為助力文體商旅產業深入洞察商業環境變革，探索營銷策略，增強市場競爭力，12月11日，“閱讀園區”——數字新消費解碼新營銷主題沙龍在蘇州工業園區舉行。
廣告是經濟發展的“晴雨表”，是市場需求的“助推器”，在推進高質量發展中發揮著越來越重要的作用。尤其是數字廣告，作為數字經濟的重要組成部分，更是以其獨特的魅力和強大的影響力，成為激發市場活力的重要力量。目前，園區共有規模以上廣告企業22家，今年前三季度營收共9.63億元。
園區廣告協會自2001年成立以來，持續強化資源聚合、搭建渠道平臺。2002年，在園區市場監督管理局的指導下，園區廣協傾力打造了“閱讀園區”品牌，以城市形象廣告展、優秀廣告作品展、繪畫展、攝影展、園區大型圖片資料展、園區30周年LOGO設計征集等多種豐富的形式，用廣告人獨有的方式和視角，為園區的開發建設留下諸多珍貴的承載資料，也為會員單位提供獲取新知識、新思想的平臺。
此次活動由園區市場監督管理局指導，園區廣告協會主辦，園區商業聯合會協辦，匯聚行業精英、營銷專家與學者，聯系文化產業兩端，共同探討當前環境下的商業營銷策劃新趨勢、新技術、新案例，為園區文體商旅產業營銷創新提供思路與靈感。
現場，蘇州大學傳媒學院教授馬中紅圍繞“消費者行為洞察與精準營銷”進行主題演講，深入剖析了消費者行為的變化趨勢，并強調了構建用戶畫像與聚焦消費場景的重要性。她指出，通過問卷調查、深度訪談、大數據挖掘等多種方法，結合AIDMA、AISAS等理論模型，可以更精準地觸達目標消費者，滿足其真實需求與動機，從而引發深層次的情感共鳴。
天虹數科商業股份有限公司靈智數科副總經理李冬則分享了天虹的數字化轉型之路。從數字化升級到行業數智化賦能，天虹在產業數字化與數字產業化方面取得了初步成效。他詳細介紹了天虹的個性化會員服務、技術驅動的商業模式升級以及產業互聯網平臺戰略等，展示了天虹在數字化轉型方面的探索與啟示。
蘇州合眾合文化傳媒有限公司創始人姚哲指出，中國餐飲市場面臨高線城市第四消費社會的挑戰，個性化、多樣化、品牌化成趨勢。家庭支出見頂、健康意識增強、家庭結構小型化等市場變化要求餐飲企業調整策略以滿足新需求。老品類改造與新品牌涌現成為關鍵，健康優先、體驗至上的新興消費群體促使餐飲進入品質健康時代。他通過豐富案例，展現品牌營銷與文化戰略的重要性。
在圓桌對話環節，學術教授、商業載體代表、MCN機構代表及新媒體代表齊聚一堂，圍繞“數字浪潮下透視消費行為變遷”的主題展開了多維度、深層次的交流與探討。他們各抒己見，思想火花四濺，不僅為與會者帶來了全新的視角和深刻的洞見，更激發了大家的創新思維，提升了專業素養，為未來的商業實踐提供了寶貴的啟示。
