“一場比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，因體育比賽而產生的“賽事經濟”正日益成為拉動經濟的新引擎。數據顯示，今年我市通過各類體育賽事落地景區、街區和商圈，預計共吸引國內外150萬人次來蘇旅游觀光，直接拉動超10億元體育賽事消費，帶動相關經濟增長25億元。以賽為媒，蘇州正持續釋放“體育+旅游”新活力，讓賽事“流量”轉化為經濟“留量”。

今年年初，國家體育總局、商務部、文化和旅游部決定開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，積極發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力。蘇州體育部門提前布局、重點落實，全面構筑起“跟著賽事去旅行”的“三進”體系，逐步形成以點帶面、分區輻射的發展格局。

“我們一方面從賽事組織入手，結合文旅元素融合，分區布局，因地制宜打造地標級精品賽事；另一方面根據賽事受眾的特點，擴大賽事文化的內在訴求，并圍繞賽事周邊市場，拓展賽事相關消費，推動市域經濟的整體發展。”市體育局產業處處長陳俊介紹，體育消費的形式是多種多樣的，“跟著賽事去旅行”既是一場文化、體育與旅游的融合之旅，也是一場“走出去、引進來”的雙向奔赴之旅。

蘇州深挖本地特色景區、街區和商圈資源，形成獨具競爭力的體育消費場景和體育消費產品。以2024蘇州馬拉松為例，蘇州工業園區的19家酒店聯袂推出住宿套餐優惠、早餐服務、交通接駁服務、延遲退房等舉措，用貼心、溫馨的服務做好后勤保障工作，讓“跑友們”充分感受到了蘇州的服務熱度和城市溫度。為進一步提升參賽選手的一站式城市體驗，專門在線上旅游平臺開設了“2024蘇州馬拉松合作專區”，集中展示面向跑者的酒店折扣、交通出行、旅行方案等專享權益，實現從賽事服務到休閑旅游的無縫銜接，促進賽事經濟向全域旅游業的延伸與聯動，共同推動蘇州馬拉松賽事成為城市品牌推廣與文化旅游深度融合的成功典范，全方位呈現“賽事+”融合發展。

為構建“跟著賽事去旅行”體系化、市場化的賽事運營體系，蘇州體育部門通過深度挖掘體育旅游資源，結合我市舉辦的重點品牌體育賽事，加大賽事與景區、街區、商圈的融合力度，一方面重點布局蘇州山水湖泊景點，全面融入蘇州全域人文景觀，打造以蘇州太湖運動休閑小鎮、蘇州市區景區、太湖景區、金雞湖景區、虞山尚湖風景區、穹窿山、大陽山景區為代表的賽事目的地，營造“人在畫中游，動在景中行”的特有蘇州賽事印記。另一方面，推動賽事走進街區和商圈，開展了馬拉松、足球、圍棋、路跑、自行車、水上運動、戶外運動等一系列融匯體育賽事和旅游產業的品牌賽事，形成了均衡發展、重點突出的賽事體系，使之成為我市賽事引流、文旅促消費、推進市域經濟持續發展的重要平臺。

據不完全統計，今年我市舉辦各類“進景區、進街區、進商圈”的體育賽事60余項次，涵蓋國際、國內大型賽事和本市的社會體育賽事，通過對體旅融合賽事的全面包裝，積極發揮了賽事引流和拉動消費的功能，強化賽事對城市文化的品牌溢出價值。體育賽事已不再僅僅是一場競技，更是一場關于文化、旅游等多個產業融合的經濟盛宴，以賽事旅游為代表的賽事經濟不但激活了經濟社會發展的活力，更成為蘇州城市高質量發展的新推動力。（記者 張甜甜）