旅游宣傳推廣是推動旅游業(yè)實現(xiàn)質(zhì)效提升的重要驅(qū)動力。12月13日，2024年“水韻江蘇”國內(nèi)旅游宣傳推廣案例交流分享活動在南京舉行，現(xiàn)場發(fā)布江蘇旅游宣傳推廣年度十佳案例、優(yōu)秀案例。

文旅推廣創(chuàng)新出圈

今年初，多個城市文旅火爆出圈。從“水韻江蘇不散裝”到《我姓蘇》走紅網(wǎng)絡(luò)，“水韻江蘇”積極跟進(jìn)熱點，讓江蘇文旅品牌深入人心，實現(xiàn)從擴(kuò)大“聲量”到化“流量”為“留量”的轉(zhuǎn)變。本次評選中，“‘水韻江蘇’新媒體品牌營銷”案例入選十佳案例。

要引客入蘇，如何打動人心？江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心牢牢抓住“水”這一江蘇最靈動、最鮮明的文化符號，著力打造“水韻江蘇”新媒體矩陣，推動江蘇優(yōu)質(zhì)文旅資源“出圈”。一方面，建設(shè)“水韻江蘇+”品牌集群，舉辦重大主題宣傳采風(fēng)行活動，讓“一輪明月”熠熠生輝；另一方面發(fā)動自媒體聯(lián)盟成員持續(xù)展示江蘇各地文旅特色資源等內(nèi)容，讓“滿天繁星”各美其美。系列宣傳活動帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益，江蘇前三季度旅游業(yè)增加值對全省GDP貢獻(xiàn)率為10.2%。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，江蘇銀聯(lián)渠道異地文旅消費全國占比持續(xù)保持全國第一。

當(dāng)“爆款”頻頻出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流量涌入文旅業(yè)，在熱度中搶抓流量“紅利”也成為各地探索的途徑之一。今年10月，央視攜手“與輝同行”舉辦的“閱山河·江蘇行”大型直播活動走進(jìn)宿遷，活動進(jìn)行全程直播，成為那一周全國性話題和網(wǎng)絡(luò)爆款活動。嘉賓朱廣權(quán)和董宇輝在直播中妙語連珠、金句頻出，在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛的討論，讓宿遷在廣大網(wǎng)友心中留下了深刻印象。超6689萬人次觀看直播，這對宿遷塑造獨特的城市品牌形象，提升城市的知名度產(chǎn)生了很大的推動作用。

無獨有偶，蘇州也進(jìn)行了一次利用直播宣傳城市形象的探索。世界讀書日當(dāng)天，蘇州舉辦“方寸之間 品讀蘇州”大型直播活動。在直播活動和二次傳播的持續(xù)賦能下，“五一”小長假期間，十全街、山塘街、平江路、蘇州園林等文旅場所再度火熱出圈，吸引了超千萬游客來蘇州旅游，助力蘇州上榜“五一”假期熱門城市第6名。

文旅品牌煥新出彩

品牌塑造在地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，如何依托地方文旅品牌助力文旅發(fā)展？從此次獲選的十佳案例中可以看到，揚州、鹽城等地均做出了有益探索。

今年以來，揚州抓住“文博熱”升溫機(jī)遇，聚焦“研學(xué)”賽道，著力打造“研學(xué)‘趣’揚州”品牌。推出非遺之旅、工業(yè)之旅、文博之旅、詩詞之旅、運河之旅等5大主題共33條精品研學(xué)線路，到現(xiàn)在已舉辦200余場，接待多批千人研學(xué)團(tuán)、游客逾2萬人次，“研學(xué)之城”的城市印象已入人心。

有賴于得天獨厚的自然環(huán)境，鹽城打造“NICE鹽城”文旅品牌，點亮鹽城人氣旅游目的地。通過立體化宣傳渠道、創(chuàng)意化宣傳策略、多元化文旅供給和國際化品牌宣推，鹽城利用“文旅+”模式與科技、體育、攝影等領(lǐng)域跨界融合，研發(fā)特色文旅線路，制作《NICE鹽城》系列宣傳片等，呈現(xiàn)出一個自然與人文交相輝映、創(chuàng)新與活力共生共榮的“NICE鹽城”形象。今年上半年，鹽城接待游客量3213萬人次，同比增長51%。可見，鹽城旅游市場蓬勃發(fā)展，人氣旅游目的地建設(shè)取得實效，正是對“NICE鹽城”品牌效應(yīng)的生動詮釋。

精準(zhǔn)發(fā)力拓寬市場

近兩年來，文旅界的“搶人大戰(zhàn)”在各地頻頻出現(xiàn)。十佳案例中，南京、淮安等地在精準(zhǔn)定位、細(xì)分人群上持續(xù)發(fā)力，做出了有益嘗試。

“為一場演出奔赴一座城”，當(dāng)前演出市場持續(xù)火熱，往往一場演唱會就能帶來數(shù)萬客流。南京文旅策劃并實施一系列文旅資源引流活動，將演唱會觀眾轉(zhuǎn)化為城市觀光客。演唱會舉辦期間，南京文旅在緊鄰演唱會場地的銀杏里文化街區(qū)、青奧體育公園等地舉行宣傳活動，通過創(chuàng)意市集、互動體驗、媒體宣傳等多種手段全方位展示南京的人文景觀和現(xiàn)代都市風(fēng)貌。

和線下引流的思路不同，淮安文旅借助網(wǎng)絡(luò)平臺等效應(yīng)，讓線上流量源源不斷地轉(zhuǎn)化為線下游客接待量。圍繞“繽紛四季 嗨游淮安”新媒體宣傳品牌，淮安聚焦紅色、運河、美食、西游等淮安特色文旅產(chǎn)品四季特點，整合市內(nèi)外達(dá)人資源，同步開展文旅促消費等配套活動，推動線上“流量”向線下“留量”轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌宣傳與市場營銷雙豐收。

在新媒體引客方面，南京浦口另辟蹊徑，聚焦社交感、存在感、氛圍感、松弛感、節(jié)奏感等“五感”體驗，推動文旅新媒體營銷傳播更具活力和溫度。同時，浦口區(qū)文旅局結(jié)合精彩文旅活動，以“浦口文旅聽勸”的姿態(tài)塑造記憶點，引發(fā)本地市民區(qū)域榮譽感，推動浦口成為游客的旅游首選地。

文旅融合融出新意

在文旅業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，江蘇文旅錨定“水韻”特色，用“融”的理念激活文旅市場。

此次入選的太湖灣音樂節(jié)案例就是一個例證。在常州，嬉戲谷找到演出經(jīng)濟(jì)與樂園的契合點，連續(xù)多年打造太湖灣音樂節(jié)。近幾屆太湖灣音樂節(jié)，眾多明星齊聚，吸引超10萬+的樂迷來到太湖灣度假區(qū)，其中超70%的省外人流。帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費超5億元。

在文旅融合的探索之路上，閱讀也以獨特的方式融入旅游。南京圖書館用“閱讀 +行走”的方式開展“沿著運河讀中國——水韻江蘇·文化走讀”活動，解讀運河水脈和文脈。在活動開展過程中，各市依托走讀形式，帶領(lǐng)讀者走入了更多文博場館及文化場所，極大地豐富了閱讀場景。

從文旅推廣創(chuàng)新出圈，到品牌煥新出彩，再到精準(zhǔn)拓展市場以及文旅融合的深度探索，不難看出，獲獎案例展現(xiàn)了江蘇豐富多樣的旅游資源和獨特魅力，更為未來的旅游發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。