□ 記者 林 杉

5月10日至14日，2023年中國品牌日展覽活動在上海舉辦，百余家“蘇”字品牌亮相，閃耀時代風采。

實踐為基，

激發品牌內生活力

開展首日，室外展區一臺擁有4條腿、4個輪子的“異形”——出自徐工集團的ET120步履式挖掘機，吸引不少“機械迷”拍照打卡。被譽為“鋼鐵螳螂”的它，通過山地、沼澤、隧道等復雜地形時如履平地，也可搭載不同工作機具，在其他機械無法到達的地方進行工程作業。徐工現場執行總監馬鳴介紹，在電影《流浪地球2》中，徐工的無人駕駛和新能源設備占電影總體設備的三分之一以上，不僅提供大量科幻元素，也展現出國產尖端裝備的真實水平。

這是“中國制造”向“中國創造”轉變的生動切片。工程機械品牌、新型顯示品牌、生物醫藥品牌、農業品牌、文化品牌、老字號品牌……由省發展改革委牽頭打造的江蘇品牌展館，遴選100家自主品牌企業線上線下“盡銳出戰”，圖文音畫融合多維度展示互動，傳遞江蘇品牌的魅力與活力。

懸浮空中的“HDMI全息交互智能炫屏”、免燙抗皺的“紅豆0感舒適襯衫”、實時監測預警的“小視智能中樞平臺”……幾乎每個江蘇品牌都擁有“首創”“第一”的頭銜，展示出源源不斷的創新動力。

“江蘇已形成一批以國家品牌為龍頭、省級品牌為主體、市級品牌為支撐的品牌群體，打造了一批擁有自主品牌、領跑全國乃至全球的先進制造業集群和產業標桿。徐州的工程機械、無錫的物聯網、南京的智能電網、蘇州的電子信息、泰州的生物醫藥等‘產業航母群’，培育出徐工、陽光、波司登等一批享譽世界的‘江蘇品牌’。”省發展改革委黨組成員、副主任高清表示，江蘇堅持把創新作為引領發展的第一動力，著力打造具有全球影響力的產業科技創新中心，區域創新能力連續多年位居全國前列。2022年全省擁有高新技術企業總數達4.4萬家、躍居全國第二；科技型中小企業數量超過8.7萬家，約占全國1/4，連續3年保持全國第一。

傳統為本，

鑄就品牌文化底色

“浮梁巧燒瓷，顏色比瓊玖。”江蘇高淳陶瓷股份有限公司展位上，通透潔白的陶瓷餐具、茶杯等展品，將中國傳統工藝魅力呈現得淋漓盡致。

高淳陶瓷展臺負責人邢繼強說，作為國宴“常客”，高淳陶瓷堅持用中華文化講述中國故事，目前國內市場銷售額占企業總銷售額的七成。從北京APEC峰會的“盛世如意”琺瑯彩國宴瓷系列、第二屆進博會宴會的“春和景明”系列餐具，到“一帶一路”國際合作高峰論壇的“絲路盛宴”陶瓷餐具……根據不同會議主題、內容及地域融入不同的文化內涵，是高淳陶瓷深受海內外客戶青睞的重要原因。

“中國人必須要有自己的工業文化，有自己值得驕傲的工業故事和工業品牌。”徐工品牌與文化發展部負責人徐彬表示，與文藝作品相結合，借力強勢IP，諸多像徐工這樣的“中國制造”獲得極大曝光，“相信終有一天，中國人會實現文化強國、實業強國的雙向奔赴。”

《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，中國品牌正推出更多符合消費者審美的潮流產品。2019年至2022年，以國潮為設計理念的產品種類擴充231%，國潮產品品牌數量增加223%。據了解，江蘇現有“中華老字號”96家，數量居全國第三；“江蘇老字號”271家，其中具有百年以上歷史的超過55家，“鎮江香醋”“洞庭山碧螺春茶”等14項地理標志入選《中歐地理標志協定》。

創新為翼，

驅動品牌長期建設

作為今年中國品牌日活動的新增板塊，“創新100+”精品展區遴選百余件具有行業引領性的創新產品集中展示，其中包括蘇州瑞派寧科技有限公司帶來的全數字PET。“這款產品在惡性腫瘤、神經、心血管等重大疾病的研究和診療方面具有獨特應用價值，有助于實現早期診斷和精準治療。”公司知識產權部工作人員孔凡玲介紹，“公司開創的全數字PET成像，是當今先進醫學影像技術之一，在同類設備中掃描時間最短、輻射劑量最低，對人體更為安全。”孔凡玲說，公司始終堅持自主原創，目前正在牽頭制定中國的全數字PET標準，有望為人類健康事業作出更大貢獻。

“線下展覽能與觀眾進行面對面交流，他們現場品嘗產品，對品牌的認知會更直觀深入。”國內首批榮獲“中華老字號”稱號的乳品企業——成立于1928年的南京衛崗乳業品牌部負責人胡駿立告訴記者，多年來，衛崗乳業堅守新鮮戰略，深耕低溫巴氏鮮奶，為消費者提供健康食品。

近年來，江蘇加大自主工業品牌培育力度、探索農業品牌培育、推動老字號持續健康高質量發展、深化“江蘇精品”認證制度，為江蘇制造向江蘇創造轉變、江蘇速度向江蘇質量轉變、江蘇產品向江蘇品牌轉變注入強勁動能。截至2022年底，江蘇有效注冊商標突破270萬件，20家企業31次獲中國質量獎提名獎，在全國獲獎數量最多、占比最高、門類最全、覆蓋最廣。