讓市民和游客深切感受江南文化魅力，讓商家在文化賦能之下有更多獲得感——

元宵燈會點亮消費盛宴

一片小小的木質書簽，滿足了一位位愛書市民對創意書簽的全部想象；一個個小小湯圓，撬動了商家五成以上的客流增長……“沒過‘元宵’仍是節，不出‘正月’還是年”，蛇年元宵節期間，“我們的節日·元宵”活動在蘇州全市喜慶上演，非遺游園、主題集市、游園燈會等，一幕幕熱鬧場景，一次次文化惠民，讓市民和游客深切感受到江南文化的魅力，也讓各業態商家在文化賦能之下，有了更多獲得感。

　　非遺游園會，煥發技藝新活力

“好漂亮的書簽，是什么材質的？”“是小葉紫檀的，您看這滿天星，漂亮吧。”這是姑蘇區桃花塢歷史文化片區正在舉辦的“姑蘇年市·新春非遺游園會”上，一位愛書的市民同非遺攤位工作人員之間的對話。這片由小葉紫檀制成的書簽，被市民欣然買下，夾到隨身攜帶的書籍中，木質書簽加紅色流蘇，配上書本封面，煞是好看。殊不知，這已經是非遺攤位上僅剩的最后一片書簽，之前備好的都已被同好者買走了。

非遺游園會上，非遺唱主角。在這里，有燈彩技藝展示，單獨設立了一個參觀場館，讓市民近距離感受蘇州燈彩文化；有銅爐文化，造型各異的銅爐讓不少愛好者一再端詳，流連忘返；糖人技藝頗受小朋友喜愛，“給我做個小兔子”，25元一個的糖人，吸引眾多小朋友前來觀看，大家不僅可以見證心愛的動物、卡通造型在藝人手中逐漸成形，還品嘗到了那舌尖上的一絲甜蜜。

非遺游園會，正是“我們的節日·元宵”活動的主題之一。其中“姑蘇年市·新春非遺游園會”不僅包含“年貨好囤”“年味好濃”“年戲好看”“年俗好玩”“年禮送福”五大板塊，還吸引了全國多個省市富有地方特色和喜慶年味的國家級非遺代表性項目，在蘇州古城集中亮相，精彩紛呈。

　　商場游“圓”會，見證文化吸引力

昨天恰逢元宵佳節，蘇州各大商圈以傳統文化為紐帶，舉辦了各色節日活動，將沉浸式節日場景與商場創新消費模式結合，帶給顧客全新的消費體驗。

在蘇州灣歌林公園，商場推出了手作花燈、猜燈謎、舞龍舞獅等趣味元宵活動，吸引許多周邊居民加入?；顒蝇F場，燈謎區掛著五顏六色的燈籠，燈籠下懸掛著不同內容的燈謎字條，等待人們揭開謎底。在不遠處的手工魚燈制作區，在家長和老師的指導下，孩子們拿起手中的材料小心翼翼地制作著屬于自己的魚燈，眼中閃爍興奮的光芒。

“全場任意消費可送湯圓一份”，在歌林公園的“二十四集”里，大大的海報較為奪目。活動策劃經理姚霖偉說：“我們‘姑蘇二十四集’的特色就是突出民俗，尤其是飲食方面，其中有許多有特色的民間小吃。吃湯圓是元宵節必不可少的飲食習俗，消費送湯圓這類活動可以更好地促進商場消費，也可以提高店鋪的曝光，做到文化與消費之間的轉化。”

正是傳統文化賦能，為商場大大提升了吸引力。姚霖偉預測，活動當日的客流量與平時相比，能夠提升五成以上。

在蘇州相城龍湖天街，“我們的節日·元宵——魚躍未來”主題燈會正熱鬧開場。此次燈會的創意靈感，一方面來自汪滿田魚燈的獨特造型，另一方面結合蘇州作為魚米之鄉的地域特色，以兩條氣勢磅礴的錦鯉和999條靈動小魚齊聚的場景，寓意“年年有余”，寄托著對新一年的美好期許。這次活動的負責人花敏介紹，活動方還聯動社區文明辦，推出了汪滿田漁燈巡游、太倉滾動舞表演等一系列民俗活動。

民俗活動熱鬧，吸引了周邊市民前來參與。家住相城龍湖天街附近的卞女士，帶著孫女前來感受傳統元宵節氛圍。“這魚燈做得太逼真了，小時候的記憶一下子就回來了，帶孩子來就是想讓她也感受中國的傳統文化。”卞女士說。

文化盛宴氛圍濃，周邊商戶積極響應?；艚榻B，燈會期間，商場客流量提升了足有20%，可見主題燈會不僅點亮了元宵佳節，更通過文化與商業的深度融合，為城市生活增添了新的活力。

　　書院里鬧元宵，讓書香更有魅力

當元宵節遇上工作日，本以為會稍顯冷清，然而悅季元來·朵云書院相城店卻熱鬧非凡。連日來，其舉辦的“靈蛇獻智巧，燈謎共歡笑”猜燈謎活動，將傳統文化與現代消費相融合，成功以文化之力撬動消費新活力。

活動期間，書院內掛滿彩色燈籠，每張燈籠下都懸著精心準備的燈謎，民間手藝展示區也吸引不少人駐足。市民陳雨欣說：“我是在書院社群里得知活動，現場的布置也很有年味，猜燈謎還能拿文創鑰匙扣和文具，特別有意思，今天專門來逛逛，順便挑了幾本書。”

周燁辰在附近工作，午休時被抖音上的活動吸引而來，他表示：“之前在這兒體驗過手作課，覺得很有趣，這次猜燈謎也沒讓我失望。平時空閑就喜歡來這兒，活動有意思，我就愿意在書院的咖啡吧消費。”

書院負責人花倩告訴記者，元宵節雖是工作日，仍有兩三百人次參與活動。書店通過社群、抖音等渠道宣傳，成功帶動圖書類和飲品銷售增長，咖啡吧飲品增長尤為明顯。此次活動豐富了市民的文化生活，展現出文化在促進消費方面的獨特魅力。（記者 葉永春 實習生 田洪玲 田燁）