《蘇州市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》昨日出臺(tái)，一系列政策助推蘇州微短劇產(chǎn)業(yè)向“精”而行——

微短劇的“下一集”，蘇州怎么拍？

短短幾年，時(shí)長短、情節(jié)爽、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的微短劇勢不可當(dāng)?shù)卣旧狭?ldquo;流量高地”。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)11月發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，用戶規(guī)模超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，已成為中國居民數(shù)字生活的重要組成部分。

蘇州作為“江南文化”的核心城市，也在這波競逐中乘勢而上，積極布局。昨天上午，《蘇州市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》正式出臺(tái)。聚焦微短劇“輕量化”“短平快”的行業(yè)特點(diǎn)，蘇州發(fā)布了一系列有針對(duì)性的全周期扶持政策，加快打造微短劇產(chǎn)業(yè)鏈。

微短劇的“下一集”，蘇州怎么拍？且聽專家解讀這份新鮮出爐的《措施》。

　　聚才引流

　　抓住產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作核心

微短劇行業(yè)正“熱辣滾燙”，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)攀升，多領(lǐng)域企業(yè)、明星及各大品牌紛紛入局，進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)市場、提升了行業(yè)影響力。

熱潮中，蘇州微短劇行業(yè)發(fā)展走在江蘇省前列。2024年1月至今，蘇州市網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)劃備案135部，其中投資額30萬元至100萬元的普通微短劇73部，投資額超過100萬元的重點(diǎn)微短劇62部，通過規(guī)劃備案審核的41部（含普通微短劇23部）。

在這一基礎(chǔ)上，如何更好地聚才引流成為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。“注重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作核心，是新出臺(tái)《措施》的一個(gè)亮點(diǎn)。”蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授許靜波分析道，劇本是一劇之本，《措施》從劇本階段就開始扶持，注重拍攝、剪輯的前后期過程，不僅僅抓住了生產(chǎn)的這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，更起到了“聚人”的作用——因?yàn)橄鄬?duì)于投資和宣發(fā)來說，生產(chǎn)是創(chuàng)造工作崗位最多的環(huán)節(jié)。

《措施》的首條，即提出對(duì)圍繞弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳統(tǒng)文化等題材且能體現(xiàn)蘇州文化元素的微短劇劇本給予扶持，獲得國家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)且上線播出的，經(jīng)審核，給予版權(quán)方每部不超過30萬元、20萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，在培育企業(yè)方面，《措施》第六條對(duì)納入我市規(guī)模以上文化企業(yè)統(tǒng)計(jì)的微短劇企業(yè)，企業(yè)規(guī)模增速超過20%的，經(jīng)審核，按照增量的10%給予扶持，最高可達(dá)100萬元。對(duì)首次納入我市規(guī)模以上文化企業(yè)統(tǒng)計(jì)的微短劇企業(yè)，給予一次性10萬元獎(jiǎng)勵(lì)。《措施》第七條在集聚發(fā)展方面，支持各地規(guī)劃建設(shè)微短劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引微短劇上下游企業(yè)入駐，對(duì)我市新建或改建以服務(wù)微短劇攝制作為主要業(yè)態(tài)的園區(qū)、基地項(xiàng)目，項(xiàng)目實(shí)際投資額超500萬元的，按照不超過項(xiàng)目實(shí)際投資的10%給予扶持，最高可達(dá)100萬元。

許靜波認(rèn)為，無論是第六條的“鼓勵(lì)做大做強(qiáng)企業(yè)”，還是第七條的“促進(jìn)集聚發(fā)展”，都能夠幫助蘇州在微短劇行業(yè)的激烈競爭中找到屬于自己的發(fā)展路徑，招引相關(guān)領(lǐng)域龍頭企業(yè)來到蘇州展開廣泛合作，為人才提供機(jī)遇和土壤，聚才引流，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

他補(bǔ)充道：“產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要示范效應(yīng)，搶占生態(tài)位的。政府政策的導(dǎo)向起著非常大的作用，比如最近幾年青島的影視大工業(yè)基地建設(shè)，吸引了《流浪地球》《封神》等大制作影片在此創(chuàng)作。當(dāng)下，戲劇影視行業(yè)不是沒有資本，而是資本在缺乏好項(xiàng)目的時(shí)候持幣觀望。微短劇相對(duì)來說投資部成本比較低，落地迅速，是可以作為短線投資的一個(gè)補(bǔ)充形式。”許靜波說，在政策的指引下，大型投資方可以作為一招“閑筆”，而小型創(chuàng)作者也更加容易實(shí)現(xiàn)正向收益，有機(jī)會(huì)進(jìn)行精品創(chuàng)作。

