茶顏悅色蘇州總部日前落子姑蘇區，越來越多品牌的首發項目落地持續為古城商業注入活力和創意——

“首店經濟”激活城市消費“流量密碼”

“倷好蘇州，9月，有緣來見。”一個多月前，茶顏悅色官方公眾號透露新店將入駐蘇州。日前，茶顏悅色在蘇州成立茶顏管理公司蘇州茶悅你我餐飲管理有限公司，總部簽約入駐位于姑蘇區的花里巷產業園。這也是繼南京、無錫后，茶顏悅色在江蘇進駐的第三個城市。

　　總部入駐

　　打造招商引資“新磁場”

“首店經濟”是創新消費供給、提升城市商業魅力、激發消費活力的重要抓手。近年來，“首店經濟”在古城持續升溫，越來越多的品牌將首發項目帶到古城，為姑蘇古城的商業注入了新的活力和創意，成為提升城市商業能級的源動力和激活城市消費的“流量密碼”，進一步推動城市經濟的轉型升級和高質量發展。

據2023年度蘇州首店經濟發展報告，2023年蘇州新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%。蘇州首店5年復合增長率超36.3%，成為成都、上海等十大首店城市中首店數量增長最快的城市。蘇州古城更成為不少首店品牌的首選地，2023年獲評品牌首店69家。

花里巷產業園位于臨頓路沿河位置的溫家岸，與觀前街、蘇州博物館、拙政園等江南韻味最為濃厚的文化地標為鄰，為“古城區最浪漫的數字文化產業園”。隨著“退二進三”產業更迭，在延續著老廠房的人文氣韻和城市記憶的同時，花里巷從老工廠變為創意文化園，有咖啡店、工作室、輕餐潮飲，也有服飾定制、美學攝影、直播經濟等，回應“Z時代”個性化需求的新興業態一應俱全。

茶顏悅色作為湖南長沙最具代表性的網紅文創品牌之一，憑借創意新穎的各種茶飲產品，不斷贏得年輕消費者的青睞。此次蘇州總部落子姑蘇，既是品牌深思熟慮后的選擇，也是品牌與城市的雙向奔赴。“這次來蘇州，對我們來說也是一個能力慢慢成長的自然觸達。有了開南京店和無錫店的兩年積累，人才儲備和供應鏈都有了些厚度后，我們開蘇州店才有了更多底氣。”茶顏悅色相關負責人表示，如今，入駐花里巷產業園，其管理團隊計劃在門店開業后實體辦公，將持續提升總部企業的吸引力，打造總部企業招引“強磁場”。

　　全程跟蹤

　　打造企業服務新生態

為推動“首店經濟”發展，更好服務茶顏悅色蘇州分公司的落地，屬地姑蘇區平江街道為“首店開設”提供“綠色通道”，提供優先辦理和幫辦代辦全程跟蹤服務。通過開放綠色通道，助力企業更快捷、便利地完成開辦手續，高效保障茶顏悅色本月28日的開業需求，持續提升企業開辦線上“一網通辦”、線下“一窗通辦”的服務效能。

這只是平江街道企業服務中心實體化運作服務案例中的一個縮影。去年11月，平江街道以企業需求為導向、以街道為主陣地，依托街道經濟發展服務處、招商服務中心、便民服務中心，設立了街道企業服務中心。平江街道圍繞企業全生命周期，打造全鏈條、全天候、全過程服務新生態，進一步加強基層企業服務能力，通過組建企業服務“小分隊”，落實領導聯系企業掛鉤走訪制度，向企業宣傳解釋有關政策法規，提供業務協調、辦事指引等服務，及時了解企業訴求，幫助解決企業在經營活動中的大小問題，做實平江街道“平e”營商服務品牌，營造“辦事容易、企業滿意、市場獲益”的良好營商服務環境，助力企業高質量發展。

　　多元業態

　　繪出城市消費新藍圖

從奶茶這個“符號消費”的角度細致觀察，茶顏悅色不落俗套的國潮品牌，無形中與對自身“品位”塑造的需求相契合，成為年輕人社交生活的焦點，能刷出一波更大的古城流量。

前不久，無印良品全國首家咖啡快閃店亮相蘇州，在簡約美學的基礎上因地制宜融入了江南風格，除常規產品外，還特別推出限定產品與周邊，持續傳遞品牌文化。法國時尚品牌amiparis攜手仁恒倉街，于相門城墻上演繹了跨越古今的史詩秀場，更是將蘇州推上全國熱搜。

梵克雅寶首店開業后的首月銷售額超2500萬元。還有星巴克“非遺美術館”江蘇首店、藍蛙首家園林概念店、意大利fruttini gelato意式冰淇淋中國首店等店鋪表現同樣不俗，充分滿足消費者多元化的需求。

首發，是個系統工程，需要協同推進，更要綜合施策。茶顏悅色蘇州總部落子姑蘇，助力姑蘇古城的“首店經濟”版圖進一步擴容。接下來，姑蘇區將積極圍繞“中心+”“文化+”“數字+”策略，把握當下整體消費趨勢，挖掘優質品牌和文化消費新元素，以“千年古城”為依托，以“文化+”賦能經濟高質量，以“首發”拉動區域經濟鏈式發展，共繪城市消費新圖景。