仲春時節，春暖花開，萬物復蘇。在江蘇鄉村廣袤的田野里，農文旅新業態正蓄力勃發。
今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的關鍵之年。鄉村旅游是旅游業的重要組成部分，是實施鄉村振興戰略的重要力量，在加快推進農業農村現代化、城鄉融合發展等方面發揮著重要作用。
“我們將高質量抓好鄉村文化建設和旅游發展，助力建設彰顯歷史底蘊、引領鄉風文明、充滿現代化氣息的新時代‘魚米之鄉’?！苯K省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示。
為充分發揮旅游為民、旅游富民帶動作用，把鄉村旅游高質量發展融入農業農村現代化建設，按照“深化文旅融合、促進市場繁榮、提振鄉村消費、助力鄉村振興”的總體思路，新一屆江蘇省鄉村旅游節如約而至。
隨著山體泛綠、花開阡陌，鄉村再次迎回客流，鄉村旅游不斷孕育出蓬勃的新希望?！八嵔K”向廣大游客誠摯邀約：請到江蘇的鄉村走一走，感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，收獲美的發現！
“以節促銷”激發鄉村消費潛力
今年政府工作報告提出著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置。江蘇是經濟大省、消費大省，據銀聯數據，2022年我省文旅消費總額達3830.79億元，占全國10.3%、占比全國第一。
文旅產業的產業鏈長、關聯產業多，其復蘇對促進需求的全面增長發揮著重要作用。進一步“恢復”和“擴大”文旅消費，挖掘和激發鄉村旅游消費市場潛力，成為關鍵之舉。
在此背景下， 3月31日，第十四屆江蘇省鄉村旅游節將在興化市拉開帷幕，這是全國兩會結束后我省舉辦的重要節慶活動，也是我省鄉村旅游在助力推進高質量發展上走在前列的重要舉措。
啟動儀式上，將圍繞“水韻江蘇美好鄉村”主題，發布全省鄉村旅游節百項聯動活動、“游鄉村促消費”百項鄉村旅游業態創新示范產品和項目及“鄉旅E貸”百億資金助力計劃。當天，鄉村旅游精品線路OTA平臺上線，鄉村旅游駐村輔導員工作站揭牌，還將向第四批全國鄉村旅游重點村鎮授牌。
“要強化省市一體化聯動，持續放大節慶效應?！笔∥幕吐糜螐d副廳長兼省文物局局長、南京博物院黨委書記拾峰表示，本屆鄉村旅游節是實施新冠疫情“乙類乙管”常態化防控后首個鄉村旅游節，是鄉村旅游的特別“重啟”，“聯動”成為本屆旅游節的突出特色。
在鄉村旅游節為期兩個月的時間里，省文化和旅游廳將與13個設區市文旅主管部門共同開展“水韻江蘇四時萬象”百項鄉村旅游業態創新示范產品和項目展示，“水韻江蘇鄉村嗨游”自駕游，“水韻江蘇鄉村采風”全媒體鄉村行三大主題活動，擴大節慶影響力。
更具規模效應的是，全省市縣將圍繞本屆鄉村旅游節主題，推出融鄉情鄉風鄉韻鄉愁于一體的特色文旅活動，包括60個“共享鄉情鄉村旅游節慶活動”、30個“感受鄉風鄉村康體休閑活動”、15個“品味鄉韻鄉村采摘親子活動”、20個“記住鄉愁鄉村文旅融合創新活動”。
挖潛力、促消費，如何更好實現“以節促銷”？
這就必須講好“水韻江蘇”鄉村故事。省文化和旅游廳聯動各方資源，以本屆鄉村旅游節為契機，組織拍攝我省首部“水韻江蘇”鄉村旅游宣傳片，并利用各類平臺進行推介，吸引更多游客到江蘇留下美好記憶。
此外，我省持續深化政企合作，打造百項鄉村旅游業態創新產品和項目，在OTA平臺上線鄉村旅游精品線路，推出更多富有“水韻江蘇”特色的鄉村旅游產品和服務，以擴大鄉村旅游優質供給，激發更多鄉村文旅消費需求，促進市場復蘇，以服務鄉村經濟發展大局，助力推動經濟運行率先整體好轉。
“頭雁領航”帶動鄉村旅游“提檔”
今年以來，江蘇文旅業加速復蘇，文旅市場迎來“開門紅”。以春節假期為例，全省共接待國內游客4135.01萬人次，同比增長21.8%，恢復到2019年同期的121.3%，到鄉村度假的人群正是主力客源之一。
鄉村旅游，成文旅復蘇“排頭兵”，“頭雁領航”的作用更為明顯。近年來，江蘇培育了一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地。目前，全省擁有國家級鄉村旅游重點村鎮60家、省級鄉村旅游重點村114家。2022年，全省174個國家級、省級鄉村旅游重點村鎮接待游客6022萬人次，實現旅游收入86億元，共有鄉村旅游經營戶1萬余戶，帶動就業7萬余人。
