.8%和4.0%。

與此同時，今年雙11期間，120Hz以上的彩電線上和線下的量份額分別占到了26.5%和32.8%，分別同比擴張了20.1%和16.1%。高刷電視產品受到越來越多的消費者的認可。

雙十一期間的電商限時優惠在一定程度上拉動了用戶的消費熱情。但就已經步入存量時代的彩電市場而言，雙十一期間彩電市場規模市場增長相對乏力，低迷市場未出現回暖態勢。事實上，近幾年來，面對整體市場環境以及消費需求不足等因素影響，彩電行業發展低迷。而面對整體不佳態勢，近年來電視廠商積極應對，新產品、新技術、新應用等方面也成為了各大主流彩電廠商發力的重點。

在復雜多變、需求減弱的市場背景之下，GfK預計2023年，中國的彩電市場零售規模在3420萬臺、1190億元左右，同比有小幅增長。