8月9日，微博發(fā)布2016年第二季度財(cái)報(bào)。截止二季度末，微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%，表現(xiàn)搶眼。在商業(yè)化方面，二季度微博總營(yíng)收達(dá)9.27億元，同比增長(zhǎng)36%，超出華爾街分析師平均預(yù)期，盈利同比增長(zhǎng)246%，超出華爾街平均預(yù)期50%以上，創(chuàng)下歷史新高。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示：“微博的用戶持續(xù)增長(zhǎng)，這主要得益于我們有效構(gòu)建渠道進(jìn)行用戶普及和滲透，以及我們借助微博平臺(tái)上短視頻和實(shí)時(shí)內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)行用戶體驗(yàn)最優(yōu)化。另一方面，微博的大客戶和中小企業(yè)客戶的廣告營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，彰顯了微博對(duì)多樣化客戶群的巨大平臺(tái)價(jià)值。我們也高興地看到微博運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率的持續(xù)提升，強(qiáng)勁突顯出平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)杠桿效應(yīng)。”

移動(dòng)端月活躍用戶占比達(dá)89% 深化移動(dòng)布局

自上市以來(lái)，微博活躍用戶連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)。截止二季度末，微博月活躍用戶達(dá)2.82億，同比增長(zhǎng)33%。日活躍用戶達(dá)1.26億，同比增長(zhǎng)36%。

微博在移動(dòng)端的布局繼續(xù)深化。二季度微博移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%，占比增至89%。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利減弱，但與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的深度合作，使微博的用戶增長(zhǎng)能隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的提升而趨穩(wěn)。二季度，微博來(lái)自安卓渠道的月活躍用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)63%，其中來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的月活躍用戶更是同比大漲98%。

這同時(shí)也有利于微博用戶的進(jìn)一步下沉。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的報(bào)告顯示，進(jìn)入2016年后，微博在一線城市、二線城市、三線城市增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，一線城市漲幅接近50%，二線城市已經(jīng)領(lǐng)跑，而隨著視頻、直播等新產(chǎn)品的推出，微博人均月度使用時(shí)長(zhǎng)在三四線城市的增長(zhǎng)顯著。國(guó)際知名投行摩根士丹利之前預(yù)計(jì)，從2015年到2018年，微博月活躍用戶數(shù)的年均增長(zhǎng)率為19%，2018年微博月活躍用戶將達(dá)到4億。

發(fā)力視頻與直播領(lǐng)域合作MCN機(jī)構(gòu)超200家

二季度，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家MCN機(jī)構(gòu)(經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))達(dá)成合作。微博CEO王高飛表示，將與MCN機(jī)構(gòu)共同建設(shè)微博在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)，形成從賬號(hào)到內(nèi)容、從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。

與MCN機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步鞏固了微博在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。二季度自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長(zhǎng)38%。以微博在視頻領(lǐng)域的合作機(jī)構(gòu)“新片場(chǎng)”為例，二季度該機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)在微博上的視頻播放量達(dá)到1.16億次，比一季度增長(zhǎng)628%。與此同時(shí)，二季度微博視頻日均播放量也比一季度增長(zhǎng)235%。此外，微博也對(duì)視頻播放體驗(yàn)和推薦體系進(jìn)行了優(yōu)化，刺激用戶在微博上的視頻消費(fèi)。王高飛表示，微博希望能成為中國(guó)最大的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)平臺(tái)。

此前，微博與一下科技合作推出一直播客戶端，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)，并迅速打開(kāi)了局面，二季度直播開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)，比一季度提升116倍。同時(shí)，微博通過(guò)與不同的服務(wù)方戰(zhàn)略合作，為用戶提供差異化直播體驗(yàn)。在媒體領(lǐng)域，微博與央視、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體合作，提供專業(yè)的媒體直播，二季度央視在微博上進(jìn)行了60場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次達(dá)到約500萬(wàn)。未來(lái)，微博還計(jì)劃與淘寶、聚美等電商平臺(tái)圍繞直播展開(kāi)合作，進(jìn)一步完善直播布局。

