梅花、桃花、櫻花……春花競相綻放，南京進入姹紫嫣紅好時節。景點公園、大街小巷，賞花觀景休閑的人熙熙攘攘、熱鬧非凡。在社交媒體上、在百姓交談中，南京不經意間有了“網紅城市”的美譽。

“總要來趟南京吧”強勢刷屏，蘇州、揚州、無錫、鹽城……江蘇的其他城市也是游人如織，網絡熱度居高不下。這個春天，江蘇為什么這樣“紅”？

走 出門賞花不負春光

南京有多“紅”？3月22日，春雨綿綿。記者9點半走進南京博物院時，看到展廳入口處紅墻前，等著拍照的參觀者排起隊。廣東來的游客石燕說，旅行團的行程安排是5天在南京、2天去泰州、1天去無錫。南京博物院社會服務部教育服務主管朱媛媛介紹，日預約量是1.6萬人次，一般提前7天開放預約。對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”后，預約量開始爆滿。

景點、文博場館吸引游客不奇怪，商場里的衛生間也成為網紅打卡點。3月21日晚8時左右，在南京德基廣場一期六樓，如花園一般的衛生間門口，不少人在拍照。蘇州姑娘吳雨橙告訴記者：“在網上看到這個網紅衛生間后，我對它的設計特別感興趣，就來打卡了。”來自重慶的林濤說，他在城市旅行愛逛商圈，這次一到南京就直奔德基廣場。

南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示：自2月13日南京“梅花節”開幕至3月21日，該市重點監測的120家景區、文博場館和鄉村旅游點共接待游客1629.44萬人次，與2022年同期相比上漲117.32%。其中，夫子廟核心區接待游客最多，達到505.89萬人次。

夫子廟—秦淮風光帶風景名勝區管委會城管科科長雷有年說：“夫子廟核心區周邊商業綜合體的12個地下停車場，晚上六七點就接近飽和，說明這段時間自駕來的游客多，與疫情暴發之前旅游大巴多的情況有所不同。從人流量來看，估計恢復到2019年的九成。城管、公安等部門都做好了預案，一旦客流量達到預警線即啟動預案。”

春光里，游人如織的城市不止南京。“A54的客人，請跟我來。”“你們桌的包子馬上好！”3月22日8時17分，記者來到揚州怡園飯店，聽到服務員忙碌地招呼客人。工作日加上陰雨天氣，記者原以為吃早茶不用排隊，沒想到70多張餐桌座無虛席。“6點半開始供應早茶，7點就開始排隊，到10點多早茶檔結束，排隊都不會間斷。一張靠窗的散客桌上午翻臺七八次很正常。”該店餐飲經理陸有梅說，“春節開始越來越忙，這個月早茶檔工作日一天能賣三四千只包子，周末一天最少能賣5000只。”

無錫攝影師彭益民和很多無錫本地人一樣，每年都要去黿頭渚看櫻花。他告訴記者，3月13日星期一，他傍晚路過黿頭渚，便進去兜一圈，看見舉著小旗的旅游團隊一個接一個，游船全部爆滿，“準備過兩天騎摩托車去黿頭渚，免得堵車。”

蘇州市吳江區的黎里古鎮，別名“梨花里”，春日里如玉勝雪的梨花遍地可賞。據蘇州市黎里文化旅游發展有限公司統計，3月以來古鎮客流量達5.3萬人次，比2月翻了近一番，節假日和周末日均客流量超過3000人次。

蘇州軌道交通有關人士介紹，蘇州地鐵線網春節后客流快速增長，3月3日至18日，蘇州地鐵客運量最多的車站是蘇州火車站站，日均進站50423人，比春節前增長144.4%；出站45787人，比春節前增長84.5%。毗鄰蘇州中心商場的東方之門站、靠近觀前街商業區的樂橋站，客運量排名第二、第三，日均進站、出站人次都比春節前增長70%以上。為提升各線路乘車舒適度，服務好夜間經濟，蘇州軌道交通已兩次調整運輸計劃。

