過去幾年，在新經濟、新消費習慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個性化等特點的小家電正逐漸成長為家電市場增長的重要動力。艾媒咨詢數據顯示，2017年至2021年中國小家電行業市場規模整體上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年，中國智能小家電的市場規模有望達到1924億元。

細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛類，占比37.2%。品牌方面，美的、九陽、蘇泊爾在行業內競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的小家電品牌，比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊。

數據來源：艾媒咨詢

而伴隨著用戶多樣化使用需求的表達，更多功能細分或拓展的小家電產品也在陸續出現，小家電進入了品類擴張的快速發展時期。

“高端享受型”小家電品類正拓展

其中，小家電正努力擴充高端享受型發展賽道。回顧2022年小家電市場，以咖啡機為代表小家電表現亮眼，據天貓銷售數據顯示，2022年咖啡機銷售額連續增長六個月，同比增長率最高達200%以上。咖啡機熱賣榜名單中，前五名兩周內的銷售量均超過500件，在“雙十一”的大型促銷節點，某品牌咖啡機更是已經預售2000+件。

其中市場表現最佳的是半自動咖啡機，全年零售額占比預計將達到44%，超越全自動咖啡機成為中國咖啡機市場的領頭羊。與海外市場以全自動產品為主導的現狀相比，中國咖啡機市場呈現出一種有別于成熟市場的獨特產品格局。

按萃取方式不同，咖啡機的種類一般可以分為美式咖啡機、膠囊咖啡機、意式半自動咖啡機和意式全自動咖啡機。其中半自動咖啡機兼顧玩法與品質，更適合新成長起來的咖啡消費群體。相比于美式滴濾咖啡機與膠囊咖啡機，半自動意式咖啡機雖操作復雜，但出品質量更優、制作選擇更多，能夠滿足消費者對高品質咖啡的追求。同時，市場上的半自動咖啡機不斷迭代、完善功能，大部分半自動咖啡機已集成研磨一體、拉花系統等多種功能，最大限度地降低咖啡制作難度。相比于功能全面的全自動咖啡機，半自動咖啡機優勢在于性價比及制作體驗，一方面以更低成本提供高質量咖啡，同時讓消費者參與制作過程，部分半自動咖啡機除集成化設計外，還提供可視化壓力表、智能溫控等功能，給予消費者對咖啡制作過程更強的把控感并傳遞正反饋。

精致生活、高端消費理念的影響下，人們對于咖啡的態度從最初的提神需求逐漸轉變為社交需求，有一部分人更是將喝咖啡作為自己日常生活中的“剛需”，咖啡市場的擴大下沉加以消費者對咖啡味道的習慣，使得咖啡不再是一個小眾商品，而是成為了大眾的消費需求。同時從某種程度上說，喝咖啡具備一定的品質生活象征，多種因素的結合，為中國咖啡機市場的成長提供了需求的沃土。

“服務型”小家電仍備受青睞

其次，“服務型”小家電保持較好的發展勢頭。快節奏的生活場景助推了懶人經濟的誕生，需要把精力集中在職場或相應專業的新時代“懶人”，他們更偏向于高效利用閑暇時間，在有限的休息時間內做盡可能多的能夠取悅自身的事情。然而他們在生活中卻時常需要面臨諸多“不得不做”的事情，譬如重復繁瑣的家務勞動，一些單調無趣、不能創造價值的勞作壓縮著人們的閑暇時間。

能夠為人們提供替代勞動服務的清潔電器，則能夠為他們解決這方面的煩惱。相關數據顯示，2022年上半年掃地機器人的零售額為57.3億元，同比增長9%。=智能屬性下的自清潔能力進化讓掃地機器人的實用性更進一步，除了基本的拖布清潔或是自集塵，掃地機器人還能夠將需要人手參與的清潔前后端工作一并“包攬”。譬如，去年石頭科技上線自動上下水以及智能烘干套件，通過自動上下水套件，石頭掃地機器人能夠實現清水箱自動補水、污水箱自動排水，讓手動為水箱加水換水成為歷史。智能烘干套件則能則通過特別定制的高速離心風機配合底座26孔的出風設計，以3160轉/分鐘的強勁風力、45°C的安全溫度快速帶走拖布水分，在掃地機器人完成地面清潔工作后，用戶無需再將濕潤的拖布取出晾干。烘干功能的應用，不僅避免了用戶濕手的麻煩，也避免了拖布長期濕潤滋生細菌、產生異味等問題。

國內另一家知名掃地機器人廠商科沃斯則致力于發展家用服務機器人的交互功能。以科沃斯地寶T10OMNI為例，它擁有采用智能化、全流程的功能設計與獨特的“YIKO智能語音助手”。在使用的過程中，YIKOAI智能語音助手能夠通過深度融合語言AI與視覺AI，將自然語言的交互能力與家庭服務機器人產品直接綁定，使用戶幾乎無需綁定任何額外的設備、生態就可以進行便捷的語音控制。此外，YIKOAI智能語音助手還能夠通過強大的語音知識庫和語音識別技術可以把用戶的口語轉化成文字，準確理解用戶的意圖，進一步轉化為操作指令，讓“說一聲就干凈”的清潔目標成為可能。

傳統小家電品類下行壓力大

即便如此，也有不少小家電品類負重前行，為代表的廚房小家電面臨較大的下行壓力。奧維云網(AVC)傳統渠道推總數據顯示，雖然作為“大頭”的線上市場在2022年為廚房小家電貢獻了近386億的零售額，但是單價上的“骨折降價”卻是廚房小家電市場的整體“縮影”。

相關數據顯示，廚房小家電是今年雙十一期間折扣力度最大的品類，其中空氣炸鍋等產品折扣力度顯著，多家品牌的空氣炸鍋、電飯煲等產品普遍擁有30%左右的優惠折扣，某款一體烤箱折扣更是接近50%。

面向市場新舊品牌競爭壓力以及產品同質化的瓶頸，廚房小家電的銷售思路更像是“去庫存”，缺乏健康的利潤空間。個護類小家電也沒有逃過量額齊跌的困境，今年上半年個護小家電(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)的零售額共計85.9億元，同比下降11.5%，零售量共計4375萬臺，同比下降13.9%。

在消費緊縮背景下，消費者對產品的功能和質量有了更高的要求。雖然小家電品類正不斷擴張，但是缺乏剛需屬性的小家電如果想要保持一定的市場份額，就需要自身具備堅實的質量保證以及持續的創新能力，同時融入更多智能化、健康化、場景化等產品理念，這樣滿足更多消費者的需求。時間來到2023年，小家電行業是否能夠得到新的發展？讓我們拭目以待。