民俗活動迎新、汽車家電換“新”，作為首個“非遺版”春節，消費市場的“新”氣象讓消費者們“花錢”的勁頭格外足。根據南京市商務局數據，假日期間，南京市重點監測的90余家商貿流通企業合計實現銷售（營業）額16.4億元，同比增長10.2%。

新政紅利掀起新年換“新”熱

新年給家門換上新的對聯、福字，這是自古以來的習俗。而今年，在國補政策的紅利加持下，南京市民換“新”從對聯、福字直接擴展到了家電、汽車等高價消費品。

春節假期，南京市持續深化汽車、家電、家裝等消費品以舊換新政策，組織各板塊疊加優惠，給市民置換年貨提供豐富選擇。汽車消費方面，國家汽車報廢更新和省級汽車置換更新政策已于2025年1月1日接續開展，最高補貼分別達2萬元和1.5萬元，南京同步于1月1日啟動2025年南京市汽車消費補貼活動，對新購車的個人消費者在疊加國家和省級政策基礎上最高補貼4000元；江北新區、雨花臺區在國家、省級和市級政策基礎上，疊加開展汽車消費補貼活動，每輛車最高補貼1500元；江寧區聯合區內97家限上汽車銷售企業推出購車優惠“禮包”，舉辦系列汽車促銷活動。補貼促銷活動有效拉動了汽車消費市場，春節前六天，全市共有194位消費者提交汽車置換更新補貼申請，數量和補貼金額均為全省首位。

家電消費方面，南京市相關部門組織蘇寧易購、京東五星等重點企業積極參與全省家電和3C商品補貼活動，58類家電商品最高補貼20%，3類數碼商品最高補貼15%，還可疊加企業工廠優惠，綜合優惠最高可達50%。假日期間，蘇寧易購門店以舊換新的年輕消費者占比增多，客流同比增長104%，銷售同比增長142%，其中3C品類增幅明顯，手機同比增長165%，智能穿戴同比增長245%；京東五星門店智能產品受到追捧，智能手機銷售額同比增長超120%，智能手表手環同比增長332%，學習平板同比增長超300%，智能掃地機器人同比增長超過100%。家裝消費方面，我市啟動了2025年家裝家居換新補貼活動，對購買補貼范圍內產品的消費者最高補貼20%，每人補貼金額不超過1萬元。這些政策給消費者帶來了真金白銀的實惠，有力激發了春節消費市場活力。

新創意引來市民迎新潮

為了迎接首個“非遺版”春節，今年南京各大商圈可謂絞盡腦汁，將傳統年俗與現代消費場景深度融合，打造出年味十足、創意滿滿的各種現象級打卡地。

早在春節假期前，德基廣場的新年吉祥物“蛇萌萌”就已經“出圈”全國，網友大贊其“美貌”。同在“中華第一商圈”的其他商場也沒有落后，東方福來德的“萌蛇迎春”、ist艾尚天地的“蛇我其誰”小黃蛇，吸引大量市民游客拍照打卡；新百推出“龍蟠蛇舞 賀歲迎春”游園會，中央商場開展“龍獅賀歲共新禧”巡游互動，讓大家感受到小時候同款的熱鬧年味。

夫子廟燈會人太多？附近的萬象天地舉辦“夜游魚龍舞”新年燈會、熙南里街區攜手南京市民俗博物館舉辦了“蛇年趣非遺·新春有好戲”2025南京新春民俗游園會，集合了新春市集、非遺以及各類民俗表演，為游客們提供了更多的選擇。

此外，還聯動都市圈城市，組織開展線上線下年貨節促銷活動。聯合支付寶在春節期間每日發放約20萬元“碰一下”消費券紅包，覆蓋1.6萬實體商家。組織美團打造“總有美味值得奔赴”主題營銷，聯合大眾點評共同主辦了“金陵迎春，美味開年”春節主題活動，推薦南京的特色美食、春節民俗和熱門景點。假日期間，重點監測的25家商場、綜合體合計實現銷售額10.1億元，同比增長9.6%。

商文旅體帶來融合新體驗

春節期間，南京通過商文旅體深度融合，推出了一系列創新舉措，大幅提升了市民和游客的服務消費體驗。

南京聯合寧波、蘇州等10座城市，共同開啟“文旅大惠民”活動，覆蓋11城的近千家景區、酒店、民宿、餐飲等不同業態企業，推出大力度優惠折扣。同時，江北新區、秦淮區、建鄴區、溧水區等板塊聚焦新春惠民，發放餐飲、住宿、購物等消費券，最高滿減300元，有效激發了消費活力，促進了商文旅體融合發展。

夜間經濟成為此次服務消費的一大亮點。德基廣場推出“24h逛逛新模式”，德基藝術博物館花花世界展廳開放至凌晨3時；城北萬象匯開通夜間通道，部分商戶延長營業時間至凌晨；建鄴吾悅廣場、百家湖1912街區、紅廟夜市等商圈和街區陸續開展夜間市集；夫子廟—秦淮風光帶舉辦第39屆秦淮燈會，“長江傳奇”系列游輪推出“游輪年夜飯”，為游客提供了豐富的夜間消費選擇。

文化活動也為南京服務消費注入了新活力。七位梅花獎得主上演“聊贈一枝春——南京市越劇團乙巳年開箱演出”，南京博物院、南京市博物館（朝天宮）等博物館春節期間延時開放，各類“夜展演”活動讓市民游客沉浸其中，進一步豐富了服務消費的內容和形式。

年宴消費有了互動新玩法

不管是年夜飯還是親友聚餐，大家都越來越喜歡到外面吃了。春節期間，各大餐飲品牌企業推出暖心舉措保障堅守崗位員工權益，服務不斷檔，均正常或延長營業，到店上座持續爆滿，而各種互動游戲，讓大家不僅有的吃還有的玩。

南京大牌檔推出“耍大牌 過大年”活動，消費者通過互動小游戲，即可贏取現金獎勵。古南都飯店聯合鼓樓區慈善總會開展“把年夜飯帶回家”活動，向社區困難家庭捐助10萬元年夜飯。雞鳴湯包舉辦“南京西安雙城非遺交流活動”，南京非遺美食雞鳴湯包、金箔鍛制技藝、剪紙、五彩吉繒等技藝和來自西安的秦腔、大漆髹飾、陜西關中民間剪紙等技藝深度交流，吸引了大量市民前來互動體驗。小廚娘淮揚菜積極響應國家電影局、商務部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動，推動“電影+美食”融合創新，40多家門店同步推出“封神第二部：戰火西岐”聯名套餐，其中南京江北虹悅城店和環宇城店還限時落地“封神”主題餐廳。南山翁、小菜園等十余家餐飲企業攜手建鄴萬達影城共同推出“一票回本”活動。

假日期間，重點監測的23家餐飲企業合計實現銷售額約6000萬元，同比增長8.6%。

揚子晚報/紫牛新聞記者 劉麗媛