旅行平臺“攜程”統計，從3月1日到21日，針對江蘇地區的旅游搜索訪問量比去年同期增長391%，比2019年同期增長85%；目的地為江蘇的機票預訂量比去年同期增長102%；江蘇的酒店預訂量比去年同期增長258%；景區門票預訂量比去年同期增長654%，比2019年同期增長300%。今年以來，江蘇的機票、酒店預訂量，分別居全國第五和全國第三。

你 總要來趟江蘇吧

不知何時，網上流傳起“你一句春不晚，我就到了真江南”。在揚州怡園飯店吃早茶的山東臨沂姑娘王勝男說，最近“抖音”和“小紅書”總在推薦“春下江南”的短視頻，她和男朋友心動了，先到常州、再到揚州，接著打算去鎮江。

“這是‘報復性’旅游，雖然這段時間有流感，但還是攔不住大家的熱情。”南京網約車司機常永庭說，“最近景區訂單明顯多了，有的訂單是從景區到景區的。有乘客講，在手機上刷到‘總要來趟南京吧’，真的就來了。”

3月23日，短視頻平臺“抖音”上，“總要來趟南京吧”合集播放量13.3億次，將南京的魅力淋漓盡致地展現在網友面前。此前有媒體報道，2月16日該合集播放量為7.6億次。這意味著40天左右播放量增長近一倍，難怪南京人氣持續走旺。除大小自媒體、喜愛玩短視頻的普通用戶，“南京發布”等政務新媒體也在開展“總要來趟南京吧”“發現極美南京”等話題傳播，積極打造南京網絡形象。3月2日，南京市氣象局在微博上預報櫻花觀賞期，這是南京首次以“天”為單位預報花情，服務可謂相當細節。

“總要來趟……”的句式與蘇州、揚州等地名相加，裂變式快速傳播。景點景區也把握契機，做足自我推介文章。蘇州網師園在新媒體發布觀賞玉蘭花的圖文攻略、短視頻，還推出“玉蘭飲”等時令熱飲，用創意打響“玉蘭品牌”。網師園管理處主任吳琛瑜說，驚蟄后園內玉蘭花漸入最佳觀賞期，加上天氣晴好，大批外地游客慕名而至。3月11日、12日，網師園單日游客量約4000，接近接待峰值，甚至超過2019年“五一”假期。

2月10日至3月10日，揚州瘦西湖風景區舉辦首屆“梅花藝術節”。這是瘦西湖首個在早春時節推出的旅游品牌活動。揚州市瘦西湖風景區管理處主任金川說，“梅花藝術節”豐富了瘦西湖賞花的內容，更填補了揚州早春旅游產品的空白，把春游旺季從煙花三月提前到早春二月。一個月，“梅花藝術節”為瘦西湖迎進游客60萬人次。金川還特地強調：“網上熱度也很高。”

3月11日，蘇州灣數字藝術館對公眾開放，“靈境——未來靈感世界”等展覽盡顯數字藝術的魅力。剛剛開館就在雙休日實現3000人次的接待量，超出館方預料。3月17日至19日，南京玄武湖公園繁花似錦，新潮時尚的“還有生活節”用音樂、咖啡、市集和藝術展吸引了兩萬多名年輕人。

江蘇爾目文旅集團董事長兼總規劃師楊淇深認為，各級政府部門不僅出臺文旅行業的紓困政策，而且與旅游景區、商家和第三方旅游運營商等主動借助新媒體、數字科技以及多種推介活動推進旅游市場復蘇。目前看來，江蘇文旅行業利用數字科技新手段來進行旅游營銷的技術更成熟，手段更加豐富。

“網紅城市”必有“網紅基因”。在流量時代，出新出彩的內容加上契合人們尤其是年輕群體心理的傳播推介方式，讓江蘇的一個個城市線上曝光度不斷增加，也讓人們積蓄已久的出行需求找到釋放的方向。既然百花發出邀約，“總要來趟江蘇吧”。

強 是江蘇文旅內在要求

“宿遷發布”推送的《總要來趟宿遷吧》，開篇即亮出宿遷的發展成績以及生態優勢——建市27年來全市經濟總量躍居全國70強，坐擁洪澤湖、駱馬湖兩大著名淡水湖，大運河、古黃河縱貫南北，全市林木覆蓋率近30%。