鄉村旅游不等于“低質游”，也不等同于“同質游”。重點村中，很多堅持理念更新，注重“精品意識”，瞄準打造生態環境好、旅游體驗佳的鄉村旅游產品，實現由傳統單一的“農家樂”形式，向觀光、休閑、度假綜合性復合型轉變。露天小院，古樸木桌，三五知己，圍爐而坐，悠然自得……隨著圍爐煮茶成為新穎的社交方式，這樣的場景，在宜興市洑西村多家民宿中可見。洑西村地處宜南山區陽羨湖畔，現有民宿140多戶、民宿床位2000多個，全村具備日接待4000人次食宿的能力，是遠近聞名的特色民宿集聚村。
以“地域特色+文化元素”發展鄉村旅游，多業態融合發展，同樣為鄉村帶來人氣、注入活力。
江蘇水系發達，讓不同村莊孕育了不同的“水文化”，展現出“千面風采”——位于興化市千垛鎮的東羅村毗鄰千垛景區、里下河濕地公園，依托森林濕地、水鄉民俗、特色養殖等地域特色，開發四季耕讀、藝術美育、創意美食、自然博物、國學非遺等農旅融合研學課程，并打造出“碧水東羅”這一具有里下河特色的水鄉農耕鄉村文化品牌；地處邵伯湖西岸的沿湖村，是揚州市唯一純漁民居住的漁業專業行政村，村里舉辦邵伯湖美食文化節、金秋品蟹節等漁文化節事活動，漁村民俗成為最大特色……
鄉村旅游的發展，最終指向旅游富民。溧陽李家園村“景區帶村”、宜興洑西村“能人帶戶”、張家港永聯村“公司帶村”、泰州姜堰小楊村“合作社帶戶”、興化市陳楊村“村企合作”……各個重點村在發展鄉村旅游過程中，率先探索建立市場運作、農民受益、各方參與的利益聯結機制，圍繞“資源變資產、資金變股金、農民變股東”，摸索出多種形式的鄉村旅游發展模式，讓鄉村旅游真正成為鄉村振興中的一條“致富路”。
在鄉村旅游重點村的帶動下，各地田園農莊、非遺研學課堂、精品酒店、旅游民宿、露營基地等鄉村旅游新產品、新業態層出不窮，不僅逐步涌現出“姑蘇城外”“溧陽茶舍”“千垛萬家”等鄉村民宿品牌，南京大塘金村夏季納涼節、連云港潮河村“夜游城”等夜經濟品牌，還逐漸形成融生態休閑、文化體驗、農業科技、特色觀光、鄉村度假等于一體的多元化鄉村旅游品牌體系，鄉村旅游正從簡單建設轉向精品化、品牌化、集聚化，實現“從點到面”“從散到聚”提檔升級。
“政策活水”助推鄉村產業蝶變
推動文旅全面復蘇、助力鄉村產業蝶變，始終離不開政策的持續引領。
我省多措并舉，先后出臺《關于推進鄉村旅游高質量發展的指導意見》《關于推動文化產業賦能鄉村振興的實施意見》，將鄉村旅游納入《江蘇省“十四五”文化和旅游發展規劃》《江蘇省貫徹“十四五”旅游業發展規劃實施方案》，強化政策引導，并發布一系列疊加舉措，有力支撐和推動了我省鄉村旅游恢復發展、創新發展、高質量發展。
2021年6月，省文化和旅游廳出臺《江蘇省鄉村旅游駐村輔導員行動計劃（2021—2025年）》，啟動實施鄉村旅游駐村輔導員行動計劃。駐村輔導員行動計劃實施兩年多來，已推進三批鄉村與輔導員雙向對接工作，推動69名輔導員入駐69個村莊，效果“立竿見影”——
南京旅游職業學院教授印偉，從產業項目落地、旅游交通提升、營銷法律咨詢、人才實習與培訓等方面，為南京浦口區星甸街道后圩村進行了“手把手”指導。如今，村里游客中心、螃蟹科普博物館、南京星甸現代農業博覽園等農文旅業態俱全。
從優化村莊空間布局和旅游動線，到設計開展“我在漁村有條魚”活動，再到打造“家家都有好廚娘”餐飲品牌，揚州市職業大學教授許金如為揚州市邗江區方巷鎮沿湖村進行了全盤謀劃和指導，助力該村獲批為全國鄉村旅游重點村……
一個個案例證明，實施鄉村旅游駐村輔導員行動計劃，進一步加強了基層鄉村文旅資源保護利用與融合創新，提高了鄉村旅游建設能力和發展水平，有效促進了我省鄉村旅游產業運行和人才培養。今年鄉村旅游節期間，我省設立在宜興市湖氵父 鎮、銅山區伊莊鎮、興化市千垛鎮的首批3家鄉村旅游駐村輔導員工作站將揭牌，進一步打響“駐村輔導員”品牌。
鄉村旅游產業的發展，需要旅游企業等經營主體的有力支撐。為幫助旅游企業應對沖擊，去年第十三屆江蘇省鄉村旅游節期間，省文化和旅游廳與省農村信用聯社聯合推出“鄉旅E貸”專項金融信貸產品，通過創新金融服務，助力我省鄉村旅游產業健康發展。
