可享受跳過廣告以及提前觀劇的福利，為求更好用戶體驗—可享受跳過廣告以及提前觀劇的福利，為求更好用戶體驗——

電視劇《老九門》播出36小時后點擊破三億，截至昨天，播放量更是達到驚人的68億。為了享受跳過廣告以及提前觀劇的福利，《老九門》的粉絲們蜂擁而至花錢購買視頻網站的會員。這些年，人們對免費聽音樂、免費看視頻已經習以為常。不過隨著音頻、視頻網站商業模式的轉變，逐漸刮起一股付費觀看之風。從《盜墓筆記》、《太陽的后裔》再到最近的《老九門》、《誅仙青云志》，越來越多的市民開始習慣付費觀劇。

從《盜墓筆記》到《太陽的后裔》

蘇城劇迷漸已習慣付費看劇

去年6月，某視頻網站播出電視劇《盜墓筆記》，這部開創付費觀劇的開山之作，采用會員差異化排播模式，即每周免費更新一集，但會員可以一次性觀看全部12集。為了追劇，蘇州的墓迷們蜂擁而至購買會員。因為盜墓筆記的粉絲太熱情甚至擠爆了該網站服務器。9月，電視劇《蜀山戰紀》上線，趁熱打鐵再次推出了VIP會員專享全集的“蜀山”模式。只有會員可以觀看，電視臺甚至要過5個月才播出。

如果說這些國產劇還沒勾起市民付費觀劇的沖動，那么，今年年初的一部韓劇《太陽的后裔》，則讓不少市民實打實地成為了付費觀劇大軍中的一員。

由宋慧喬、宋仲基聯袂主演的韓國水木迷你連續劇《太陽的后裔》今年年初上線某視頻網站，掀起了收視狂潮。不少迫不及待看劇的粉絲，破天荒地第一次購買了視頻網站的會員，嘗了一次鮮。據悉，《太陽的后裔》為這家視頻網站帶來了100萬會員的增長。

在蘇州從事媒體工作的周女士回憶，《太陽的后裔》上線后該視頻網站在淘寶上的會員價格也是水漲船高，從開始的1塊9到3塊8，最后漲到了十幾塊錢。“愛奇藝的會員買一年送三個月248元，之前銀行有積分兌換的活動我又買了一年，現在我的愛奇藝會員已經買到2018年了。”周女士說，自己如今已習慣了付費看劇。

跳過廣告，電視劇電影搶先看付費會員獲得比普通用戶更好的體驗

“看每集電視劇都要忍受開頭90秒的廣告和插播的30秒廣告，實在受不了。”除了想要提前觀劇的心態之外，采訪中，不少市民透露，花錢買視頻網站會員也是為了能痛快看劇。

要說最近最熱的電視劇，《老九門》絕對排得上號，在某視頻網站上的播放量將近68億，令人咂舌。其主演陳偉霆更在月初來蘇宣傳電影，活動現場被圍得水泄不通。在蘇大就讀的沈月同學就是陳偉霆的忠實粉絲，她告訴記者，有時候看得入迷，沉浸在劇情中，突然廣告就來了，這種感覺特別不舒服。

“搜狐視頻會員年費148元，愛奇藝會員買一年送三個月是248元，還有騰訊、樂視……”從去年開始，李嵐為看劇花了將近1000元錢。她告訴記者，自己在觀前街經營一家服飾店，每天看店時的消遣就是看劇，“看電視劇就是為了享受，實在是受不了超長的等待廣告，還有破壞劇情的插播廣告，所以就想花錢買個痛快。”

據了解，目前視頻網站的會員特權包括跳過廣告、高清體驗、獨享影片、電視劇搶先看等，付費會員的確能獲得比普通用戶更好的體驗。查看多家視頻網站發布的數據也可以發現，付費觀劇正被越來越多的市民所認可。根據《2015中國視頻付費研究報告》顯示，截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬，較2014年的945萬增長133%。保守估算，2016年這一數字可達到3500萬左右。付費市場的崛起令人感到驚喜。

盜版、電視劇內容質量　成付費觀劇的發展阻礙

盡管用戶付費觀劇習慣開始逐漸養成，但阻礙仍舊不少。出品過多部網絡大電影的蘇州木巖映畫文化負責人劉桃告訴記者，盡管很多下載網站已經關閉，國內版權保護越來越被重視，但是依然改變不了國內用戶網上找盜版的熱情。除此以外，最大的阻礙莫過于中國電視劇、電影的內容質量了。

劉桃告訴記者，如今的國產劇普遍槽點眾多，近年來成街談巷議的熱門國產劇往往不是因為該劇真有多優秀，相當部分是因為因其槽點眾多。古裝劇中，穿幫鏡頭頻出，還有不少常識性的錯誤，比如服裝、稱謂混亂等。抗日劇中手撕鬼子、手榴彈炸飛機等離奇情節更是一度在網上被熱議。

他還表示，中國觀眾雖看慣了免費的內容，但也并非不愿意付費。只要內容要足夠好，足夠吸引人，付費觀劇在中國也是水到渠成的事。