這是熱情的邀約，也是自信的亮相。“江蘇氣候條件好，擁有大量優質的歷史文化和現代文旅資源，而且經濟發達，有效支撐起景點景區服務設施、城市公共交通、快速環線、餐飲住宿等文旅配套設施的建設，也為旅游產品的豐富度提供了保障。各個城市留下來大量保存完好的名人故居、寺廟園林和歷史街區，在當代強大經濟實力的維護、開發、經營支撐下，為全省城鄉文旅融合發展提供強勁動力。‘蘇大強’的內涵，包括文旅資源強、文旅產品強、文旅服務強。”南京大學城市科學研究院執行院長胡小武說。

近日發布的《2023年江蘇省重點文化和旅游產業項目名錄》，印證了胡小武的觀點。80個重點文旅產業項目，計劃總投資達1543.9億元，其中百億元以上項目有兩個。去年，全省70個重點文旅產業項目，計劃總投資高達1923.8億元。

江蘇不僅經濟強而且環境美，國家生態文明示范區、國家生態園林城市、國家森林城市分別有31個、12個和9個，林木覆蓋率、自然濕地保護率分別達24.06%和64.3%。南京、蘇州等城市，現代氣質與古典風貌相得益彰，老城區出新、新城區出彩。最近，不少在南京江北新區工作生活的市民發現，賞花不用擠在江南主城，江北新區有“月季大道”“紫荊大道”“海棠大道”等多條花卉大道，車似畫中行、沿途皆風景。2018年以來，江北新區陸續實施了一批道路環境整治工程，按照每條道路“四季有景、三季開花”的目標改善城市景觀。

城市魅力不僅在于外在形象——當人們循著網絡而來，城市展現怎樣的文明水準、給予怎樣的服務直接影響游客體驗、評價。3月16日，揚州市文明辦、揚州市文化廣電和旅游局發布《致廣大市民朋友的一封信》，倡導廣大市民在節假日和旅游旺季錯峰游覽，讓城讓路讓景于游客，為游客提供“食、住、行、游、購、娛”便利。

網紅如何長紅，是給文旅行業直接的考題。蘇州市文化廣電和旅游局市場管理處處長鐘涵一介紹，此前3年旅游業確實受到很大沖擊，蘇州市推出“文旅紓困十八條”系列扶持辦法，其中在全省率先推出的“蘇式旅行社質量保證金”改革舉措，大大減輕旅行社經營壓力。蘇州旅行社倒閉的極少，更多的處于“休眠”。隨著旅游行業強勢復蘇，很多持證導游都在回歸，加上“君到蘇州”文旅服務平臺等線上游客服務的有力補充，無需過于擔心“一導難求”。

針對住宿接待能力淡旺季分明，酒店運營成本高企的情況，揚州將活化利用老廠房、古建筑、小巷深宅、鄉鎮民居等，建設一批有特色、有影響、有賣點、有情懷的民宿。揚州市文廣旅局旅游推廣處負責人表示，一方面，民宿在旺季時可有效分流酒店住客，提升城市接待能力，在淡季時又因運營成本相對較低、多數可以自用不易造成浪費；另一方面，民宿也是豐富旅游體驗的重要抓手。

楊淇深認為：“目前的‘爆火’屬于正常，嚴格來說現在還不算旅游旺季，未來還有增長空間。”他建議，面對即將到來的旅游旺季，各地政府部門要用好數字科技手段，做好數據監測、人員分流、安全管理、提前預警等工作，保障旅游氛圍和諧有序。旅游景區、度假區、鄉村旅游景區等，要加快文旅新場景、新消費、新業態的開發力度，如開發元宇宙相關場景、推出沉浸式體驗等，加快旅游景區造血回流，助力旅游景區良性發展。

即將到來的雙休日，蘇州吳江黎里古鎮的“梨花節”、鎮江句容的“茅山文化旅游節”、鹽城大豐的“荷蘭花海郁金香文化月”等文旅活動將要開幕。鮮花怒放、春和景明，江蘇的魅力還將在線上線下廣泛持久地傳播。

記者 徐冠英 金亦煒 鄭亞群 李家志 張珺 宗志鵬 龔琰