位于太倉市璜涇鎮鹿河管理區的一家飯店，去年上半年受疫情影響，基本處于停業狀態。飯店經營人李先生為吸引游客，準備對飯店進行重新裝潢，但約40萬元的改造費用難住了他。太倉農商銀行鹿河支行了解到客戶需求后，去年7月26日成功發放該行首筆“鄉旅E貸”業務，為其貸款30萬元，解決店主燃眉之急。
類似通過“金融活水”有效助企紓困的案例還有很多。截至去年底，全省農商行共對10292戶鄉村旅游產業相關客戶授信359.28億元?！案骷壩穆貌块T和農商行分別發揮在鄉村旅游領域、金融服務領域的主導優勢，共同推進‘鄉旅E貸’產品實施，切實實現政銀企三方共贏。”省農村信用社聯合社黨委副書記湯宇說。
“塑形鑄魂”深化鄉村文旅融合
省政府工作報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，創新開展小劇場建設、鄉村旅游、非遺旅游、紅色旅游、全域旅游等文旅融合實踐，推動文物和文化遺產在有效保護中更加活起來，加快建設世界重要旅游目的地，打造獨具魅力的江蘇文化旅游體驗。
貫徹落實省兩會精神，全省文旅系統著力推動鄉村文化和旅游高質量發展，精心繪就“水韻江蘇美好鄉村”嶄新畫卷。
近年來，全省文化和旅游系統著眼滿足人民群眾美好生活新期待，加強鄉村非物質文化遺產和傳統手工藝保護傳承利用，加快城鄉公共文化服務體系一體建設，在全域旅游發展中謀劃推進鄉村旅游，深入推進鄉村振興。
我省全力構筑鄉村文旅公共服務體系。全省每年送戲下鄉2.5萬場，其中扶持經濟薄弱地區2800場，江蘇公共文化云平臺農村地區服務達6230萬人次，11個地區被文化和旅游部命名為2021—2023年度“中國民間文化藝術之鄉”，數量位居全國首位，全省鄉村公共文化服務水平走在全國前列。
非遺“老手藝”成為鄉村振興“新動力”。截至目前，我省鄉村代表性非遺項目1428項，代表性傳承人1182名。去年6月10日，在2022年“文化和自然遺產日”江蘇省系列活動暨“水韻江蘇非遺購物節”啟動儀式上，20個首批省“無限定空間非遺進景區”示范項目授牌，其中，大豐荷蘭花海、金陵水鄉錢家渡等8個鄉村特色項目入選。
非遺進村，讓鄉村“更好玩了”。今年春節假期，在南京市江寧區湖熟街道金陵水鄉錢家渡，南京金箔、秦淮燈彩、剪紙等13項非遺亮相，不少游客專程前來體驗“打卡”。金陵水鄉錢家渡相關負責人表示，作為江蘇省首批“無限定空間非遺進景區”示范項目之一，近兩年，錢家渡全面引入非遺展陳、展演、體驗活動，創新推出非遺工坊、非遺小食集市及非遺民宿，既極大豐富了游客體驗，也讓非遺項目得到了更好的“活化”與傳承。
鄉村與非遺相結合，迸發了非凡的活力。徐州香包、常州梳篦、蘇州核雕、南通扎染、宜興紫砂、東臺發繡……眼下，我省已形成一批市場認可度高的鄉村非遺品牌，鄉村手工藝朝著品牌化、集群化等人們所期待的方向“闊步”發展。
“非遺所富含的深厚文化資源與內涵，是助推鄉村旅游產業發展的重要動力。要繼續探索‘非遺+鄉村旅游’新模式，這既有利于非遺的保護，也有利于促進地方旅游經濟特別是鄉村旅游業的發展?！丙}城市大豐區瓷刻世家工藝廠總經理兼藝術總監、鹽城市工藝美術協會會長陳銀付認為，讓非遺品牌融入到鄉村文旅融合的高質量發展之中，必將實現“多方共贏”。
“和美鄉村，既要塑形，也要鑄魂?！睏钪炯兛偨Y說，圍繞鄉村全面振興和推進農業強省建設，全省文旅系統要繼續做好“兩篇文章”——
一方面，做好“文化惠民文章”，持續開展“送戲下鄉”活動，深入實施“雙千計劃”，建設百姓身邊“不走的文化隊伍”，結合鄉村建設行動，建設一批顏值內涵兼具的最美文化空間，建設居民游客共享的文化驛站。
另一方面，做好“旅游富民文章”，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動鄉村優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，在弘揚傳承鄉村文化的同時提升鄉村旅游內涵能級，強化鄉村旅游重點村鎮等品牌建設，推出更多富有“水韻江蘇”特色的鄉村旅游產品和服務。
我們也共同期待，更多游客能夠來到“水韻江蘇”的美麗鄉村，在這里，一同體驗別樣而富有魅力的鄉情、鄉風、鄉韻和鄉愁。