摩根士丹利認(rèn)為，隨著短視頻和直播產(chǎn)品的陸續(xù)推出，微博終于進(jìn)入了視頻這個(gè)用戶規(guī)模6億-7億的新增市場(chǎng)，這有望在微博客服務(wù)之外擴(kuò)展更多的用戶群體，此外，由于長(zhǎng)期堅(jiān)持平臺(tái)戰(zhàn)略，以及加大了在視頻和直播領(lǐng)域的投資，微博在這兩個(gè)領(lǐng)域都擁有很強(qiáng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)化變現(xiàn)能力。

視頻廣告提升微博廣告競(jìng)爭(zhēng)力

在商業(yè)化方面，微博也繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。二季度微博營(yíng)收9.27億元，其中廣告收入達(dá)到7.91億元，移動(dòng)端廣告收入占比增至68%，來(lái)自非阿里客戶的收入同比增長(zhǎng)104%，微博盈利則同比增長(zhǎng)246%。

在品牌客戶和中小企業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域，微博的廣告收入都保持著較快的增長(zhǎng)。隨著微博成為擁有數(shù)億活躍用戶的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，以及視頻廣告的推出，微博在品牌客戶廣告預(yù)算的爭(zhēng)奪上開(kāi)始表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。二季度，微博大品牌客戶數(shù)同比增長(zhǎng)45%。與此同時(shí)，微博中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長(zhǎng)104%。

此前，包括CTR廣告主偏好調(diào)查和Facebook廣告營(yíng)收構(gòu)成在內(nèi)的一些趨勢(shì)顯示，全球范圍內(nèi)的廣告主越來(lái)越關(guān)注社交媒體廣告和視頻廣告，從微博表現(xiàn)來(lái)看，二季度有3000多個(gè)廣告主在微博投放了視頻廣告。隨著視頻用戶基數(shù)擴(kuò)大和4G/WiFi普及，視頻廣告進(jìn)一步推動(dòng)微博廣告收入的增長(zhǎng)。

微博廣告產(chǎn)品矩陣也進(jìn)一步完善。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，微博推出Deeplink廣告。與聚美優(yōu)品的測(cè)試表明，這種廣告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量?jī)?yōu)勢(shì)，提升自己的日活用戶規(guī)模和活躍率。同時(shí)基于用戶行為和數(shù)據(jù)的積累，微博還在汽車、房產(chǎn)、金融等高ARPU值的垂直領(lǐng)域推出廣告優(yōu)化產(chǎn)品，并取得良好效果。二季度奔馳旗下一款車型在微博進(jìn)行了覆蓋460萬(wàn)用戶的精準(zhǔn)廣告投放，獲取銷售線索的成本比常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告降低78%。這也使微博在這些行業(yè)的收入大幅增長(zhǎng)。與去年同期相比，微博在汽車行業(yè)的收入增長(zhǎng)了219%。

周二美股收盤(pán)，微博股價(jià)較前一交易日上漲3.65%，至37.17美元，盤(pán)中最高達(dá)37.30美元，創(chuàng)歷史新高，市值突破80億美元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博股價(jià)盤(pán)后小幅上漲1.37%，至37.68美元。上周摩根士丹利發(fā)布報(bào)告，維持微博“增持”評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)價(jià)上調(diào)至40美元。花旗銀行也首次將微博股票納入研究范圍，評(píng)級(jí)為買入，目標(biāo)股價(jià)設(shè)為42美元。這些機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著微博在社交媒體上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步確立，微博的MAU仍有很大的發(fā)展空間，同時(shí)微博的單MAU(月活躍用戶)營(yíng)收遠(yuǎn)低于微信、Twitter、Facebook，商業(yè)化的上行空間巨大，而在短視頻產(chǎn)品、視頻自動(dòng)播放以及直播業(yè)務(wù)推出之后，微博潛在的增長(zhǎng)非常可觀。