　　雙向賦能

　　發(fā)揮“天然影棚”優(yōu)勢

古今輝映的“雙面繡城市”蘇州，文旅資源得天獨(dú)厚，既是熱門的旅游目的地，也是劇組扎堆的熱門取景地。讓微短劇與文旅雙向賦能，蘇州很早就開始籌謀。《面若桃花》《一夢枕星河》《我是蘇非非》《搬磚吧，大小姐！》《虞笙有秦川》等30余部微短劇，帶動(dòng)“跟著微短劇去旅行”風(fēng)潮，為蘇州文旅引來一大波流量。

最新發(fā)布的《措施》強(qiáng)化了“微短劇+文旅”的雙向驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)微短劇經(jīng)營主體在蘇州取景拍攝制作，推進(jìn)微短劇與古城古鎮(zhèn)、山水園林、現(xiàn)代都市、商業(yè)消費(fèi)等深度融合。對(duì)蘇州元素突出且促進(jìn)蘇州旅游宣傳的微短劇，經(jīng)審核，給予每集1萬元獎(jiǎng)勵(lì)，每部最高不超過10萬元。

一方面來說，此舉有助于凸顯蘇州“天然影棚”的優(yōu)勢，為短劇創(chuàng)作提供優(yōu)質(zhì)土壤。許靜波分析道，從全國的情況來看，以往的微短劇是在影視劇拍攝間隙“野蠻生長”出來的。比如，橫店等影視基地出于盤活既有資產(chǎn)和設(shè)施的考慮，提供給微短劇的拍攝方，本身就不是為了微短劇專門提供服務(wù)的。有的劇組甚至連到拍攝基地的預(yù)算都拿不出來，所以在制作精良的程度上受到很大制約。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，“借雞下蛋”的模式勢必不能長久，需要有專門的產(chǎn)業(yè)基地，契合微短劇的媒介特點(diǎn)和拍攝規(guī)律，助推精品化的創(chuàng)作。蘇州恰恰可以滿足這一點(diǎn)。

另一方面，該項(xiàng)舉措對(duì)于盤活蘇州現(xiàn)有文旅資源助益頗多。許靜波說：“蘇州的文旅投資非常大，有很多小而美的文旅設(shè)施，但是人流量實(shí)際上并不足。開放這些設(shè)施，鼓勵(lì)微電影項(xiàng)目組使用，則起到了盤活景區(qū)和文旅設(shè)施的效果，并且有助于將其IP化，進(jìn)一步拓展其影響力。蘇州不只一個(gè)平江路、山塘街，還有更多亟待發(fā)現(xiàn)的微景點(diǎn)，只靠政府的力量去推宣，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，借勢借力也是一種非常好的選擇。”

　　精品“出海”

　　讓世界看見江南

在近些年的發(fā)展中，微短劇市場無疑是藍(lán)海一片。出臺(tái)的一系列舉措，以推動(dòng)微短劇精品化、多元化為著力點(diǎn)，無疑彰顯了蘇州加快建成社會(huì)主義文化強(qiáng)市的雄心壯志。

許靜波認(rèn)為，微短劇行業(yè)的規(guī)范化、精品化是必然趨勢，“媒介作品從來都不僅僅是單一的閱讀觀看對(duì)象，微短劇從盲目追求爆款、吸睛到反映一定道德和審美旨趣，不是冷冰冰的規(guī)訓(xùn)和治理的結(jié)果，而是人類出于人性自我認(rèn)知的主動(dòng)追求。”

與此同時(shí)，微短劇在國際市場的高歌猛進(jìn)也同樣值得注意。網(wǎng)劇與網(wǎng)文、網(wǎng)游一起，已成為中國文化揚(yáng)帆“出海”的“新三樣”。搭載中國傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)意涵的微短劇，正成為世界了解中國的新窗口。蘇州的“江南文化”作為中華文化的重要一支，亦可借助微短劇，聚焦世界目光。

鼓勵(lì)文化出海也是蘇州此次新出臺(tái)《措施》中的一大亮點(diǎn)。《措施》指出，鼓勵(lì)企業(yè)與海外傳播渠道加強(qiáng)合作，拓展微短劇的多語種海外市場，開展內(nèi)容創(chuàng)作、制作技術(shù)、發(fā)行播映等方面國際合作，鼓勵(lì)申報(bào)國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，并按照有關(guān)政策給予最高不超過50萬元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)達(dá)到一定出口規(guī)模的微短劇企業(yè)，經(jīng)審核，給予一次性10萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

許靜波說，短劇是一個(gè)新賽道，可以讓蘇州進(jìn)入到國家乃至世界主流的話語體系中。蘇州文化不只是文旅，不只是被觀看的對(duì)象，也可稱為一種對(duì)于世界問題的“蘇州答案”。倘若蘇州以微短劇為切入點(diǎn)，拋掉包袱，以30年前蘇州建設(shè)園區(qū)的“野蠻”“澎拜”之勢去闖，也許后人會(huì)把今天看成是一段傳奇的開端。（記者王敏悅）